Всего за 3 года Instagram стал успешной социальной сетью — более 150 миллионов участников, 16 миллиардов загруженных фотографий и миллиард лайков ежедневно. Он уже давно вышел за рамки снимков латте, закатов, щеночков и красивых блюд и стал платформой, при помощи которой компании визуализируют себя.
Конечно, выбирать Instagram в качестве канала взаимодействия с клиентами или нет - дело индивидуальное. Мы уже писали о том, как успешно там и продвигаются российские . Если вы размышляете над тем, что для вас может сделать Instagram и как вовлекать аудиторию, обратите внимание на интересную статистику, полученную Buffer в ходе анализа опыта пятисот крупнейших мировых компаний.
1. Фотографии популярнее видеоконтента
Возможно, видео в Instagram ожидает успех, сравнимый с Youtube, который может похвастаться 4 миллиардами просмотров ежедневно и 800 миллионами уникальных посетителей в месяц. Но пока это не так.
Ежедневно пользователи Instagram загружают в среднем 55 миллионов фотографий , в то время как объем загрузок видео лишь немногим больше нуля. По данным 500 крупнейших компаний США, только 4% брендов публикуют видеоконтент.
На текущий момент одно фото получает лайки и комментарии от 37 из 1000 подписчиков, тогда как видео привлекает внимание только 24 пользователей. Несмотря на то, что фотографии стимулируют бОльшую активность, у видео все только начинается. Разнообразив ваш аккаунт таким контентом, вы укрепите позиции в долгосрочной перспективе.
Фотография - это душа. Одно фото стоит тысячи слов. Видео - это множество кадров, на которое распыляет свое внимание человек, да, не поспоришь, что с помощью этого формата легко презентовать себя, свои услуги или интересный контент. Но хороший снимок - это один единственный момент, которым можно сказать все. Определенно, красивое фото остается в памяти гораздо дольше и вызывает массу приятных эмоций у подписчиков.
Делайте акцент на качество фотографий в профиле и подписей к ним. Придумывайте что-то новое, старайтесь выделиться на фоне конкурентов. Вдобавок к этому можно использовать автоматизацию продвижения - эффект не заставит себя ждать. В совокупности с массфоловингом, масслайкингом и масскомментингом вы должны подавать вашей аудитории хороший контент, придерживаться фирменного стиля, уделять внимание подписчикам - все это "коктейль" успеха. Эффективного вам продвижения!
2. Самый популярный (но не самый эффективный) фильтр - # nofilter
Все знают о фильтрах Инстаграма. Фильтр Lo-Fi, который особенно популярен у любителей сфотографировать свою трапезу (что делает ее менее привлекательной на тарелке), входит в тройку лучших между Без фильтра и X-Pro II.
На диаграмме видно, что фильтр Mayfair стимулирует в среднем 23,044 взаимодействий (сумма лайков и комментариев), Normal - около 18,009 и Ikwell- 16,407.
Да, фильтр сделает вашу фотографию более заметной, однако привлечет ли внимание целевой аудитории? Красота в глазах смотрящего, но цифры не могут лгать.
3. Лучший день недели для постинга: большинство предпочитают четверг, а эффективнее воскресенье
В отношении email-рассылок, постинга в Twitter, Facebook и так далее, есть дни, когда аудитория более активна. Instagram вне правил - являясь мобильным приложением, он всегда под рукой, поэтому идеальное время для постинга 24/7.
Статистика показывает, что для постинга в Instagram нет особенных дней, но большинство предпочитают четверг.
4. Видео Instagram смотрят после работы
Лучшее время такое же, как и лучший день - на усмотрение владельца страницы. Крупные бренды чаще делают это в рабочее время, стимулирую в среднем 16,31 лайков и комментариев. В нерабочие часы и выходные зафиксировано всего 15 взаимодействий.
Фотографии Instagram вызывают интерес аудитории всю неделю круглосуточно, причем уровень активности на протяжении дня не меняется. С видео все по-другому. Лучшее время - нерабочее, с 9 вечера до 8 утра (33,44 взаимодействия). Возможно, это связано со звуком, что не позволяет смотреть видеоматериалы в рабочее время, или у пользователей больше времени для видео после работы.
Определяя лучшее время и день, чтобы получить максимальную эффективность, ориентируйтесь на предпочтения вашей целевой аудитории.
5. На каждые 33 лайка в среднем приходится 1 комментарий
Проще всего поставить лайк, комментарий требует больше усилий. Как показывает практика 500 крупнейших компаний, около 97% активности подписчиков выражается в лайках и только 3% - в комментариях.
Видимо, общение на Instagram - бесплодное занятие. Лучше отхватить свой кусок от пирога из миллиарда ежедневных лайков.
