Mlada ruska oblikovalka Olya Kosterina se že lahko pohvali ne le z več uspešnimi kolekcijami, ampak tudi s prepoznavnostjo svojega talenta med svetovno znanimi zvezdami. Na primer, sama Lady Gaga je bila opažena v eni od oblek Olye Kosterine!
Navdih
Olya Kosterina, oblikovalka znamke Olya Kosterina:
Moj navdih je večplasten abstraktni proces. Začne se z mojimi osebnimi vtisi in občutki o Lansko leto, zaključi pa z mojo najljubšo tkanino - denimom in novimi eksperimenti z njim. Tokrat je moja muza svobodna, ženstvena, a uporniška, pobegne iz pisarne in se odpravi na popotovanje po Dolini smrti v Kaliforniji: ceste, ki gredo v daljavo, hitrost, vroč veter v obraz, denim in plapolajoča svila. V rahlo postapokaliptičnem scenariju.
Tri najljubše stvari iz nove kolekcije
1. Indigo denim komplet iz krila z volančki in kratka jakna, ki temelji na suknjiču iz viktorijanske dobe, je neverjetno eleganten.
2. Plisirana obleka iz blaga za dežni plašč - nenavadna rešitev za večerni videz.
3. Gola slip obleka do tal z neobdelanimi robovi je ženstvena in vznemirljiva.
Slavna oseba
V svojih oblačilih si lahko predstavljam ameriško igralko Elle Fanning: mlada, ženstvena, a hkrati drzna in tvegana. Prijetno težek denim v elegantni silhueti lahko razredči nežnost njene nežne lepote. Zdi se, da je ta kontrast blizu njenemu hollywoodskemu glamurju, a hkrati kalifornijskemu uporniškemu duhu.
Antitrend za pomlad 2018
Napisi in slogani v cirilici ter premišljen Lo-Fi v vsem – modi, fotografiji in umetnosti.
Trend pomladi 2018
Vrnitev od prevelikih in brezobličnih silhuet k ženstvenim, izklesanim oblikam in podobam.
Pravila stila: modni da in modni ne Igorja Guljajeva
- Več podrobnosti
Daria Dvoeglazova je Svetyju povedala o tem, kako priti na teden mode Mercedes-Bens, se obleči tako, da bo vaša fotografija uvrščena v top izbore britanske modne publikacije VOGUE, o modi, slogu in njenem blogu na Instagramu.
Daša pozdravljena. Povej mi kaj o sebi
Moje ime je Dvoeglazova Daria. Jaz imam 19 let. Študiram PR na KFU in blogam na Instagramu. Zanimajo me potovanja, glasba in moda. Okoli sebe rad ustvarim prijetno vzdušje. Imam se za odprto, ustvarjalno in iskrena oseba. Prosti čas Raje se posvetim sebi in svojim najdražjim. Poskušam se abstrahirati od interneta, poslušam nove izdaje in gledam filme.
Vaš prvi teden mode – kakšen je bil?
Mercedes-Bens Fashion Week je teden mode, ki poteka dvakrat letno in ponuja priložnost tako oblikovalcem kot vsem modnim blogerjem, da se predstavijo. Za ta dogodek sem izvedel pred enim letom. Prijatelji, ki živijo v Moskvi, so mi pripovedovali o tednu mode, hkrati pa sem videla veliko objav in fotografij na Instagramu. Seveda sem bil nad tem velikim dogodkom neverjetno navdušen in sem si zelo želel priti tja. Jeseni 2016 sem bil popolnoma oborožen in pripravljen na odhod v Moskvo. Vnaprej sem kontaktiral oblikovalce in zbral vse svoje videze. Imel sem priložnost priti na predstave in biti celo opažen na stilistiki pred Manježo. Veste, mislim, da sem imela srečo, ker sem postala del tega čudovitega šova: na šovu Chasto sem se celo sprehodila po modni pisti kot manekenka. To je bila moja prva izkušnja dela na tako velikem spletnem mestu.
Na splošno se z manekenstvom ukvarjam že od otroštva: hodila sem v različne manekenske šole, se udeleževala lepotnih tekmovanj in delala kot model na filmskih prizoriščih. Postati manekenka so bile zame sanje. In zdaj mi je bolj zanimivo vstopiti v revijo kot oseba, ne kot samo Lep obraz. Pred dnevi sem se vrnil z MBFW tega tedna in še vedno sem pod vtisom! Moda, priljubljeni ljudje in vzdušje samega dogodka je neverjetno razburljivo. Po takem dogodku je težko preklopiti v delovno stanje.
Kako priti na teden mode?
Tedna mode se lahko udeleži vsak. Sploh ni pomembno, kaj počnete in ali imate tako radi modo. Glavna stvar je želja. Samo vnaprej morate pisati projektantu ali zaprositi za akreditacijo. Akreditacija vam omogoča obisk katere koli predstave in
v zakulisje. Že dve sezoni zapored sem prejel to cenjeno pismo, ki potrjuje mojo akreditacijo. Zelo lepo je!
