Chanel S.A. je francosko podjetje za oblačila in luksuzne izdelke, ki ga je ustanovila modna oblikovalka Coco Chanel v Parizu na začetku 20. stoletja.
Coco Chanel, rojena kot Gabrielle Bonheur Chanel, se je rodila leta 1883 v mestu Saumur v osrednji Franciji. Od leta 1985 do 1900 je deklica živela v sirotišnici, kamor jo je dal oče po smrti matere. Nato so do leta 1902 Gabrielle vzgajale nune, ki so jo naučile šivati. Kasneje je delala v trgovini z nogavicami Au Sans Pareil v Moulinsu.
Med svojo pevsko kariero je Gabrielle spoznala vplivnega francoskega aristokrata Etienna Balzana. Prav on je pomagal Coco odpreti njeno prvo trgovino.
Leta 1909 je Gabrielle Chanel v stanovanju Etienna Balzana odprla majhno trgovino, ki je postala prvi korak k enemu največjih svetovnih modnih imperijev. Stičišče najuglednejših predstavnikov francoske elite, lovcev na nove romane, ljubic in mož – Balzanovo stanovanje je postalo idealno mesto za predstavljanje. visoka družba nova moda za oblačila, ki jih je Chanel izdelala v svojem majhnem ateljeju. Potem so bili prva stvar, ki je Coco prinesla popularnost in uspeh, čedni klobuki. Bili so radikalno drugačni od močno pernatih modelov, ki se jim je couturierka posmehovala, ko je ustvarjala ležerna, minimalistična pokrivala za ženske.
Istočasno je Chanel začela razmerje z Angležem Arthurjem Capelom, članom moški klub Balzana. Coco je videl kot obetavnega podjetnika in leta 1910 je pomagal kupiti prostor v hiši na Rue Cambon v Parizu. Vendar je bila ta hiša že trgovina z oblačili, zato Chanel ni smel tam postaviti ateljeja za proizvodnjo oblek. Kmalu je na tem mestu Coco odprla svojo prvo trgovino, specializirano za prodajo klobukov.
Leta 1913 so se v francoskih mestih Deauville in Biarritz odprli butiki Chanel. V obeh trgovinah je oblikovalka predstavila svojo prvo kolekcijo športnih oblačil za ženske.
Coco je preprosto sovražila slog tistih dam, ki so prihajale v letoviška mesta in se oblačile v stvari, ki so se ji zdele smešne in neudobne. Zato so bili modeli garderobe Chanel preprosti in brez pretiranega razkošja.
Med drugo svetovno vojno se je na Rue Cambon v Parizu odprla še ena trgovina Chanel. Nahajal se je tik pred hotelom Ritz. Prodajali so flanelaste blazerje, ravna krila, jakne, dolge puloverje iz džersija in bluze v mornarskem stilu.
Coco je jersey tkanino kupila predvsem zaradi njene poceni, saj je v zgodnjih letih svoje oblikovalske kariere finančni položaj mliners je bil izjemno nestabilen. Vendar mehak material, ki se uporablja predvsem za podlaganje oblačil, je bil odličen za preproste stile Chanel.
Leta 1915 se je Chanelova slava razširila po vsej Franciji. Njena oblačila so zaradi svoje kratkosti in praktičnosti postala neverjetno priljubljena med ženskami. Leta 1915 in 1917 je revija Harper's Bazaar zapisala, da je Chanel na nakupovalnem seznamu vsake ženske. Takratni butik oblikovalca na Rue Cambon je damam ponujal preproste priložnostne komplete »obleka + plašč« in črno večerne obleke, vezene s čipko ali okrašene s tilom.
Do leta 1920 je Chanel že pridobil sloves izjemno izbirčnega in brezkompromisnega modnega oblikovalca. Po trendih svojega časa je oblikovala obleko, izvezeno s perlicami. Poleg tega je kombinacija dveh ali treh predmetov, ki jih je predlagala, postala model ženstven stil in še vedno je. Kot "obrazec za popoldne in zvečer" je bil predstavljen že leta 1915.
Leta 1921 je Coco Chanel predstavila prvo ženski parfum - Parfum Chanelšt. 5. Zgodovina nastanka tega parfuma je tesno povezana z odnosom med Coco in velikim ruskim knezom Dmitrijem Pavlovičem Romanovim.
Chanel in princ sta se spoznala v Biarritzu leta 1920 in skupaj preživela vse naslednje leto. Takrat je Dmitrij Pavlovič svojo strast predstavil parfumerju družine Romanov, Ernestu Bou, ki ji je na prošnjo mlinarice pomagal ustvariti lasten parfum. Po Cocoovi zamisli naj bi vonj popolnoma poosebljal vonj ženske. Poleg tega je želela, da bi skladba vključevala velika količina različne esence, in ne ena ali dve, kot v parfumih tistih časov.
Ernest Bo je več mesecev delal na parfumu in mešal številne sestavine. Na enem od srečanj s Coco ji je pokazal več različic dišav, ki jih je ustvaril. Chanel je izbrala peto stekleničko, poleg tega pa je bila Chanelova najljubša številka tudi 5. Oblikovalka se je odločila osredotočiti na to mešanico esenc in svoj prvi parfum poimenovala Chanel No. 5.