6. Золото хэштегов
Бренды с более 1 000 подписчиками в среднем получают 21,21 взаимодействия на пост. Однако поразительные цифры на страницах, у которых меньше 1000 подписчиков - их посты могут содержать до 11 хэштегов и получать в среднем 77,66 лайков и комментариев.
Удивительные данные о количестве хэштегов, которые используют пользователи, свидетельствуют о том, что в Instagram не только редактируют и загружают фотографии. Пользователям так же интересно делиться контентом и находить интересные изображения. Разумное количество хэштегов увеличит количество лайков и комментариев, так как ваши посты будут доступны при поиске по сайту и просто при клике по соответствующим хэштегам.
Конечно, не нужно сходить с ума и добавлять все возможные метки, но релевантные теги увеличат видимость вашего контента для пользователей, которые имеют схожие с вами интересы.
7. Аудитория прежде всего
Несмотря на то, что есть множество способов выгодно использовать любую социальную сеть, приоритет всегда у аудитории.
График не поражает потому, что показывает всем известную информацию - с ростом количества подписчиков увеличивается количество лайков и комментариев.
8. Размещайте ссылки на ваш сайт
Около года назад была запущена веб-версия страниц пользователей. Но Instagram является прежде всего мобильным приложением, поэтому загрузка фотографий по-прежнему возможна только с телефона.
Однако даже на сайте Instagram можно свободно переходить по ссылкам. Например, если вы ищете сотрудников и на странице Instagram размещаете материалы, отражающие вашу корпоративную культуру, почему бы не разместить там ссылки на список вакансий. Используйте различные призывы к действию в зависимости от целевой аудитории.
Успешный профиль в Instagram начинается с детального планирования и выбора нужной стратегии. И как любая социальная сеть, Instagram требует определенных усилий и творческих навыков пользователей.
Недостаточно просто выбрать и опубликовать привлекательную фотографию. Нужно хорошо знать свою аудиторию и ее предпочтения, а также составить четкий контент-план и календарь публикаций.
Популярность Instagram растет очень быстро. Чем больше внимания вы уделяете стратегии в Instagram, тем больше у вас шансов создать успешное взаимодействие с аудиторией и увеличить количество подписчиков в Инстаграм .
Пользователи в Instagram применяют разные тактики и секреты социальной сети для продвижения своих аккаунтов, например хэштеги или ссылки. Кроме того, каждый пользователь Instagram может попробовать последние обновления и предложения соцсети, такие как или сеточные .
Мы хотим обратить внимание на еще один стратегический фактор успеха в Instagram - время публикации и пик активности в Инстаграм .
Так что, если вы четко знаете, зачем вам нужен Instagram и что именно вы собираетесь публиковать, то остается еще один важный вопрос, который требует пристального внимания - когда постить в Инстаграм.
Какое время лучше всего подходит для постинга в Инстаграм?
Согласно исследованию, проведенному специалистами сервиса Latergramme, лучшее время для публикаций в Instagram - 5 часов вечера. Это не единственное идеальное время, но большинство поклонников Инстаграм предпочитают размещать свой Инстаграм-контент именно в промежутке между 5 и 9 вечера. Следует обратить внимание на этот вечерний период, если вы хотите добиться расположения своей аудитории. К слову, худшее время для постинга - 9 часов утра.
Почему 5 вечера?
Постинг в Instagram между 5 и 9 вечера - самое подходящее время для привлечения пользователей, которые «погружены» в Instagram в конце рабочего дня, как раз перед тем, как покинуть работу и отправиться домой. Кроме того, в это время не слишком много людей публикуют посты, поэтому есть все шансы привлечь больше вовлеченных пользователей.
Другие исследования предлагают обратить внимание на каждый день недели и определять для него свое актуальное время постинга: одно - для понедельника, другое - для вторника и так далее. Но в среднем, самое выгодное время в любой день все равно попадает на промежуток с 5 до 9 вечера. В пятницу самое удачное Инстаграм-время - 7-8 часов вечера. Самым эффективным днем для постинга названа среда.
Не бойтесь экспериментировать
Опытные инстаграмеры предпочитают избегать размещения в 3 часа дня. Это время в будние дни связано с высокой занятостью на рабочих местах. Отсюда низкая вовлеченность. Но вы можете проверить эффективность постинга в это время, вдруг этот период станет исключением для вас и принесет пользу.
Как найти лучшее время для публикации в Instagram?
Любой успешный Instagram-блогер расскажет: когда публиковать и как часто публиковать свой контент, - это два фактора, которые могут стать причиной успеха или провала в Инстаграм.
Отыскать лучшее время для постинга помогают SMM-сервисы, которые предлагают аналитику в социальных сетях. Рассмотрим как это сделать на примере KUKU.io :
- Создайте свою учетную запись в KUKU.io и добавьте нужную социальную сеть
- Откройте раздел аналитики для своей учетной записи
- Отсортируйте свои посты, используя разные метрики. Обратите внимание на лайки и комментарии.
