Пользователи могут загружать и анализировать любые сообщества в социальных сетях, к которым у них есть доступ, будь то публичная страница конкурентов или закрытый личный профиль в «Инстаграме», и получать статистику по активности в разные даты, средние данные активности по времени суток или дню недели, а также узнавать, какой контент привлек больше или меньше внимания аудитории.
Мы собрали данные по активности всех групп и страниц, проанализированных нашими пользователями с 16 по 30 апреля этого года, профильтровали по объему загрузки, часовому поясу, используемому языку и социальной сети. Окончательные данные предоставлены на основании более 9000 сообществ в таких сетях, как «ВКонтакте», «Фейсбук», «Одноклассники», «Инстаграм» и «Твиттер».
Методика расчета
Данные по часам и дням недели высчитывались по формуле для каждой отдельной страницы:
- (Суммарная активность по всем публикациям, сделанным в определенное время (час или день недели)) / (Количество публикаций, данные по которым суммировались) - так мы получаем средний показатель по активности на одну среднюю публикацию на данной странице.
- (Средний показатель активности на одну среднюю публикацию) / (Сумма всех средних показателей во временном промежутке (по всем часам в сутках или всем дням недели)*100% - так мы получаем % активности на выбранный час или день недели.
- (Сумма данных по всем выгрузкам в данное время) / (Количество ненулевых значений) - средний показатель по каждому промежутку времени.
- (Средний показатель по каждому промежутку времени) / (Сумма всех средних показателей) - выравниваем процентные соотношения в рамках пересчета из-за ненулевых значений.
Все данные рассчитывались по московскому времени. В исследовании не учитывались сообщества, которые не публикуют записи в какие-либо дни недели.
«Фейсбук»
«ВКонтакте»
«ВКонтакте», наоборот, активность выше всего по вечерам и в выходные.
«Одноклассники»
В «Одноклассниках» наибольшая активность у пользователей наступает в районе 5 утра. Предполагаем, что дело в большой утренней активности пользователей более восточного места проживания, нежели Москва. Активность (не посещаемость) пользователей ЦФО в «Одноклассниках» традиционно ниже. В выходные ситуация аналогична «ВКонтакте», в рабочее время и рабочие дни активность заметно ниже.
«Инстаграм»
Активность ниже в ночное время суток, днем примерно одинаковая. Аудитория предпочитает изучать ленту по утрам, а в конце выходных смотреть, как проводили время друзья.
«Твиттер»
В «Твиттере» самые заметные перепады активности - суббота (17%) и среда (12%). Самым большим открытием для нас стало, что в 12 ночи активность пользователей заметно выше, чем в другое время. Для наибольшего охвата мы бы точно стали пробовать рекламные публикации именно в это время.
Общие данные
Аналогично предыдущим диаграммам мы просуммировали и рассчитали данные по всем указанным социальным сетям.
Достаточно очевидные данные по времени суток: глубокой ночью активность ниже, в вечернее - выше. Пользователи предпочитают проводить время в социальных сетях в выходные. В связи с этим мы считаем, многим официальным брендам стоит пересмотреть свою политику не публиковать материалы в выходные, в «Фейсбуке» сместить графики на более активное время (15:00), а в других социальных сетях - на вечернее время.
Приветствую, друзья! Сегодня у меня сенсационная новость для Вас! Сегодня ночью, в Инстаграм официально объявили, что готовятся к запуску специального алгоритма, который сначала будет показывать пользователям только самое интересное.
Проще говоря, публикации в ленте уже совсем скоро перестанут показываться в хронологическом порядке , т. е. по времени публикации как, например, это происходит во ВКонтакте.
Что тогда будет влиять на распределение публикаций в ленте новостей?
А этим теперь будет заниматься специальный алгоритм , то есть компьютерная программа, которая будет определять по заданным критериям, на каком месте в ленте новостей окажется Ваша публикация.
По словам самого Инстаграм, пользователи не видят около 70% публикаций , которые находятся в их лентах новостей. Согласитесь, что это довольно внушительное количество!
Таким образом, Вы, как бренд, компания, популярный пользователь или паблик, значительно недополучаете заслуженного внимания даже если Ваш контент реально интересный!
Кстати, по последним исследованиями агентства Locowise, которые с апреля 2015 года ежемесячно подсчитывают органический прирост фолловеров в аккаунтах Инстаграм , он (этот самый органический прирост) снизился за этот период на — ВНИМАНИЕ — 92.86% !!! Это говорит о том, что пользователи уже просто не поспевают за быстрым ростом соц. сети и менее охотно подписываются на новые аккаунты.