Kompozicija dišave je sestavljena iz 80 sestavin, vključno z ylang-ylangom s Komorskih otokov, cvetjem pomarančevca, jasmin s polja Grasse, majska vrtnica, sandalovina, burbonski vetiver in aldehidi so umetne sestavine, katerih koncentracija v parfumih Chanel je bila rekordna za tista leta. Legenda pravi, da je Bo pri ustvarjanju dišave po nesreči presegel odmerek aldehidov v dišavi, a zato je bil Chanelu vonj tako všeč. In couturier se pri izbiri ni zmotil, saj je parfum postal hit. Poleg tega je Chanel No. 5 do danes brezčasna klasika, standard elegance in ena najbolj izvrstnih ženskih dišav po mnenju parfumerjev.
Ustanovitelj uspešnih francoskih veleblagovnic Galeries Lafayette je Coco Chanel predstavil njenemu bodočemu spremljevalcu Pierru Wertheimerju. Sam Bader je že bil poslovni partner Chanela in je imel v lasti 20% založbe parfumov Chanel. Wertheimer je postal lastnik 70% podjetja, medtem ko je Coco sama obdržala skromnih 10%.
Coco je bila prisiljena voditi svoj modni posel ločeno od posla s parfumi.
Leta 1924 je Chanel predstavila svojo prvo linijo nakita, sestavljeno iz dveh parov bisernih uhanov: črnih in belih. Poleg njenega uspeha pri oblačilih Haute Couture je Coco razširila posel in naredila znamko bolj raznoliko, lastno legendo pa bolj obsežno in večplastno.
Leta 1925 je bila predstavljena ženska jopica pod blagovno znamko Chanel, leta 1926 - majhna črna obleka in tvid, navdihnjen s potovanji na Škotsko. Kmalu je Chanel odprla svoj butik v bližini Louvra.
Zaradi uspeha linije parfumov Chanel je bila Coco vse bolj nezadovoljna s tem, da je imela le 10 odstotkov dobička od parfumov. lastno blagovno znamko. Zaradi tega so se njeni odnosi s partnerji močno poslabšali.
V poskusu povečanja svojega odstotka dobička je Chanel najel odvetnika, da bi se ponovno pogajal o pogojih partnerstva z Wertheimerjem, vendar ta proces na koncu ni bilo nič.
Leta 1932 je potekala premiera razstave nakita Chanel, posvečene diamantom. Nekatere tam predstavljene ogrlice so bile ponovno predstavljene javnosti leta 1993. Med njimi sta znameniti ogrlici "Komet" in "Vodnjak".
S prihodom 30-ih je večernih oblek Chanel postalo več ženstven stil in postal podolgovat. Obleke iz poletnih kolekcij so imele svetle kontrastne barve, couturier pa je kot dekoracijo uporabil kristalne in srebrne trakove. Leta 1937 je Chanel prvič razvil linijo oblačil za majhne ženske.
Leta 1940, ko je Francija prišla pod nadzor Nacistična Nemčija, Chanelov partner Pierre Wertheimer je z družino pobegnil v ZDA. To je Coco omogočilo, da je prevzela popoln nadzor nad proizvodnjo parfumov znamke. V tem času se je s couturierjem zgodil slavni škandal, ki ga je povzročila njena zveza z nacističnim častnikom Hansom Guntherjem von Dinklageom. Chanel so obtožili sodelovanja z nacisti in takoj po osvoboditvi Francije so jo odpeljali v pripor. Pomembna vloga Winston Churchill je igral pri Kokovi izpustitvi iz pripora. Vendar so ti dogodki močno zaznamovali osebnost in ugled oblikovalca, zaradi česar je morala Chanel ob koncu druge svetovne vojne pobegniti v Švico.
Po vojni se je Pierre Wertheimer vrnil v Pariz in seveda nameraval ponovno prevzeti nadzor nad lastništvom svoje družine. Coco Chanel mu je v kljubovanje ustvarila lastno zbirko parfumov in jih dala v prodajo. Wertheimer se je odločil konflikt rešiti brez sodnega postopka. Poravnal se je s Coco in ji plačal 400.000 dolarjev, 2 odstotka licenčnine in ji dal omejene pravice do prodaje lastnega parfuma v Švici. Po sklenitvi sporazuma je Chanel prenehala ustvarjati parfume in svojemu partnerju prodala polno pravico do njihove proizvodnje pod imenom Chanel, za kar je začela prejemati mesečno nadomestilo od Wertheimerja. S to štipendijo sta se Coco in njen nemški fant lahko preživljala.
Chanel se je leta 1953 vrnila v Pariz. Takrat je na modnem krogu že vladal Christian Dior in njegov ženstveni New Look. Coco je morala priznati, da sta se moda in modni trg spremenila in temu razvoju se je morala prilagoditi. Chanel se je moral vrniti na veliki oder in opomniti nase na področjih, kot so Haute Couture, Pret-a-Porter, nakit in parfumi.
Couturierka je požrla svoj ponos in se za pomoč obrnila na svojega starega partnerja Pierra Wertheimerja, ki bi lahko zagotovil pravno in finančno podporo za Coco in njeno znamko. Takrat se je ukvarjal s tem, da bi pridobil vse pravice za proizvodnjo izdelkov pod imenom Chanel. Vendar se je Wertheimer odločil za nadaljevanje sodelovanja s Chanelom in sprejel pravilno odločitev. Oživljena zveza se je spet obrestovala s celim seznamom prednosti: znamka je ponovno pridobila naziv ene najprestižnejših na modnem trgu, brezpogojni stil Chanela je bil sprejet z udarcem.
