продакшн-директор KINETICA
С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России, а это значит, что кампании с широким охватом и гибким таргетингом помогут брендам продвигать себя и свои товары в соцсети. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.
Кому нужна реклама в Instagram
По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:
Выбираем клики на сайт.
Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.
Теперь можно детализировать кампанию:
1. На уровне кампании задаем бюджет РК.
2. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.
Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.
При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.
Пиксель аудитории - это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.
Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.
На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы
Требования Facebooк к графическому материалу:
- Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей
- Формат изображения: 1:1
- Изображение не может включать больше 20% текста.
Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».
Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.
Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).
В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:
С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас. А чтобы избежать самых распространенных ошибок, воспользуйтесь сервисом автоматизированного продвижения в соцсети Instapromo.pro - профессиональная, быстрая и безопасная раскрутка.
В октябре 2015-го. Мы начали работать на этой площадке еще до появления «официальных» рекламных инструментов в России - тестировали объявления, форматы, реакции людей.
И если инструкции по настройке в сети найти легко, то с кейсами дефицит. Поэтому мы провели эксперимент и разобрались, как увеличивать число подписчиков в Instagram с помощью таргетированной рекламы за скромные деньги.
Нужно было понять, как эффективнее всего продвигать страницу без масс-фолловинга и масс-лайкинга. Без посредников и бирж. Только через официальные инструменты. Зачем это нужно? Сравните настройки таргета Facebook с настройками бирж.
Как запускать рекламную кампанию
Очень важно объяснять, куда вы ведёте людей : мы сравнивали идентичные объявления для одних и тех же аудиторий и выяснили, что в Instagram люди переходят охотнее, чем на сайт - клик выходит в полтора-два раза дешевле.
А когда объявление готово - начинаются нюансы. Эта колонка может стоить вам потерянных денег и слитого бюджета на рекламу:
Дело в плейсменте
Какой убирать, а какой оставлять? Сеть аудитории мы неоднократно тестировали - в России это не работает: тонна дешёвых кликов, но выхлоп - нулевой. Правая колонка для такого формата не подходит.
Эксперимент с Instagram
Для сплит-тестов рекламы в Facebook мы используем стратегию «шахматки», когда две кампании крутятся час через час. С Instagram такой подход невозможен: единственное, что покажет тест - это какая кампания даёт больше переходов. Но переход - не значит подписка.
Чтобы оценить эффективность рекламы, надо фиксировать, сколько приходит подписчиков по каждой кампании. Есть сервисы с почасовой статистикой, но «шахматка» и здесь не подходит: у рекламы в Instagram есть отложенный эффект. Изучать надо на больших периодах.
Каждую неделю крутилось по три кампании одновременно. Бюджет везде одинаковый. Еженедельный бюджет на рекламу - 4500 рублей.
Сначала - графики с общими цифрами, потом - подробности по неделям.
Диспропорции очевидны, выводы можно делать уже сейчас. Но перейдём к деталям. Предупреждаю: впереди много цифр.
Неделя 1: отсутствие рекламы
За первую неделю Instagram потерял 16 подписчиков, а естественная убыль составила 2 с небольшим подписчика в день. Убыль незначительная: в дальнейшем её можно было не учитывать.
По ряду причин Instagram мы в этот период не вели.
Неделя 2: реклама с плейсментом только в Facebook
Пример объявления-карусели
Несмотря на такое число переходов и их невысокую стоимость, за неделю мы получили всего 127 новых подписчиков. Средний ежедневный прирост составил 18 подписчиков в день. Каждый обошёлся нам в 35,4 рубля. Конверсия перешедших по ссылке в подписчиков составила 4%.
Неделя 3: реклама с плейсментом только в Instagram
Пример объявления в Instagram
В третью неделю охват оказался вдвое выше: 147 606 человек. Реклама принесла втрое меньше кликов - 933, а стоимость перехода составила от 3,84 до 6 рублей.
Несмотря на это, средний ежедневный прирост составил 155 человек в сутки. Только за первый день на Instagram подписалось вдвое больше людей, чем за всю прошлую неделю. За третью мы получили 1085 новых подписчиков со средней ценой 4,14 рублей.