Kaj je bilo za vas pomembno na tednu mode?
Katera zbirka je bila najbolj zanimiva in nepozabna?
Najprej bi rad omenil projekcijo "Bella Potemkina", kjer je bila povabljena gostja Olga Buzova. Zanimivo jo je bilo videti v živo in občutiti njeno energijo. Ta šov je naredila nepozaben le z oblačili, ampak tudi s predstavitvijo. Užival sem tudi v projekciji Saint Tokyo. Stil, glasba in modeli so se tako odlično združili, da sem še isti večer želela iti v Sankt Peterburg in kupiti njihova oblačila.
Katere oblikovalce, zvezdnike ali blogerje ste veselili na tem dogodku?
Iskreno povedano, najbolj sem se veselil srečanja s prijatelji. Ja, zanimalo me je videti kakšne medijske osebnosti, a ne morem izpostaviti nobene.
Vaša fotografija je bila na spletni strani VOGUE. Kakšen videz si imel na sebi?
Da, spomladi 2017 sem bila vključena v izbor uličnega stila najboljši loki Britanska stran VOGUE. Ko sem ustvarjal ta lok, sem dolgo razmišljal o njegovih podrobnostih. Želel sem nekaj nenavadnega in relevantnega. V tistem trenutku sem bil navdihnjen nova zbirka GUCCI jesen-zima 2017/2018. Združujejo neskladno in izgledajo res kul. Odločila sem se dati poudarek z rdeče-črnim karirastim dežnim plaščem in imela sem prav.
Kako dolgo že pišeš blog? O čem govori?
Že več kot eno leto in lahko rečem, da je to del mojega življenja. Sem lifestyle blogerka, zato lahko na mojem profilu vidite fotografije z mojih potovanj, moje priložnostni videz, ocene različnih gastronomskih obratov, nasveti za začetnike blogerje in samo nasveti za življenje ter seveda moje misli in fotografije.
Kdo ali kaj vas je navdihnilo, da ste začeli pisati blog?
K ustvarjanju bloga so me navdušili tuji popularni instablogerji. Gledal sem njihove čudovite in idealne fotografije in sanjal, da bi skozi svoj zorni kot naredil interpretacijo svojega življenja.
Kakšne lastnosti mora imeti bloger?
Najprej mora biti bloger odprt in pošten. Svoje misli, občutke in čustva mora znati izraziti ne le v besedilih, ampak tudi v fotografijah. Pomembni lastnosti sta občutek za stil in odločnost.
Kakšni so vaši načrti za prihodnje leto?
Delajte trdo in dajte vse od sebe, da dosežete svoj cilj. Zelo si želim biti zanimiv za veliko občinstvo. Želim se srečati ustvarjalni ljudje, ki sta tako kot jaz v blogerski in modni industriji.
Foto: posreduje sogovornik
Od 21. do 26. oktobra bo prestolnica gostila težko pričakovan dogodek te jeseni - teden mode Moda Mercedes-Benz Teden Rusija(MBFW Rusija) sezona pomlad-poletje 2018.
Kaj bo zanimivega na tednu mode
Tradicionalno se bodo zbrali v osrednjem razstavišču Maneže znani predstavniki elita prestolnice: oblikovalci, zvezde estrade, politiki, poslovneži, igralci, modeli in drugi gostje dogodka.
V tem tednu bodo svoje kolekcije kot doslej predstavljali na modnih pistah in razstavnih salonih znani modni oblikovalci Rusija, Gruzija, Kazahstan, pa tudi nadarjeni pionirji. Tekmovalni izbor za MBFW Rusija je strog. Kdor jo opravi, zagotovo prejme zlato vstopnico v svet mode.
35. sezono tedna mode bodo odprli s skupinsko revijo Ruske tovarne, kjer predstavljajo poletna kolekcija laneni izdelki. Modna revija bo potekala ob podpori ruskega ministrstva za industrijo in trgovino.
Kot ste že opazili, MBFW Rusija aktivno sodeluje ne le z modnimi oblikovalci, ampak tudi z vlado države. To jesen se jim je pri izvedbi pridružilo rusko ministrstvo za zdravje socialni projekt"Ruski oblikovalci proti aidsu", glavna naloga s katerim naj bi javnost opozorili na problematiko širjenja te bolezni. V okviru projekta deset modni oblikovalci— Udeleženci MBFW — so ustvarili unikatne oprave v rdečih barvah, s katerimi bodo otvorili svoje modne brvi v Manježu.