Poleg tega je Coco leta 1953 sodelovala z Robertom Goossensom, priznanim draguljarjem tistega časa, ki je razvil eksplozivno linijo nakita, ki odraža Chanelov ikonični slog. Podjetje je obnovilo tudi proizvodnjo svojih značilnih oblek iz tvida, sestavljenih iz suknjiča in krila, okrašenih s črnimi in belimi biseri.
Februarja 1955 prešito usnjene torbe Chanel na zlatih ali srebrnih kovinskih verigah. Datum njihove izdaje - 2/55 - je postal interno ime linije, ki je postala legendarna. Tako kot obleke iz tvida blagovne znamke tudi te torbe še vedno niso prišle iz mode.
Skozi petdeseta leta dvajsetega stoletja ji je odličen okus Coco Chanel še naprej tlakoval pot do uspeha in svetovne prepoznavnosti na modnem področju. Drugi preboj je bil prvi moška dišava Chanel - Pour Monsieur. Izšla je tudi pod imenom "A Gentleman's Cologne" ("Gentleman's Scent") in postala številka ena med vsemi moškimi dišavami.
Chanelova kolekcija za pomlad 1957 je na podelitvi modnih nagrad v Dallasu prejela "modnega oskarja". Medtem je Wertheimer odkupil Baderjev 20-odstotni delež v parfumih Chanel, s čimer je skupni delež njegove družine povečal na 90 odstotkov. Leta 1965 je ta delež začel upravljati sin Pierra Wertheimerja, Jacques.
10. januarja 1971 je Gabrielle Coco Chanel umrla v starosti 87 let. Vse do svoje smrti je še naprej razvijala lastne kolekcije blagovnih znamk in sodelovala z drugimi podjetji. Na primer, od leta 1966 do 1969 je couturier oblikoval uniforme za stevardese ene najbolj luksuznih in prestižnih grških letalskih družb Olympic Airways. Pred Chanelom je bila taka čast deležna le Pierre Cardin.
Po Cocoovi smrti so voditelji Chanel Imenovani so bili Yvonne Dudel, Jean Cazubon in Philippe Guibourg. Čez nekaj časa vse Modna hiša je kupil Jacques Wertheimer. Kritiki pa trdijo, da mu ves čas vodenja založbe nikoli ni posvetil dovolj pozornosti, saj se je bolj navduševal nad vzrejo konj.
Leta 1978 je blagovna znamka Chanel izdala toaletno vodo Cristalle, ustvarjeno v času življenja Coco. Isto leto je zaznamoval začetek linije konfekcija in distribucijo dodatkov Chanel po vsem svetu.
V osemdesetih letih prejšnjega stoletja je bilo po vsem svetu odprtih več kot 40 butikov blagovnih znamk. Do konca desetletja so ti butiki prodajali luksuzne predmete, kot so parfum za 200 $ za unčo, balerinke za 225 $, obleke za 11.000 $ in usnjene torbe za 2.000 $. Pravice do parfuma Chanel so pripadale samo sami znamki in niso bile deljene z drugimi distributerji.
Leta 1983 je bil nemški oblikovalec Karl Lagerfeld imenovan na mesto glavnega oblikovalca modne hiše Chanel. Postal je odgovoren za oblikovanje vseh kolekcij, drugi oblikovalci pa so se ukvarjali z vzdrževanjem klasični slog Dom in ohranjanje njegove legende pri življenju. Lagerfeld je spremenil slog znamke in se odmaknil od starih linij Chanel k novim kratkim potezam in vznemirljivim oblikam.
Leta 1987 je hiša Chanel predstavila prvo uro »Premiere«.
Ob koncu desetletja so se pisarne podjetja preselile v New York.
V 90. letih je podjetje postalo vodilno v proizvodnji in trženju dišav. Ogromne naložbe so znatno povečale dohodek. Uspeh je družini Wertheimer prinesel približno 5 milijard dolarjev dobička. Linije izdelkov blagovne znamke, kot so ure (ki so v povprečju znašale 7000 dolarjev na kos), vrhunski čevlji, nakit, kozmetika in dodatki, so se močno razširile.
Izdan leta 1996 ženstven vonj Chanel Allure, zaradi uspeha katerega je leta 1998 znamka predstavila svojo moško različico - Allure Homme. Še večji uspeh je podjetje čakal po nakupu Eres, kopalk in moda za plažo. Leta 1999 je bila predstavljena linija za nego kože Chanel, ki ji je sledila prva kolekcija oblačil za križarjenje. Istega leta je blagovna znamka v skladu z licenčno pogodbo z Luxottico predstavila linijo sončna očala in okvirji Chanel.
Leta 2000 je bila lansirana prva uniseks ura znamke Chanel, J12.
Leta 2001 je blagovna znamka predstavila majhno linijo moških oblačil, ki je postala del ene od predstav in se je prodajala v vodilnih butikih znamke.
Leta 2002 je izšla dišava Chance. Hiša Chanel je ustanovila tudi podjetje Pataffection, ki je vključevalo pet raznolikih ateljejev:
- Desrue, ki proizvaja nakit;
- Lemarie, delo s perjem in kamelijami;
- Lesage, ki se ukvarja z vezenjem;
- Massaro, čevljarski studio;
- Michel, izdeluje ženske klobuke.