Так, при тех же объявлениях и тех же аудитория реклама непосредственно в Instagram принесла в разы меньше кликов, но в 8,5 раз больше подписчиков. Осталась последняя неделя эксперимента.
Неделя 4: смена модели оптимизации для победителя
В последнюю неделю мы запустили новую кампанию, идентичную победившей, и переключили тип оптимизации. Если в прошлую неделю Facebook оптимизировал рекламу для кликов, то в эту - для показов. Для нас было важно понять, какая модель эффективнее для продвижения. Если переходы не играют значения, то, по логике, чем больше показов - тем больше будет прирост подписчиков.
Логика подвела.
Для этой рекламы охват составил 258 205 человек - в 1,7 раза выше, чем при оптимизации для кликов. И в 7 раз меньше переходов: всего 131. Это косвенно указывает на то, что для первого типа оптимизации рекламная площадка показывает объявления более активной аудитории - той, которая с большей вероятностью перейдёт по ссылке - и с большей же вероятностью подпишется на страницу.
Это подтверждают и цифры. Переходы получились дорогими: от 29,4 до 37,8 рублей. Всего неделя принесла 419 новых подписчиков со средней ценой в 10,7 рублей. Ежедневный прирост составил почти 60 подписчиков в день.
Разбавим цифры красивым: пример объявления из третьей кампании
Результаты и выводы
Цифры по всем кампаниям мы собрали в таблице:
Показываю наглядную гистограмму:
Как это объяснить? На мой взгляд, довольно просто.
У человека, который сидит со смартфона (а таких - половина), при такой рекламе Instagram открывается не как мобильное приложение, а как отдельный сайт, и открывается внутри приложения Facebook. И человек, даже заинтересованный рекламой, полистает Instagram и... покинет его.
Слишком много действий требуется, чтобы подписаться. Или отдельно логиниться, или открывать приложение Instagram и искать заинтересовавшую страницу. Большинство потеряется по пути.
В свою очередь, когда человек видит объявление, находясь в приложении Instagram, и видит призыв подписываться - у него больше возможностей это сделать. К вам на страницу он попадёт, просто кликнув по её названию под фото - а не по ссылке в рекламе.
Поэтому фактических переходов в Instagram будет в разы больше. Но - увы - их никак не отследить. Будем надеяться, что пока.
Что мы поняли после месяца активной рекламы в Instagram
Что это очень перспективная площадка. А вы чего ожидали?
Но до этого все разговоры об её перспективности опирались либо на зарубежные кейсы (а они не всегда срабатывают в наших условиях), либо на примеры продаж грошовых товаров. Но продажей цветов, платьев и китайских чехлов для смартфонов никого не удивить: бум инстамаркетов давно прошёл. Значительно интереснее - продавать сложные продукты. Например, дорогие бревенчатые дома и бани.
В Instagram аудитория намного активнее, чем в Facebook. Наш опыт: в феврале у нашего клиента в Facebook было 22 тысячи подписчиков, в Instagram - вдесятеро меньше. Но за месяц посты в Instagram получили больше комментариев, чем посты в Facebook, а число обращений потенциальных клиентов вдвое превысило число обращений в Facebook.
И вместо пост-скриптума - несколько выводов, которые помогут вам, когда вы решите давать рекламу в Instagram:
2. Лучшие результаты показывает начало недели: с понедельника по среду. Худшие - пятница и выходные. Но это у нас. А вам рекомендую тестировать и наблюдать.
3. В Facebook лучше всего сработали карусели с объектами. В самом Instagram карусели пошли хуже, чем отдельные фото.
4. Хотя в Instagram можно размещать горизонтальные фото, лучше всего идут квадратные. Мы это тестировали на одном и том же объявлении: сначала разместили его в прямоугольном формате, затем - спустя время - в квадратном. Выиграло второе. Даже несмотря на то, что здесь была обрезана часть. Квадрат - родной для Instagram формат - выглядит выигрышно.
Охват в Instagram значительно выше, чем в Facebook. Хотя аудитория - меньше. Возможно, это связано с пониженной (пока) конкуренцией рекламодателей. Пользуйтесь этим!