Также, несмотря на то, что в среднем пользователи проводят в Инстаграм около 21 минуты в день, проскроллить ленту новостей даже на половину они уже не успевают. Поэтому, новость о запуске алгоритма является как бы сама собой разумеющейся. Вы ведь понимаете, что основная цель Инстаграм — повышать время, которое пользователь проводит в соц. сети. А сделать это можно только за счет повышения качества контента, который инстаграммер видит в своей ленте. Ведь согласитесь, что хоть Фейсбук постоянно и поливают грязью за алгоритмы и тому подобное, но количество активных пользователей в соц. сети отнюдь не снижается! Почему? Да просто потому, что в Фейсбук меньше всякого хлама и спама, чем в том же ВК, который пока использует хронологический порядок выдачи постов.
Думаю, что смысл введения алгоритма Инстаграмом, Вы улавливаете. Давайте теперь разберемся с самым важным.
Как будет работать алгоритм в Инстаграм?
В принципе, ничего сверхъестественного здесь пока
не будет. Подчеркиваю слово пока, так как сложный алгоритм Фейсбук также «не сразу строился».
В виду того, что Инстаграм принадлежит Фейсбук, то и алгоритм здесь обещает быть довольно похожим. Так что, ребята, кто проходил мой курс «Как победить алгоритм Фейсбук «, инстаграммовский алгоритм Вы также расщелкаете как орешки 🙂
Основная идея в том, что в ленте Инстаграм теперь будет показывать публикации, которые, по мнению алгоритма, будут наиболее интересны пользователю . Алгоритм также будет принимать во внимание связь пользователя с показываемым ему аккаунтом, а также «возраст» публикации.
Таким образом, выигрывают те профили, которые могут похвастаться высокой вовлеченностью (лайками под фото и комментариями), а также те инста-аккаунты, с которыми пользователь взаимодействует наиболее часто, например, друзья, звезды, любимые профили и т. д.
Обратите внимание на то, что пока что Инстаграм не будет делать ничего супер радикального! Не пугайтесь этой новости!
Все публикации, которые и так появились бы в ленте пользователя, если бы алгоритм не существовал, — по-прежнему останутся там! Пока что алгоритм будет отвечать только за то, в каком порядке будут появляться посты в ленте!
Как это отразится на Вас?
Я уверена, что, начиная с сегодняшнего дня, в интернете появится масса гневных статей и комментариев о введении алгоритма. Люди впадут в панику, что теперь никто не будет видеть публикации, а Инстаграм-редиска только того и хочет, чтобы подтолкнуть Вас делать рекламу.
Друзья, не поддавайтесь негативу! Не так страшен черт, как его малюют 🙂
На самом деле, Вы только выиграете, если, конечно, серьезно подходите к продвижению в Инстаграм, а не просто так отправляете туда фото из каталога продукции с 30-ю хэштегами, не неся никакой пользы инстаграммеру. Такие аккаунты, конечно, пострадают от алгоритма, так как они никому не интересны.
Зато, если у Вас реально получается вовлекать аудиторию за счет интересных, вдохновляющих публикаций, то вовлеченность, благодаря алгоритму, должна бы подняться !
Почему? Ну хотя бы потому, что алгоритм сотрет временные рамки, давая предпочтение интересности контента и те, кто пропустил Ваш пост, так как он ушел вглубь ленты, когда пользователь подключился, получат дополнительный шанс увидеть Вашу новость. Таким образом, Ваши пользователи из Владивостока не пропустят посты, которые были отправлены в самый пик активности по Москве. Понимаете о чем я?
Интересные публикации теперь будут находиться в самом верху ленты Инстаграм вне зависимости от времени публикации!
Еще раз популярным языком 🙂 Если Ваша любимая музыкальная группа опубликует классное видео с ночного концерта, на котором Вас не было, то Вы не пропустите его, а увидите, как только зайдете в Инстаграм. В том же духе, Вы больше не будуте пропускать интересных новостей от Ваших близких друзей, ведь алгоритм-то прекрасно знает, кто Вам наиболее интересен 😉
Ну что же, на сегодня у меня все! В Инстаграм говорят, что начнут поэтапный запуск алгоритма постепенно в ближайшие пару месяцев, ну а я, как всегда, буду держать Вас в курсе всех новостей!
Желаю Вам успешного продвижения!
Общепризнанное наиболее эффективное время для публикации - 12.00, 15.00 и 22.00 по часовому поясу, в котором живёт ваша аудитория. Стоит понимать, что это средняя температура по больнице и у разных групп аудиторий это время может отличаться. Казалось бы, тут можно поставить точку, но я был бы не я, если бы не рассказал вам ещё пару, а точнее целых 7 бесценных секретов.