- Kolekcije Pret-a-Porter je razvil glavni oblikovalec hiše Karl Lagerfeld. Tradicionalno se predstavijo vsak december.
Leta 2002 je Chanel nadaljeval s povečevanjem prodaje v ZDA. Tako je do decembra v ZDA delovalo že 25 butikov blagovnih znamk. Istega leta so se razširile govorice o možni združitvi Chanela in enega največjih proizvajalcev luksuznih izdelkov Hermesa. Ti podatki so vzbujali veliko skrbi, saj bi lahko s takšno združitvijo nastal največji holding - tekmec slovitemu Moët Hennesyju. Louis Vuitton. Morda zato do združitve nikoli ni bilo usojeno.
Da bi zadovoljili želje mlajših strank, je Chanel leta 2003 predstavil dišavo Coco Mademoiselle in linijo za mlade. oblačila B-C Nosite. Istega leta je Chanel Haute Couture doživel tako velik porast priljubljenosti, da je znamka odprla drugi butik na rue Cambon v Parizu. V želji po prisotnosti na azijskem trgu Chanel odpira 2400 kvadratnih metrov velik butik v Hongkongu, gradi pa tudi 50 milijonov dolarjev vreden butik na Japonskem, v tokijski četrti Ginza.
Rusko predstavništvo podjetja Chanel LLC je bilo odprto leta 2002. Od leta 1999 do februarja 2006 je bil Mercury ekskluzivni prodajalec oblačil in dodatkov Chanel v Rusiji.
Februarja 2006 se je na Stoleshnikov Lane v Moskvi odprl prvi butik Chanel v Rusiji. Nato se je število trgovin povečalo na sedem: pet jih je v Moskvi, po ena pa v Jekaterinburgu in Sankt Peterburgu.
Od leta 2016 se je število modnih butikov zmanjšalo na pet: štirje so v Moskvi in eden v Sankt Peterburgu.
Neprimerljiva Coco Chanel je nedvomno ena najbolj znanih trendseterk, ki je poosebljala eleganco, stil in kakovost v svetu. Danes skoraj vsakdo pozna svetovno blagovno znamko Chanel. Zbirke te modne hiše ne zapustijo brvi. Vsaka ženska zagotovo najde v njih nekaj svojega, kar ima svoj elan.
Razvoj blagovne znamke
Zgodovina nastanka in razvoja blagovne znamke Chanel neposredno povezana z najpomembnejšimi osebnimi dogodki v življenju Gabrielle Chanel. Bodoči zakonodajalec nova moda rojen leta 1883 v francoskem provincialnem mestu Saumur. Njen oče se je ukvarjal z malim podjetjem, s Cocovo mamo pa se ni nikoli poročil. Po smrti Chanelove matere je oče zapustil otroke in jih hladno namestil v sirotišnico.
Pri osemnajstih letih je Gabrielle zapustila sirotišnico, kjer je kot vsaka učenka dobila osnovno znanje krojenja in šivanja. Skromne izkušnje šivilje so Chanelu omogočile zaposlitev v majhni trgovini. Chanel je delala tudi kot pevka v lokalnem baru. Zahvaljujoč naslovu njene najljubše pesmi "Qui qua vu Coco" se je rodilo ime Coco Chanel, ki je kasneje postalo svetovno znano.
V začetku prejšnjega stoletja deklica postane ljubica Etienna Balzena. Ko se preseli v njegov družinski grad, vstopi v visoko družbo Francije. Tri leta pozneje jo Balzen predstavi Arthurju Capelu. Začne se zanimati za Gabrielle in ji pomaga odpreti lastno trgovino. ženski klobuki. Leta 1910 je Coco Chanel v prestolnici organizirala svoj atelje. Tu se začne zgodovina najbolj znane modne hiše.
Postopoma gre Coco posel navzgor - odpre naslednjo trgovino in razširi linijo ženskih klobukov. Vendar se Coco ne namerava ustaviti samo pri izdelavi klobukov. Njo glavni cilj postane ustvarjanje lastne kolekcije ženskih oblačil. Ker Chanel ni imela posebno izobraževanje ji je bilo prepovedano šivati kolekcijo ženskih oblačil. Želja po ustvarjanju pa je porodila idejo – šivanje ženskih oblačil iz moških tkanin.
Revolucija v svetu mode
V tistih časih so bile v modi obleke z voluminoznimi silhuetami in trdimi stezniki. Chanel ponuja v svoji prvi kolekciji elegantno in mirno preproste obleke, kot tudi obleke, ki so bile narejene iz naravnih in mehkih tkanin.
Hkrati lahko krojenje izdelkov varno imenujemo edinstveno - tkanina je bila preprosto vržena na model, po kateri je bila oblikovana oblika izdelka. Coco nato hitro odreže vse odvečno.
Prve kolekcije Coco Chanel so naredile pravo revolucijo v svetu. V tistih letih je Chanel vabil ženske, naj nosijo hlače in srajčne obleke moški kroj, ohlapne pižame. Tudi ustvaril Chanel je prišel v modo trenirke, ki so bili posebej priročni in kvalitetni.
Coco Chanel je bila izjemno navdušena nad moškim stilom. Ona reže lastne lase, s čimer je v modo prišel kratki ženske frizure. Ob tem modni oblikovalec dodatno razvija svoj dom in posel.