Vizitka tedna mode pa bo, kot vedno, Vjačeslav Zajcev. Njegove čudovite obleke leto za letom krasijo ta veliki modni dogodek. Tudi med rednimi udeleženci tedna mode: Yulia Dalakyan, Nadezhda Yusupova, Dasha Gauser, Igor Gulyaev, Alexander Rogov, Bella Potemkina, Katie Topuria (KETIone) in drugi.
MBFW Rusija obljublja, da bo obogatela z novimi imeni. Na primer, zmagovalec tekmovanja poimenovan po. N. Lamanova Mihail Manakov. Zvrstile se bodo tudi predstave najboljših diplomantov britanske visoke šole za oblikovanje in mladi zmagovalci spletni natečaj »Fashion-Generation M«, izbran med več kot štiri tisoč udeleženci iz vse države.
V letošnji sezoni bodo oblikovalske modne revije za goste prireditve organizirali tudi modni oblikovalci iz tujine: Španije, ZDA, Avstralije.
MBFW Prenos v živo
Če vam to jesen ne uspe priti na modni dogodek, potem lahko na naši spletni strani spremljate prenos v živo v realnem času.
Pokaži urnik
21.10 — sobota
13:00 — Kolektivna razstava ljudskih obrti "Lan in čipka" s podporo Ministrstva za industrijo in trgovino Rusije
14:00 — Skupinska predstava: Alta Costura, Querida Philippa, Teresita Royal, Rigans, Mon Air, Foque, Carmen Taberner
15:00 — MODRI JASMIN
16:00 — SLAVA ZAJCEV
17:00 — Kazahstanski teden mode predstavlja: PoAlen, AzAli, DiSiitova, UIN
18:00 — Speranza Couture by NADEZDA YUSUPOVA
19:00 — Atelje B by Gala B
20:00 — Bella Potemkina
21:30- Tinatin Magalashvili & Ekaterine Buzaladze (Gruzija/Gruzija)
22.10 — nedelja
13:00 — Predstavitev zbirk zmagovalcev kreativno-dobrodelnega projekta GENERACIJA M
14:00 — KIBOVSKAYA&PABLOSKY
15:00 – L’EREDE/Lerede
16:00 — IVANOVA
17:00 — VADIM MERLIS
17:30 — Finalna oddaja Rusa okoljski teden v okviru leta ekologije v Rusiji. Prikaz okolja
moda "Ruska Arktika"
Natalia Gaidargy/Natalia Gaidargy
18:00 — TAMTA (Gruzija/Gruzija)
19:00 — GOGA NIKABADZE (Gruzija/Gruzija)
20:00 — JULIJA NIKOLAJEVA
21:00 — Artem Šumov
21:30 — Anastazija Dokučajeva
22:00 — SVETI TOKIO
PREDSTAVITVENO ŠKATLO: IGOR YORK
23.10 — ponedeljek
14:00 — Bezgraniz Сouture
15:00 - Mihail Manakov, velika nagrada tekmovanja. N. Lamanova
16:00 — FashionTime oblikovalci: Leya.me, Fashion.Love.Story, Beresta, AnPer
17:00 — JULIJA KOSJAK
18:00 — Modni laboratorij Vjačeslava Zajceva
19:00 — Olya Kosterina (ZDA/ZDA)
20:00 — Daša Gauser
24.10 — torek
14:00 — CONTRFASHION: Nata Gamurar, Tata-Polina & Dima Kamma, Valeria Delski
15:00 — Kolektivna razstava kazahstanskih oblikovalcev s podporo Državni program Predsednik Republike Kazahstan" Duhovni preporod": Dinara Satzhan, ONE-to-ONE, Aida KaumeNOVA, Naiyl Baikuchukov
16:00 — Katja Komarova (Avstralija/Avstralija)
17:00 - N. LEGENDA
18:00 — KONDAKOVA
19:00 — Oblikovalski studio Oksane Fedorove
20:00 — JASJA MINOČKINA
21:00 — KETIone
25.10 — sreda
14:00 — Kolektivna predstava: Made in Russia Ekaterina Antsiborova/ANSEL, Olga Bugankova/Morkovka, Elmira Marques/Elmira Markes, Ziya Garaz/ZIGA, Liliya Palyunina/D'ulat by Liliya Palyunina, eLSi, Natalya Zelenina/Double you, Yulia Karpenko/Črna kardina, Bilnitskaya Anastasia/Da. Jaz bi, Tasha Martens/Tasha Martens, Sergeevs Pavel, Georgy in Igor/Ligvianni
15:00 — Predstavitev najboljših diplomskih kolekcij predmeta »Modno oblikovanje« Britanske visoke šole za oblikovanje
15:30 – BA(HONS) Moda
16:00 — SENSUS COUTURE
18:00 — KSENIA SERAYA
19:00 — MACH&MACH (Gruzija/Gruzija)
20:00 — ALEKSANDR ROGOV
21:00 — I V K A
22:00 — IGOR GULJAEV
26.10 — četrtek
14:30 — ŠE VEČ
15:30 — Julija Dneprovskaya
16:00 — PIP/PIP
16:30 — DVOJNI STUDIO
17:00 — Rafala
18:30 — ALISA KUZEMBAEVA
19:00 - ARUT MSCW
19:30 — Lumiér Garson Jean Rudoff
20:00 — OTOCIJ
20:30 — Volčok
21:00 — Turbo Julija
21:30 — VNEDI
22:30 — SOVIE6
Mercedes-Benz Fashion Week Russia se je končal 26. oktobra, teden mode v Moskvi pa 29. oktobra. Za nekatere je to obdobje maksimuma družbena dejavnost, ki ga je greh zamuditi, za nekatere del dela, za druge pa ob omembi Maneže oz. Gostiny Dvor se pokriža brez oklevanja. Med slednjimi so specializirani tisk in sami ruski oblikovalci, ki se namerno izogibajo obema platformama, a z veseljem obiskujejo regionalne tedne. Glavni očitek večine strokovne skupnosti je "to ni teden mode." Skupaj z udeleženci na trgu Vas Ugotovil sem, zakaj tako MBFWR kot moskovski teden, namesto da bi postala glavna dogodka v panogi, že več let postajata predmet kritike in celo posmeha.