Публикуйте системно и часто
Большинство успешных брендов предпочитают размещать свой Инстаграм-контент 1-2 раза в день. И это приносит результаты.
Политика Инстаграм не разрешает постить в соцсети с помощью дополнительных ресурсов. Однако вполне легально и удобно использовать SMM-сервис, который работает с Инстаграм с помощью уведомлений.
Для этого необходимо проделать простые шаги:
- Установите такое приложение на мобильное устройство. Соедините веб-приложение и приложение для мобильного устройства друг с другом.
- Добавьте изображение в приложение со всеми необходимыми хэштегами и смайликами.
- Запланируйте свое идеальное время.
- Получите уведомление из приложения в указанное время и откройте свой контент в Instagram. Ваше изображение будет загружено в эту соцсеть. Остается добавить фильтры и геолокацию, если это необходимо.
Если вы определили свое лучшее время для постинга в Инстаграм, - самое время подумать о типах контента для определенного времени. Не думайте, что одно и то же время в разные дни недели подходит для любых видов публикаций.
Типы контента и лучшее время для публикации
Скажем, вы продвигаете в социальных сетях серьезный бизнес-продукт или услугу. Тогда пятница - не самое лучшее время для публикаций с аналитикой и цифрами. Этот день хорош для простой и легкой информации, шуток и забавного контента.
Давайте посмотрим, какой контент и когда лучше всего постить в течение недели.
Хороший пример успешного планирования публикаций можно найти в контент-плане компании, работающей с большим количеством клиентов. Такие бренды постоянно озадачены привлечением подписчиков и ростом собственной популярности в социальных сетях. Например, спортивные центры и фитнес-клубы. Вот так может выглядеть недельный контент в Инстаграм на примере постов некоторых фитнес-клубов:
Понедельник
Понедельник начинает неделю, а значит аудитория, скорее всего, будет занята важными делами и срочными вопросами. Она не будет готова воспринимать тяжелую и основательную информацию. Лучше всего в этот день привлечь Инстаграм-пользователей яркими привлекательными картинками, полезными советами, или небольшими текстами-мотиваторами. Один из фитнес-клубов предлагает начать неделю с важных спортивных правил и мотивации:
Вторник
Посты с важными заявлениями и бизнес-информация подходит для вторника. Клиенты уже «раскачались» после выходных и готовы воспринять важную информацию. В этот день можно разместить интересную статистику, спортивные нормативы, полезные программы и другой .
Среда
Середина недели во многих компаниях - это время для публикации внутренней информации и вопросов, связанных с самой компанией, а не просто общие темы из сферы деятельности, опыт других компаний, лучшие практики.
В среду можно удивить клиентов спортивного центра интересным рекордом или новыми элементами в программе. Прямая трансляция или снятое видео отлично подойдет для этого.
Кроме того, этот день в Инстаграм можно посвятить корпоративной социальной ответственности и интересным акциям и проектам. Клиенты должны знать вашу активную позицию и участие в важных мероприятиях.
Четверг
Инстаграмный четверг можно посвятить клиентам и разместить фото или видео людей, занимающихся в фитнес-клубе, или другой контент, связанный с ними. Большинство брендов на Instagram используют этот трюк для получения успешных результатов.
Пятница
Если у вас есть забавный и любопытный контент - его лучше оставить для пятницы. В конце рабочей недели ваши подписчики будут ожидать веселой и легкой информации, запоминающихся фото.
Выходные
А если у вас остались силы и желание запостить что-то в субботу или воскресенье, - добавьте в Инстаграм-ленту ваших подписчиков такую же интересную и ненавязчивую информацию, как и в пятницу.
И еще один важный момент
Если вы управляете аккаунтом в Instagram, на который подписано большое количество пользователей, то вам следует помнить про часовые пояса.
Ваши подписчики могут находиться в разных тайм зонах: PST, EST или GMT. Тогда необходимо учитывать каждый регион.
Сервисы автоматического постинга очень часто содержат функцию выбора часового пояса и адаптации. Вы можете автоматически определить часовые пояса или выбрать нужный вариант.
Как видите, время постинга в Инстаграм должно стать важным вопросом в вашей контент-стратегии. Надеемся, эта статья поможет чаще обращать внимание на частоту и время публикаций и приведет к успеху. Если у вас есть свои мысли по поводу времени публикаций в Инстаграм и полезные советы, пожалуйста, напишите об этом в комментариях.