Trendi hiše Chanel
Svetovno znani Chanelov trend "majhne črne obleke" se je pojavil kot posledica tragične smrti Arthurja Capela v prometni nesreči. Ker je Chanel samo Arthurjeva ljubica, ne more nositi žalovanja. Zato Coco ustvari legendarno črno obleko. Po njenem mnenju bi morala vsa Francija nositi žalno obleko. Tako je črna vstopila v žensko modo.
Vojna sredi dvajsetih let je v državo privabila številne ruske emigrante. Njihove žene so se vse mudile oblačiti samo v trgovinah Chanel. V tem času Coco povezuje svoje življenje s princem Dmitrijem Romanovim. Dmitry predstavi Coco slavni parfumer Ernest Bo. Ker je bila aroma takrat obstoječih parfumov zelo monotona, je Chanel leta 1921 po dolgo delo nad izdajami parfumov lasten vonj"Chanel št. 5". Vsebuje več kot petdeset komponent, zaradi česar je aroma resnično neprekosljiva.
Skupaj z Dmitrijem Romanovom Chanelove linije oblačil vključujejo ruske okraske. In potem ko je Coco srečala aristokrata vojvodo Westminstrskega, so linije oblačil pridobile poseben Angleški stil. Chanel proizvaja nove kolekcije bluz, brezrokavnikov in oblačil za jahte.
Trendi modernih modnih hiš
Danes je modna hiša Chanel posebno eleganco, klasične barve, prefinjenost in šik. Po Cocoovi smrti njen posel vodi slavni ekstravagantni oblikovalec Karl Lagerfeld. Še naprej razvija blagovno znamko in spreminja svoje linije oblačil.
Sodobna modna hiša Chanel ima letni promet v višini milijarde dolarjev, njene kolekcije pa so bile večkrat nagrajene. Oblačila se prodajajo le v elitnih butikih, včasih pa stroški obleke dosežejo čudovito vsoto.
Vsi izdelki so preprostega kroja in nikoli ne zastarajo. Eleganten in elegantne obleke relevanten in neponovljiv iz leta v leto. Značilne lastnosti blagovne znamke pa so klasične bele in črne barve najnovejše kolekcije Veliko je zlate, rdeče in bež barve.
Ker se je Chanel rada obdala s simboli favne, je logotip znamke znak leva, pod katerim je bila rojena Gabrielle.
V Chanelovem stilu je vedno prisotna večnost. Zbirke modne hiše odlikuje ne le preprostost, ampak tudi posebna prefinjenost in eleganca kroja. Zato Chanelovi izdelki nikoli ne gredo iz mode.
Kritika hiše Chanel
Prisotnost klasike v zbirkah Chanel po mnenju sodobnih modnih kritikov naredi kolekcije te modne hiše preveč zastarele. Znani modni zgodovinar Alexander Vasiliev ugotavlja, da nove kolekcije ne ustrezajo sodobnemu času - manjka jim razkošja in novodobnih trendov. IN Zadnje čase Chanelove kolekcije postajajo vse bolj podobne starim. "Razočaran sem nad to znamko," pravi Vasiliev. – Ob obisku trgovin Chanel se mi njihove stranke zdijo starejše. Znamka začenja nabirati prah.”
In čeprav značilne lastnosti Blagovna znamka ostaja elegantna in ženstvena, številni kritiki danes dovolj obtožujejo modno hišo. Vendar pa je sama Coco Chanel vedno menila, da mora ženski svet vključevati popolnost, harmonijo in prefinjenost.
Uradna spletna stran znamke Chanel.
Morda ne več znana blagovna znamka v svetu mode kot Chanel. Francosko podjetje, ki je nastalo na začetku 20. stoletja, je simbol mode in njenega znan izdelek- znameniti parfum Chanel No. 5, skoraj 80 let po tem, ko je bil prvič predstavljen, ostaja najbolje prodajan parfum na svetu.
Zgodba o uspehu Chanela je neločljivo povezana z ustanoviteljico podjetja - slavno Gabrielle "Coco" Bonheer Chanel.
Gabriellinega otroštva ne moremo imenovati preprosto. A prav to je močno vplivalo na svetovni nazor bodoče ustanoviteljice velikega modnega imperija. Coco je odraščala v sirotišnici. Vse do 18. leta je vse njeno življenje sestavljalo nenehno pomanjkanje. Ko je Gabrielle dopolnila 18 let, je dobila prvo službo – v trgovini z oblačili. Hkrati je deklica pela v kabaretu. To ji je omogočilo določen dodaten dohodek, ki je bil skoraj primerljiv z njeno realno plačo.
Prav kabaret je Gabrielle dal slavni vzdevek "Coco". Dejstvo je, da je mlada Chanel najraje izvajala dve pesmi: Ko Ko Ri Ko" in "Qui qua vu Coco". Obe sta vsebovali to besedo, ki se ji je v prihodnosti zataknila.
Z denarjem njenega ljubimca Arthurja je bila leta 1910 v Parizu odprta prva trgovina Chanel. Precej hitro je pridobil priljubljenost med lokalnimi fashionistami. Glavni dejavnik njegovega uspeha so bila sama oblačila, ki jih je šivala Coco Chanel. Pred njo so ženske najraje nosile dolga krila, steznike in druga oblačila, ki so bila zajetna in popolnoma neudobna. Trgovine Chanel so predstavile kolekcijo, ki sploh ni ustrezala ideji o modi za ženske tistega časa. In bila je bolje kot to kaj so nosili.