Авторы: Александр Драган, ведущий стратег и Ева Кац, управляющий партнер агентства интернет-продаж 5 o`click .
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить - будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения - прочитайте на Cossa.
"Инстаграм" - новичок в мире социальных сетей. И хоть он имеет нарастающее в геометрической прогрессии количество пользователей, он еще не имеет собственных инструментов для раскрутки бизнес-проектов. Хотя уже сегодня в "Инстаграме" существует тысячи торговых интернет-аккаунтов, которые делают успешные продажи. Но все еще впереди! У Facebook и "Вконтакте" ушли долгие годы на создание рекламных и маркетинговых инструментов. Сегодня получить заработок на рекламе в "Инстаграме" можно при помощи рекламного менеджера Facebook.
Определить стратегию
- Подписка на аккаунт. То есть не преследуется цель сразу продать. Главное - привлечь и заинтересовать потенциального клиента, чтобы он при необходимости сразу же воспользовался предложенными товарами или услугами.
- Посещение сайта или так называемая "продажа в лоб". Не самый эффективный способ на бирже рекламы в "Инстаграм", но он тоже действенный.
Создать аккаунт
Чтобы приступить к созданию рекламы в "Инстаграме", нужно иметь аккаунт в "Фейсбуке". Если его не существует, то следует зарегистрироваться и наполнить страницу минимальной информацией о себе. Через "Инстаграм" будет создаваться и контролироваться.
Привязка аккаунтов
Итак, аккаунт в Facebook создан, теперь нужно привязать его к существующему в "Инстаграме". Происходит это через бизнес менеджер business.facebook.com, в котором также нужно пройти регистрацию, кликнув меню "Создать аккаунт". Далее кликаем "Настройка компании" и здесь выбираем "Аккаунты Instagram" и снова заполняем появившуюся форму. Привязка осуществлена.
Чтобы проверить ее успешность, нужно перейти в рекламный менеджер Facebook - Ads manager. Можно настроить рекламу в "Инстаграм" как с помощью него, так и воспользовавшись более продвинутой панелью Power Editor. Этот инструмент имеет больше возможностей и предназначен для управления несколькими аккаунтами одновременно.
Выбрать цель
Создавая "Инстаграм", самое главное - правильно выбрать цели и задачи будущей рекламной компании. Кликая по пункту меню "Создать объявление" в Adsmanager, предлагается целый перечень целей, с помощью которых далее Facebook и "Инстаграм" будут уже самостоятельно оптимизировать рекламу.
Существует три стратегии:
- Известность . То есть главная цель, чтобы реклама запомнилась, и ее узнавали массы.
- Лиды . Нацеленность на прямой контакт и взаимодействие с возможным потребителем.
- Конверсия . Клиентом должно быть совершено конкретное действие.
Впоследствии, если возникает желание что-либо изменить, то настроить рекламу в "Инстаграм", как и задать новые цели компании можно в несколько кликов.
Настройка рекламной компании
Плейсмент
Устройства. Необходимо выбрать, на каких типах устройств будет показана реклама. Выбор не велик - только ПК, только мобильный или везде.
Развернутые параметры . Для новичков не следует здесь что-либо менять, так как пока невозможно точно предугадать поведение потенциальных клиентов.
Так как рекламная компания будет направлена только на "Инстаграм", следует обойти внимание пункт "Показывать рекламу и в Facebook". Так как невозможно будет впоследствии отделить результаты рекламной компании по отдельности в каждой социальной сети.
"Инстаграм" - это одна из ведущих платформ визуального контента. В июне 2016 года количество активных пользователей превысило пятьсот миллионов человек, каждый день публикуется более восьмидесяти миллионов новых постов. Сервис дает пользователям возможность моментальной передачи данных и имеет массу преимуществ перед другими платформами. В контексте рекламы платформа полезна тем, что контент в "Инстаграм" обладает очень высокой виральностью по сравнению с другими сетями.