- Время жизни одного поста - примерно 4 часа. 46% комментариев и лайков он собирает в первый час. Если за 3 часа ваш пост не взорвал Instagram, то стоит быть объективными, этого уже не произойдёт. Чаще, чем раз в 4 часа делать посты не имеет смысла. Переход на новую систему ранжирования несколько сгладил эти показатели, но не существенно. Хорошее время публикации по прежнему важно для того чтобы попадать в ленту, собирать лайки и т.д.
- Если вы Думаете, что при переходе на ранжирование, время постинга перестало быть актуальным - это не так. Потому, что также как и в случае с продвижением по хэштегам и геолокациям основную роль играет динамика набора лайков и комментариев (динамика это скорость - не количество).
- Есть сервисы аналитики для Instagram (picaton, iconsquare, minter и т.д.), в которых вы можете проанализировать активность ваших подписчиков и на её основе сделать выводы об идеальном времени публикации. Скоро такая статистика появится непосредственно в Инстаграм (у кого-то уже появилась).
- Ночной эффект" - это то, чем я успешно пользовался почти год. Если вы делаете публикацию, в то время, когда остальные почти ничего не публикует (и плотность постов ниже), то ваша публикация будет более заметной. В этом отношении идеальны предутренние часы (5-6 утра). Если вы спите в это время (и правильно делаете), то сервисы отложенного постинга вам в помощь.
- Если вы размещаете видео-контент их охотнее смотрят вечером, после 20 часов.
Появившись ровно три года назад, бесплатное приложение Instagram стало огромным прорывом в мире социальных медиа. Более чем 150 000 000 пользователей, около 16 000 000 000 загруженных фотографий и 1 000 000 000 «лайков», оставляемых ежедневно, свидетельствуют о том, что на сегодняшний день Instagram является одним из самых популярных приложений.
В отличие от привычных Facebook, ВКонтакте или Одноклассники, основной функциональной возможностью Instagram является загрузка и обмен фотографиями и видеозаписями через любую социальную сеть, включая собственный профиль в приложении.
Согласно результатам исследования компании TrackMaven, 123 крупных бренда из списка Fortune 500 (рейтинг крупнейших мировых компаний делового журнала Fortune, принадлежащего издательству Time Inc.) присутствуют в Instagram. Очевидно, что для Nike, Starbucks, Foot Locker и других гигантов приложение служит отличной платформой для маркетинговых кампаний. В этом посте мы рассмотрим собранные экспертами TrackMaven статистические данные, наглядно иллюстрирующие потенциальные .
Ежедневно в Instagram загружается около 55 000 000 фотографий, тогда как частота использования новой функциональной возможности снимать и загружать видео оставляет желать лучшего. К примеру, компании из списка Fortune 500 за месяц размещают около 1 850 000 постов, при этом 96% из них — фотографии.
На сегодняшний день одно фото получает в среднем 37 комментариев и «лайков» в расчете на 1000 подписчиков, в то время как этот же показатель для видео равен 24.
2. Normal или #nofilter — самые популярные, но не самые эффективные фильтры
Фильтры являются наиболее уникальной функцией, отличающей Instagram от любого другого приложения. Но вот какие из них используются чаще всего, и влияют ли они на уровень взаимодействия с подписчиками?
Впрочем, корреляция частоты использования фильтров и их эффективности не так уж и высока. К примеру, Mayfaif приносит в среднем 23 045 комментариев и «лайков», в то время как фотографии, обработанные с помощью фильтра Normal, получают около 18 009 отзывов.
4. Лучшее время для постинга видео
Крупные бренды чаще всего размещают фотографии в рабочее время, что позволяет им получить в среднем 16 отзывов в течении дня. Тем не менее, на фото, загруженные в нерабочее время или выходные дни, приходится не многим меньше интеракций (interactions) — 15.
Когда речь заходит о постинге видео, результаты совершенно иные — видео, опубликованные в нерабочее время (с 9 вечера до 8 утра), получают в среднем 33,45 комментариев и «лайков». Скорее всего, такая статистика связана с отсутствием у пользователей достаточного количества времени для просмотра видеороликов в течении рабочего дня или блокированием социальных сетей на рабочих местах.
5. 1 комментарий на каждые 33 «лайка»
Чтобы «лайкнуть» пост в Instagram, потребуется какая-то доля секунды, но вот для написания комментария двойного касания недостаточно. В случае с компаниями, вошедшими в список Fortune 500, количество оставленных «лайков» составляет 97% от общего числа интеракций, а на комментарии приходится всего 3%.