Zanimivo je, kako je Coco delala na novih modelih oblačil. Na papirju ni ustvarjala nikakršnih postavitev, temveč je tkanino enostavno nanesla na model, oblačila pa je urejala neposredno na njej. To je bilo storjeno, da bi lahko vedno videli, kako bo ta ali oni model videti v gibanju. Udobje je glavna stvar, ki jo je Chanel želela doseči v svojih oblačilih. In ji je uspelo.
Tako je Coco Chanel končala v svetu mode. Hitro je spremenila vse dolgoletne stereotipe in preprosto odletela na modni pariški Olimp. Srajčna obleka, pižama za na plažo, hlače - vse to so nekatere od prvih odločitev Coco Chanel, ki so jih odobrili Francozi. Rekla je: »Moda je smešna ideja... in to je treba čim prej porabiti«, in upravičila svoje besede.
Naslednji pomemben izdelek Za modno hišo najbolj priljubljen parfum 20. stoletja (in vključno 21. stoletja) - Chanel št. 5. Tukaj velja omeniti, da so bili do tega trenutka ženski parfumi precej monotoni. Nihče ni uporabil vsaj nekaj dišav pri njihovi izdelavi. Obstajali so tako imenovani sivkini parfumi, parfumi z vonjem vrtnic in jasmina. Nihče pa ni uporabljal mešanic več okusov. Po letu trdega dela je Ernest Beaux (eminentni parfumer) Coco podaril več parfumov, zasnovanih »za žensko, ki diši po ženski«. Chanel je izbral peto možnost.
Tako se je pojavil zdaj že slavni parfum Chanel št. 5, ki je imel 80 arom in ni ponovil nobene od slavnih rož. Za parfum, ki je danes prava ikona, so izdelali posebno pravokotno kristalno stekleničko. Na steklenički je bila majhna nalepka "Chanel No. 5". Od takrat so žgane pijače začele osvajati svet. In danes so najbolj prodajani izdelki na našem planetu. In to veliko pomeni!
Danes je blagovna znamka Chanel ena najbolj znanih na področju luksuznih izdelkov. Tako pooseblja prefinjenost Francije in romantiko samega Pariza. Konec koncev, kje drugje kot v tem mestu bi se lahko rodilo takšno podjetje?
Beseda Chanel– pomeni več konceptov, in sicer eleganco, strogo spolnost, ženstvenost in prefinjenost. Je zelo aktualna v modnem svetu in razveseljuje ženska srca.
Zgodba Coco Chanel
Coco Chanel, s pravim imenom Gabrielle Chanel, je bila vodilna francoska oblikovalka in najpomembnejša osebnost v zgodovini mode 20. stoletja. Po reviji Time je bila uvrščena na lestvico 100 najvplivnejših osebnosti 20. stoletja. Aktivno se je ukvarjala s filozofijo modernizma in zanimala jo je draga preprostost. V življenju si je prizadevala za razkošno življenje, sanjala o svobodi in neodvisnosti.
Zelo sem se trudil. Cocoin vpliv na svet visoke mode je očiten. Spretno je združevala vsakdanje delo s šivanko v rokah in glasbene sposobnosti. Gabrielle je imela raje večerno petje na odru kot dnevno delo, kjer je dobila vzdevek "Coco". Rada je pela pesem "Who Seen Coco?" (o psički Coco). Kasneje ji je bil dodeljen vzdevek - Coco.
Chanel je po zaslugi svojega fanta Etienna Balsana zamenjala vlogo. V najvišjih krogih je bila nad razkošjem svojega načina življenja povsem navdušena. To je postala motivacija za mojo lastno usmeritev v modo. Raje je imela udobna oblačila, je požela uspeh med precej znane igralke. Mnogi so se začeli zanimati za njene oblikovalske ideje. Arthur Capel ji je pomagal na več načinov.
Moderna Coco se je preselila v Pariz, kjer je živela in delala, kjer ji je uspelo odpreti lastno trgovino. Ime Chanel je postalo bolj priljubljeno. Gabrielle je mnogim postala znana kot poslovna ženska. Nato je odprla dva nova butika. Oblačila so zelo elegantna in udobna. Izbral sem eno smer oblikovanja, študiral nova industrija. Glavni poudarek je bil na strogosti in prefinjenosti. Chanel je skrbel za izjemnost in prefinjenost.
Coco je ustvarjala kostum za Hollywoodske zvezde. Veliko jih je namenjenih odru.
Pri 40 letih je začela proizvajati svoj prvi parfum Chanel št. 5. Temeljijo na umetnih esencah. Izkazalo se je, da so zelo obstojne, z neverjetno aromo. Steklenička je elegantna, skromne oblike. Chanel No. 5 odlikuje preprostost oblikovanja embalaže. Trenutno je Chanel št. 5 najbolj prodajan parfum na svetu.
Pierre Wertheimer je Cocoin partner v parfumskem poslu. Njegovi dediči še vedno vodijo podjetje.
Coco ni bila poročena. Že 30 let je njen dom hotel Ritz v Parizu. Njihovo Zadnja leta Svoje življenje je živela v Lusannu v Švici.
Gabrielle je v življenju uspelo doseči tisto, o čemer je sanjala, namreč luksuz. Večkrat se je srečevala z aristokrati in umetniki, rada je hodila na ribolov z vojvodo Westminstrskim, najraje pa je igrala karte z Winstonom Churchillom. Referenca popoln okus in grace - njeno stanovanje, ki se je nahajalo nad butikom podjetja na Rue Cambon.