Успешность материала, размещенного в социальных сетях, во многом зависит от времени публикации – разная аудитория имеет разные предпочтения, распорядок дня, рабочий график и так далее. Точного ответа на вопрос о том, когда лучше размещать посты в тех или иных соцсетях, нет. Но есть многочисленные ресурсы, которые помогают прийти к нахождению правильного времени для вас и ваших целей. Hootsuite.com составил небольшое руководство , которое мы предлагаем вам в адаптированном варианте.
Лучшее время для размещения постов в Twitter
Поскольку твиттер — это непрекращающийся поток информации, выбрать правильное время для публикации записи здесь может показаться высоким искусством. Период полураспада одного твита составляет 24 минуты – это в 4 раза меньше, чем пост в Facebook – значит, ваше окно возможностей очень узко.
2. Проявляйте вовлеченность в социальных медиа – знание правильного времени для твитов из профиля Twitter вашей компании начинается с вовлечения в социальные медиа.
Вот — наилучшее время публикации твитов в соответствии с данными, собранными от различных организаций.
- Сколько исследований, столько и мнений. Не смотря на старания маркетологов быть объективными в оценке пользовательской активности в конкретной сети в конкретное время, данные разнятся. И это скорее плюс, чем минус, так как создается целостная картина : по всем странам, сферам и сетям.
- Время не стоит на месте. Исследования, проводимые сегодня, могут оказаться уже не столь достоверными завтра, когда в продажу выйдет новый ультрасовременный смартфон или начался период отпусков. Данные, полученные в начале 2016 года, могут сильно отличаться от реалий сегодняшнего дня .
Попробуем разобраться в свежих трендах активности в соцсетях и ответить на главный вопрос: “Как выбрать удачное время для публикаций?”
Как выбрать время публикаций в социальных сетях?
Публикации должны оказаться в нужном месте в нужное время. И для каждой соцсети это время будет индивидуальным.
Хотя, лучшее время для публикаций в Facebook в первую очередь зависит от сферы деятельности, вот несколько общих рекомендаций:
Четверг и пятница – лучшие дни для публикаций. В 13:00 вы получите максимум репостов, а в 15:00 максимум кликов. Активность в это время связана с небольшими перерывами в рабочем времени.
Оптимальный вариант – с понедельника по четверг с 18:00 до 20:00.
HubSpot и Microsoft считают, что лучше всего публиковаться в четверг и пятницу с 13:00 до 15:00.
Лучшие дни для репостов: четверг и пятница.
Лучшее время – полдень.
Время действия твита всего 24 минуты, что в 4 раза меньше, чем у поста Facebook. Используйте это время по максимуму.
Лучшее время для публикаций в Twitter согласно сфере:
По мнению специалистов Huffington post , посты получают максимум ретвитов в 12:00, 17:00 и 18:00. А в 12:00 и 18:00 – максимум переходов.
Лучший период для публикаций в сфере B2B – с понедельника по пятницу. А в сфере В2С – с воскресенья по среду.
HubSpot утверждают, что твиты популярны с понедельника по пятницу с 12:00 до 15:00 и в среду с 17:00 до 18:00.
По данным Kissmetrics , лучшее время для сбора репостов – будни в 17:00.
Лучшие дни: середина недели и выходные.
LibkedIn
Если вы хотите максимальной отдачи, публикуйтесь в LibkedIn вечером.
Лучшее время для создания вовлеченности с 19:00 до 22:00.
Охват наибольшей аудитории гарантирован с 19:00 до 22:00.
Пользователи активны в LibkedIn после рабочего дня, когда у них есть время ознакомиться с новостями соцсетей.
Для маркетинговых кампаний, направленных на увеличение посещаемости лэндингов, целесообразно позаботиться о мобильной адаптации.
Будьте внимательны и последовательны!
Большая часть аудитории Pinterest – это женщины, которые активны лишь во второй половине дня.
Лучший день: суббота.
Лучшее время: 20:00-23:00.
Лучшая частота постов: от 5 до 30 в день.
- Понедельник хорош для публикаций про фитнес
- Вторник идеален для технологий
- Среда идеальна для мудрости и цитат
- Четверг подойдет для модных трендов
- Пятница хороша для юмористических постов
- Суббота – день для фантазий о путешествиях
- Воскресенье стоит посвятить еде, дому и уюту
Действительно ли проверка ленты Instagram заменила кофе по утрам? Все ли дни хороши? Важна ли локация?
В Instagram заходят в рабочий перерыв, во время обеда и перед сном.
Специалисты отмечают следующие тенденции пользовательской активности:
HubSpot : идеально публиковаться с понедельника по четверг в любое время, кроме 15:00-16:00.
Latergramme : стоит обратить внимание на среду с 12:00 до 17:00.
Как говорится: “Время – деньги”, и особенно актуально это высказывание в адрес SMM. Только качественный контент, поданный аудитории в удачное время способен повысить вовлеченность, одобрение и продажи.