6. Оптимальное число хэштегов
Бытует мнение, что использовать больше одного хэштега — это крайне бестактно со стороны пользователей Instagram, но многие SMM-эксперты рекомендуют использовать не менее двух.
На посты крупных брендов — с числом подписчиков, превышающим 1000 — приходится в среднем 21,21 интеракций, в то время как посты компаний с меньшим числом фолловеров, но использующих не менее 11 хэштегов, получают около 77 «лайков» и комментариев.
Детальное описание фотографий и видео с помощью релевантных хэштегов позволит вам завоевать внимание других пользователей и привлечь новых подписчиков, а правильное их количество обеспечит прирост общего числа интеракций.
7. URL-адреса в Instagram
Год назад, через некоторое время после приобретения приложения компанией Facebook, Instagram представил возможность просмотра профилей пользователей через веб-браузер. Это уникальный случай, когда программа, изначально предназначенная только для смартфонов, через некоторое время вышла в «большой» Интернет.
Тем не менее, Instagram по-прежнему функционирует как мобильное приложение, так как загружать фото с компьютера возможности все еще нет — делать снимки приходится исключительно с помощью мобильных устройств. Но вот чтобы смотреть чужие фотографии, самому пользоваться приложением совершенно не обязательно.
Кроме того, возможность просматривать фотографии из окна браузера позволяет переходить по активным ссылкам, размещенным пользователями в своих профилях.
8. Целевая аудитория — приоритет номер один
Этот график не является чем-то уникальным, поскольку отображает и так известную вам информацию: число интеракций (комментариев, «лайков», «shares») увеличивается по мере возрастания количества подписчиков, и Instagram — отличное тому доказательство.
Нужно заметить, что стереотипные представления о предназначении данного приложения — публикация фотографий с едой, котятами, закатами и щенками — уже давно отошли на второй план. Сегодня Instagram предоставляет предпринимателям отличные возможности для продвижения собственных товаров и услуг. Помните — если вы используете приложение именно с этой целью, то главная ваша задача состоит в построении ориентированной на пользователя «Instagram-стратегии».
Высоких вам конверсий!
Конечно, можно собрать кучу случайных лайков со всех уголков земли, если каждый свой пост вы будете сопровождать самыми популярными метками. Вам нужно найти свою аудиторию и работать с ней. Используйте хэштеги по минимуму, но более метко. Подчеркивайте главные особенности фото, места или отметьте фоторедактор.
2. Главное - это тайминг
В фиде всегда есть человек, который всех бесит и постит фотографии каждые десять минут. Не надо так делать. Если у вас на самом деле так много фотографий, не надо топить в них людей. Если вам лень вычислять время, когда ваши подписчики наиболее активны, поручите это специальному приложению Latergramme , которое составит уникальный график за вас.
3. Используйте актуальные локации
Правильно отмеченное местоположение приведет к вам новых фолловеров. Если вы хотите сделать хороший фотоотчет о путешествии, имеет смысл установить . Приложение само найдет популярные метки для текущей локации, чтобы и другие смогли посмотреть на ваши выходные в плацкарте.
4. Когда делать кросс-пост
Многие из ваших друзей по инстаграму, вероятно, и ваши фолловеры в твиттере, поэтому не надо баловаться с кросс-постингом. Одна фотография, опубликованная и в твиттере, и в инстаграме соберет меньше лайков, чем опубликованная только в одной из социальных сетей. Помните об этом.
5. Упростите поиск
Раньше поиск фото в инстаграме описывался одним словом - боль. Мало что изменилось. Huntgram - единственное приложение, которое упростит тысячам людей поиск ваших фотографий через правильные хэштеги, а потом разобьет их на категории по интересам. Это также прекрасный способ найти талантливых фотографов.
6. Сохраняйте свои посты
Если на вашем гаджете есть папка инстаграма, куда стекаются все снятые фото и видео, то можете этот пункт пропустить. Если нет, зайдите в настройки приложения и включите тумблер «Сохранять оригинальные фото». Для чего? А чтобы откладывать на потом удачные фотографии и постить их в более подходящее время.
7. Найдите друзей
В инстаграме сидят тысячи талантливых людей, за которыми стоит понаблюдать. Glimpse - это приложение, которое собирает их всех в одном месте и публикует лучшие работы. Полезно для вдохновения, плагиата и воровства.
8. Приберитесь
И последнее, убедитесь, что в вашем профиле нет ничего лишнего. Удалите тех людей, которых вы не хотите видеть среди комментаторов или засоряющих ленту. Беспощадно истребляйте спамеров. Самое главное, следите за новыми приложениями для инстаграм и удаляйте те, которые больше не используете.