Chanel so navdihnila moška oblačila. Bila je zelo blizu umetniku Paulu Iribeju, velikemu knezu Dmitriju (Rusija) in britanskemu atletu Boyu Capelu. Zagotovili so velik vpliv za razvoj njene mode. Moškost je naredila ženstveno. Posledica takšnega pristopa k poslu je bila preobrazba moških oblačil v ženska oblačila.
Leta 1929–1933 so bila za Coco težka. drugič Svetovna vojna zapletla situacijo. Prodaja dišave Chanel No. 5 se je izkazala za nepomembno. Chanel se je odločila zapreti svoje podjetje. V tem času modni svet narekujejo moški.
Leta 1954 je Gabrielle dopolnila 70 let. Ponovno se vrne v modni svet in odpre butik na Rue Cambon. Družba je zadovoljna s prvo zbirko v zadnjih 15 letih s ponovitvijo največ modni trendi 60. leta. Bile so ideje iz zelo oddaljenih 20. let. Chanel je lahko ponovno pridobila svoje pravice v modni industriji. Vsaka samospoštljiva modna navdušenka je sanjala o tem, da bi bila oblečena »pri Chanelu«.
Coco je umrla januarja 1971 v Parizu v starosti 87 let.
Trenutno hišo Chanel vodi zelo vreden dedič - Karl Lagerfeld. Ni mu le uspelo rešiti edinstven slog Chanel, vendar se je izkazalo, da je njegov pogled na svet zelo podoben Gabriellinemu lastnemu pogledu na svet. Takšne podobnosti so celo lastne Lagerfeldovemu ustvarjalnemu delu. Kot otrok se je učil glasbe. Lagerfeld, ki je postal modni oblikovalec, se je držal istih načel kot Coco, in sicer je skrbel za udobje in priročnost oblačil. Uspelo Coco stil prilagoditi sodobni svet, ga izboljšuje in skrbi za prožnost linij.
Dodano ženska oblačila novi deli, govorimo o o surovih robovih, krznu, rokavih in manšetah, stkanih iz svilenih niti. Izvajal poskuse z dolgi rokavi in krila, spremenili višino pete, podobo pa dopolnili s pričeskami.
Lagerfeld je oblikoval »telesu prijazno« torbico. Popolnoma se ujema z linijami ženskega telesa.
Kolekcije hiše Chanel so standardi elegance in dobrega okusa. Klasika ostaja klasika. Lagerfeld jo je uspel nekoliko modernizirati.
Stil Chanel
"Chanel" je najprej slog, ki ga je družbi predstavila svetovno znana francoska oblikovalka in vodja podjetja Gabrielle Chanel. Uspelo ji je osvoboditi telo, postaviti temelje sodobnemu nakitu in pridobiti elegantno praktičnost. Gabriel je simbol neodvisnosti in svobode, središče več kot ene generacije žensk.
Uspelo ji je uničiti ustaljene modne tradicije, ki so obstajale v tistem času, in ustvariti slog, v katerem je bil paradoks neposredno povezan z zelo očitno funkcionalnostjo. V njenem slogu se je razkošje umaknilo preprostosti, pridobilo milino, prefinjenost in dostopno eleganco.
Značilne značilnosti sloga Chanel
Silhueta - sosednja ali ravna; pravokotne oblike.
Rokavni izrez je všit, širina je srednja.
Podrobnosti - prisotnost ali odsotnost ovratnice; žepi z zavihki itd. Končna obdelava - pletenica, cevi, vrvica, prisotnost ogromnih gumbov.
Material je poceni, dobra končna obdelava.
Chanel raje naravne tkanine npr. tvid, jersey.
Zmerna stopnja odprtosti - krilo je pod koleni, na splošno so kolena zaprta, pa tudi roke in vrat.
Pas je na svojem naravnem mestu.
Enostavno elegantni modeli s popolnostjo oblik in linij. Na splošno je občutek za sorazmernost neločljivo povezan povsod.
Vrste oblačil:
Obleka z jakno;
Krilo s plaščem, jakno, bluzo;
V slogu Chanel prevladuje dim barvna shema modeli, večinoma pastelnih barv.
Kostumografija
Atributi obleke Chanel so obroba, gumbi, žepi, lepa igla, kravata, lok, pa tudi elegantne malenkosti - zaponke, obeski za ključe, pasovi z verigo. Vsi igrajo vlogo dekorativna obdelava. Končna obdelava izgleda zelo dobro.
Dodatki
Sestavni del sloga blagovne znamke Chanel velja za najbolj stroga pokrivala različne oblike, vključno s klobuki, prefinjenimi in dokaj preprostimi čevlji z nizko peto ter številnim nakitom.
Poskrbite za racionalno in elegantno garderobo;
Ni omejeno glede na starost: aktivno ga uporabljajo najstnice in ženske Balzacove starosti;
Odgovoren za ženstvenost, izključuje erotiko.
"(Chanel) je vplivna modna hiša po vsej Evropi, ki jo je ustanovila znana modna oblikovalka Gabrielle "Coco" Chanel. Vse se je začelo z dejstvom, da je leta 1912 odprla majhen atelje s pogumnim imenom "Chanel Fashion" na vogalu ene od ulic v Parizu. Leto kasneje ambiciozna Coco odpre drugo trgovino s klobuki v majhnem predelu Francije, imenovanem Deauville. A kljub počasni, a vztrajni širitvi posla si ustvarjalka želi več – sanja o ustvarjanju oblačil!