Рекламные кампании здесь эффективны благодаря огромному размеру аудитории, поэтому включение этой социальной сети в любую маркетинговую стратегию станет отличным бизнес-решением. Эта статья - подробный обзор, как запустить рекламу в "Инстаграм".
Целевая аудитория
Возможность запуска рекламы появилась первого октября 2015 года. В России аудитория пользователей составляет девять миллионов, основную часть которых составляют молодые люди (15-25 лет). Количество мужчин и женщин примерно одинаково. Перед тем как запустить таргетированную рекламу в "Инстаграм", стоит учесть главную особенность этой платформы - возможность делиться с пользователями красивыми фотографиями и мотивировать их обсуждение. Этот формат рекламы особенно полезен для интернет-магазинов, ресторанов, мебельных магазинов. Словом, всем, у кого имеется графический контент хорошего качества.
Виды объявлений
Тем, кто хочет запустить таргетированную рекламу в "Инстаграм", инструкция на сайте подскажет, что нужно ознакомиться с видами объявлений. Их два: статичное и динамичное ("карусель"). Статичное объявление - это обычный пост, а динамичное позволит рекламодателю создать ленту из фотографий, по которым пользователь сможет перемещаться.
Цели и задачи
Как запустить рекламу в "Инстаграм" и заставить ее работать? Нужно поставить определенные задачи и четкие цели. Например, это может быть формирование узнаваемости бренда, увеличение продаж, привлечение посетителей на сайт, лиды для кампании, дополнительные конверсии на сайте, стимулирование интереса к продукции, продвижение каталога, лайки и шеринги, увеличение количества установок приложения, просмотров видео, посещаемости сообществ и мероприятий.
То, насколько успешна в "Инстаграм", зависит только от самого рекламодателя и от его умения правильно выстроить работу по продвижению. Нужно знать, как работает эта платформа, но за исключением этого необходима свежая идея, которая и может стать решающим моментом в успехе всей кампании. Помимо всего, перед тем как запустить рекламу в "Инстаграм" через Facebook, следует привести в порядок сайт и оценить шансы, убедиться, что есть все необходимое. Наличие бренда или услуги, качественный дизайн, аккаунт на Facebook (создать рекламу можно только из этой социальной сети).
Настройка
Теперь поговорим о том, как пошагово запустить рекламу в "Инстаграм". Работа начинается с регистрации в бизнес-менеджере "Фейсбука". Это позволяет создать пиар-кампанию и открыть к ней доступ даже тем, у кого нет аккаунта в "Фейсбуке". Затем нужно зарегистрировать через в "Инстаграм" и привязать его к рекламному проекту через функцию "Назначить рекламные аккаунты". После этого появляется возможность перейти к созданию непосредственно рекламной кампании.
В настройках нужно указать одну из целей, которую преследует данная реклама: клики на сайт, просмотры видео, установка мобильного приложения. Затем можно изменить другие первичные настройки, такие как название объявления, группы и так далее. Следом появляется окно для ввода детальной информации. На уровне кампании задается бюджет - сумма, которая будет потрачена на конкретную пиар-кампанию. В группах объявлений указывается расход для каждого из них, причем прописать можно не только ежедневный расход на всю группу, но и плановые остановки и запуски.
При знакомстве с настройками у многих пользователей возникает вопрос о том, что такое пиксель аудитории. За этим термином скрывается специальный код JavaScript, который можно разместить на сайте. Он выполняет сбор данных о посетителях сайта и отправляет информацию о действиях пользователей прямо в ваш аккаунт на "Фейсбуке". Поможет ли пиксель аудитории в отслеживании после того, как запустить рекламу в "Инстаграм" через Facebook? Более чем! Именно этот инструмент позволит рекламодателю показывать рекламу только тем посетителям, которые выполнили на сайте какое-то определенное действие или посетили нужные страницы. Также можно просмотреть статистику своего сайта прямо в "Фейсбуке".
Основные настройки сделаны, но перед тем как самостоятельно запустить рекламу в "Инстаграм", нужно еще определиться с параметрами целевой аудитории. Интерфейс позволяет выбрать уже существующие группы аудиторий, что существенно облегчает задачу, особенно если объявлений или кампаний много, но настройки гибкие, можно создать и новую группу, более подходящую целям кампании.
Рекламодатель должен четко понимать, кому именно будет интересен предлагаемый продукт. Самым простым методом будет создание образа "типичного покупателя", после чего вопрос о параметрах аудитории уже подниматься не будет. Например, кому будет интересно предложение о таргетированной рекламе в "Инстаграм" и инструкция, как ее запустить? Такая аудитория может быть очень широкой, но объявление не вызовет интереса у людей, не имеющих собственного дела, продающей группы или хобби, приносящего доход. Такой поведенческий признак и стоит указать.
Данный способ начал действовать с 2015 года (значительно позже и сервисов по раскрутке аккаунтов по типу Tooligram ) и тогда народом он воспринялся в штыки. Люди негативили и писали отрицательные отзывы на те компании, которые рекламировались.
Но сейчас ситуация изменилась. Не то чтобы все рады, как минимум, уже не раздражаются. Реклама в инстаграм стала нормальным явлением, как реклама в метро, на улице и в других социальных сетях.
Также выросла популярность и у компаний, ведь многие начали получать оттуда заявки дешевле, чем с других площадок, в силу отсутствия большой конкуренции. Особенно те, кто делал это в первый год появления такой возможности. Но что говорить о прошлом, раньше и трава зеленее была.
Сейчас это полезный инструмент, который позволяет настроиться точечно на людей, которые интересны вам и которым интересен ваш продукт. И эта статья полностью будет посвящена тому, как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм. Как говорится, инструкция “От А до Я”.
Не для всех
Хоть вы и находитесь здесь, у вас всё равно в мыслях кроется фраза “А может не надо?”. Я не похож на убийцу, но эту фразу уничтожить хочу как можно скорее, так как “Надо! Надо! Надо!”. Однако, некоторых я помилую, потому что не для всех таргет в инстаграме подойдёт как вид продвижения.
Инстаграм, как и любая социальная сеть, в первую очередь, это площадка для приятного времяпровождения, то нужно чётко понимать, что люди, перемещаясь по ней, совсем не думают о покупках. Поэтому если у вас продукт, который требует прогрева аудитории (созревания) и не подразумевает под собой интересную визуальную составляющую, то в вашем случае лучше отложить эту идею на потом или перевести всё в подход связанный с . Для определения точного ответа нужен вам инстаграм или нет, посмотрите это видео:
Настройка таргетированной рекламы
Окей! Если решили, что вам без таргетинга в инстаграм больше не жить и готовы погрузиться в детали, то я очень рад. Потому что ещё одним умным человеком станет больше. А для этого мы ведём блог. Далее всё будет расписано по шагам. Поэтому в идеале читайте и сразу внедряйте. Так будет эффективнее. А если вы хотите эффект из серии 80го уровня, то обязательно используйте сервис для аналитики Вашего аккаунта в Инстраграм.
Шаг 0 — определение стратегии
Это даже не шаг один, а ноль. Вам необходимо перед запуском определить стратегию. Будет это продажа “в лоб”, будет это привлечение людей на сайт или в подписчики на ваш аккаунт. Это далеко не весь список целей. Потому что стратегий существует огромное количество. И всё зависит от задач, которые вы преследуете.
Опять же, у меня есть хорошее видео на эту тему, которое расскажет о двух самых популярных вариантах действий:
Шаг 1 — создание аккаунта
Вы сейчас будете удивлены, но настраивается реклама в инстаграме как и в facebook, в кабинете. И вся разница в настройке кроется буквально в 2-3 пунктах. Поэтому если вы поймёте как настраивать инстаграм рекламу, то фейсбук, можно сказать, вы тоже уже умеете настраивать.
И чтобы начать это делать, вам нужно создать аккаунт на фейсбуке, если у вас его ещё нет. Создать и наполнить нужно настоящей информацией (данные, фото, аватарка, описание и т.д.), то есть данными конкретного человека из вашей команды или вашими собственными. Полученная страница будет являться администратором рекламного кабинета.