V tistih časih ni bilo mogoče šivati brez šiviljske izobrazbe. ženske obleke, bi lahko za to celo odgovarjali, a Chanel to ni ustavilo, zato ustvarja obleko iz moškega džersija. A tisto, kar je ustvarila, je bilo povsem drugačno od tedanje mode, saj se je rodila ohlapna obleka, ki nikjer ni omejevala gibanja. Prava modna revolucija tistega časa! In poleti 1920 je Coco odprla veliko "Hišo modelov" v mestu na jugozahodu Francije, Biarritzu, kjer je spoznala princa (bratranca Nikolaja II.) - Dmitrija Pavloviča, od katerega se je naučila najboljšega, kar je v naši ruski kulturi uporabljajo ljudske elemente v svojih oblačilih. Najbolj zanimivo pri njunem srečanju pa je, da princ mladega modnega oblikovalca predstavi parfumerju Ernestu Bou, čigar oče je bil blizu cesarskemu dvoru. Po letu sodelovanja med Ernestom in Gabrielle se rodi "parfum za žensko, ki diši po ženski" - prvi parfum iz osemdesetih komponent, ki ne kopira vonja določene rastline, kot je prej veljalo za standard. Oblikovalec pa je čarobni parfum dal v kristalno stekleničko s skromno etiketo, kar je bila prava redkost - prej so bile stekleničke vedno kompleksne oblike in strukture. Kot je rekla Chanel sama, je "preprostost ključ do prave elegance." Parfum, tako kot oblačila, začenja uživati divjo popularnost, kot navadni ljudje, in svetovne zvezde, kot je Marilyn Monroe in druge.
Znamka Coco Chanel danes
Po smrti Chanela sta modno hišo od leta 1983 vodila Karl Lagerfeld in Alan Wertheimer. Zahvaljujoč njihovemu delu danes vidimo Chanelove izdelke, zmerno posodobljene, ki pa ohranjajo tradicijo in pisavo prvega ustvarjalca. Prodaja vsako leto narašča, vendar je znamka doživela vrhunec svoje priljubljenosti leta 2003, ko je odprla drugi butik v Parizu in se razširila na azijski trg - odprla je butike s površino 2.500 kvadratnih metrov v velemestih, imenovanih Hong Kong in Tokio. . Danes po vsem svetu deluje 315 butikov z blagovnimi znamkami in, kot veste, to ni meja.
Zahvaljujoč svoji elegantni preprostosti in lahkotnosti Chanel vedno znova očara vedno več novih strank. Legendarni "Chanel No5", kljub dejstvu, da je bil izdan leta 1921 in skoraj 100 let kasneje, je še vedno aktualen, saj ta elegantna steklenička vsebuje celotno bistvo ženstvenosti - nevpadljivo in nežno. Delo Gabrielle "Coco" Chanel je brezčasno, saj se je posvetila delu, ki ga je ljubila, in ustvarila popolnoma izjemne kose, ki jih je preprosto nemogoče pozabiti. Zdaj imeti izdelke ni le modno in prestižno, je pokazatelj vašega spoštovanja do prave mode, svobode od stereotipov, ljubezni do samoizražanja in poguma, da naredite nemogoče mogoče.
O ustvarjalcu znamke Coco Chanel
Gabrielle Bonheur Chanel se je rodila 19. avgusta 1883 v majhnem francoskem mestu Saumur na levem bregu reke Loire. Njena mati je umrla, ko je bilo deklici komaj 12 let, zato je oče, ki je imel še dve hčerki, Gabrielle odpeljal v sirotišnico. Zahvaljujoč tej težki izkušnji je dekle razvilo strogost in disciplino.
Ko je zapustila stene sirotišnice, že zrela Gabrielle začne delati kot šivilja v ateljeju, zvečer pa dela s krajšim delovnim časom v kabaretu, kjer je pogosto pela slavno "Kdo je videl Coco na Trocaderu", ki zato se je je oprijel ta vzdevek, ki je postal tako priljubljen. Z resnično moško karizmo in neustavljivo energijo se je Chanel oblačila zelo nenavadno za tisti čas, združevala oblačila moškega kroja in njeno krhko žensko telo. Prvi, ki je ukradel Gabriellino srce, je bil premožni aristokrat Boy Capel, ki je v njej razvil ljubezen do vzvišenih stvari – literature, orientalskih študij in celo ezoterike. Toda, ko je svojo kariero postavila na prvo mesto, Chanel ni ostala dolgo z moškim, saj je življenjski princip- biti neodvisen in močna ženska, ki lahko sam doseže višine in se podpira. Morda se zato Gabrielle nikoli ni poročila, čeprav je imela nekaj odmevnih romanov. Prav tako vsi poznajo njene izzive v svetu mode. Nekega dne je vzkliknila: "Naredila jim bom, da nosijo črno!" S tem so se ljudje obrnili na glavo, saj je bilo prej običajno nositi barvita in svetla oblačila, črna pa je veljala za barvo izključno žalovanja in žalosti. Znova in znova, z razbijanjem stereotipov in odstranjevanjem okvirov, ki so motili samoizražanje, je Coco očarala in prisilila ljudi, da so ji sledili.