Важно! Все дальнейшие шаги и скриншоты верны на момент написания статьи. Если вы заметили расхождение, напишите, пожалуйста, об этом в комментариях и мы всё исправим.
Шаг 2 — связать аккаунты
Следующим шагом нам нужно связать наш аккаунт фейсбука и инстаграма (надеюсь, он у вас уже есть). Это делается в бизнес-менеджере — business.facebook.com . Для это мы переходим по ссылке, нажимаем “Создать аккаунт” и проходим небольшую регистрацию из пару шагов. Затем в правом верхнем углу нажимаем “Настройка компании”» и попадаем в сердце вашей машины.
Бизнес-менеджер это общая панель управления, где вы прикрепляете разные кабинеты фейсбука и инстаграма, которые могут принадлежать разным людям и компаниям.
Лайфхак. В разделе “Валюта” выбирайте рубли. Так не потеряете на конвертации и минимальный бюджет на день будет от 60 рублей. Когда при выборе долларов минимальный бюджет на день уже от 5$.
После создания фейсбук аккаунта, в левом всплывающем меню вам нужно найти и кликнуть “Аккаунты Instagram”, где снова в пару шагов вы заявите права на ваш instagram аккаунт, с которого в дальнейшем мы будем показывать рекламу или другими словами, который будут видеть люди как автора рекламы.
Чтобы проверить, что всё прикреплено верно и приступить к дальнейшим шагам, переходим в Ads manager — facebook.com/ads/manager . В дальнейшем это будет ваше главное место по старту и контроль за происходящим. Добавляйте в закладки.
Существует ещё точно такая же панель как Ads manager, только нацеленная на управление сразу несколькими аккаунтами и более навороченным инструментом. Называется она Power Editor — facebook.com/ads/manage/powereditor . Но так как мы только учимся и у нас один аккаунт, остановимся на первом.
Шаг 3 — Выбор целей
Мы подошли к самому процессу, начинается сама настройка таргетированной рекламы в инстаграм.
Попав в Ads manager, мы нажимаем “Создать объявление” и видим список, обозначающий цели, под которые будет оптимизировать facebook (он же instagram) вашу рекламную компанию.
Это значит, что социальная сеть с помощью своих собственных алгоритмов будет сама себя оптимизировать (показывать чаще, не показывать конкретным людям, подбирать наилучшее место в ленте и т.д.) чтобы достичь цели, которую мы выберем на этом этапе.
Есть три основных стратегии, которые включают в себя конкретные тактики и подбираются исходя из задач. Разберём каждую.
3 стратегии:
- Узнаваемость. Работа на то, чтобы вас узнавали или помнили. Простым языком, берём массовостью.
- . Всё, что связано с потенциальным клиентом или взаимодействием с вашим материалом.
- Конверсии. Любимое для руководителей. А именно нацеленность на конкретное действие, от заявки до покупки.
Я могу скопировать сюда всё описание, но чтобы не заполнять данную статью теорией, вам для получения подробностей о цели нужно просто навести мышкой на знак вопроса. И ничего страшного, если выберете цель не верно, всегда можно начать процесс заново.
Шаг 4 — Настройка компании
Выбрав цель и назвав компанию (я назвал “Заявки на сайт”), у вас откроется окно с детальными настройками кампании. На первый взгляд окно покажется приборной панелью частного самолёта. Однако, при детальном рассмотрении, всё окажется намного проще, чем вы думаете. Далее я буду двигаться сверху вниз в описании своих шагов.
НАС УЖЕ БОЛЕЕ 45 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ
При выборе разных целей могут быть небольшие расхождения в некоторых пунктах (5-10%). Я же выбрал цель “Конверсии”, которая имеет самый коммерческий интерес для большинства. Так как это заявки на вашем сайте.
Настройка конверсии
Для того чтобы фейсбук понимал, что совершено целевое действие (далее конверсия), ему нужно показать при попадании на какую страницу лид считается успешно выполненным. Для этого мы нажимаем поле “Сайт” и выбираем “Difene a new custom conversion”.
После чего указываем ссылку на страницу “Спасибо”, на которую клиент попадает после заявки. И обязательно полученный код вставляем на сайт между тегом