Julia Lee
Dva tedna
V Maneži je razburjenje. Mladi fantje v mrežastih pajkicah in dežnih plaščih iz lateksa plešejo tango pred fotografi. Puhovko narekuje vreme, pri stopinjah pa je moda neusmiljena. Za vse Moskovčane je to že postalo znak - začel se je teden mode.
V Rusiji obstajata dve blagovni znamki, povezani s to frazo: Moscow Fashion Week - Gostiny Dvor, Mercedes-Benz Fashion Week Russia - Manege. Ne moremo reči, da se bistveno razlikujejo v svojem bistvu: oba imata svoje gospodarje, blagovne znamke - predstavnike tega, kar smo včasih imenovali ulična moda, starodobniki in prišleki. Le da ima teden mode v Moskvi prodajni prostor za izdelke domačih oblikovalcev, MBFWR pa ima prevlado sponzorjev, od kozmetike do čajnikov. Razlika je tudi v občinstvu: Manege je mlad (včasih premlad), Gostiny Dvor je nasprotje. Seveda je MBFWR veliko bolj priljubljen.
A kljub temu moskovski teden mode še naprej vzdržuje konkurenco kozmetične izboljšave. Z eno verigo povezane stole v predsobah (in to se je tudi zgodilo) so pred nekaj sezonami zamenjali z omarami. Vrstic je sicer manj, a je zaradi tega mogoč ogled zbirke tudi na zadnji izmed njih. Pokrajina je postala privlačnejša, stopničke pa širše. In vendar ima ta dogodek še vedno neizrečen status »ljudskega dogodka« s svojimi pomanjkljivostmi: zdi se, da Fashion Week še nikoli ni slišal za SMM, redke znamke, znane v določenih krogih, so predstavljene kot prava senzacija, njihove revije pa so prestavljene za nekaj časa. zelo dolgo.
Na MBFWR je bila glavna novost sezone uporaba mesta Moskovskega muzeja. Ostalo je stabilnost. Z okrasitvijo je vse razmeroma dobro, nekaj zamud pri predstavah je, a so manjše, ljudje drvijo sem ter tja s tako intenzivnostjo, da se včasih ustvari vzdušje vagona podzemne železnice. In seveda, goste pričaka čeden mercedes.
Zgodovina odnosa med dvema tednoma sega več kot eno leto nazaj, več kot en škandal. "Vojna je bila resna," pravi nekdanji uslužbenec Artifacta, "do te mere, da so bile predstave prekinjene in boj za prizorišča." Ob tem je opozorila, da je stanje na Ruskem tednu mode (danes MBFWR) veliko slabše od trenutnega. »Prej ni bilo toliko prostovoljcev. Vendar je zdaj to hkrati plus in minus: veliko mladih fantov preprosto ne pozna povabljenih ljudi, kar pomeni, da jih verjetno ne bodo mogli pravilno namestiti, če tega ni storila sama znamka,« pravi. - Tako se začne boj za ugodna mesta in oblikovalcu pomembni ljudje gledajo predstavo stoje. A če so bile prej peklenske zamude pri predvajanjih, se je zdaj vse bolj ali manj stabiliziralo. Za VIP osebe so ločeni vhodi, na vhodu ni velikih vrst, kot je bilo pred desetimi leti.”
Olga Mikhailovskaya
Vogue Rusija
Med moskovskim tednom in MBFW je bila vedno razlika. Moskovski je bil sprva bolj sovjetski, MBFW se je seveda vedno trudil vklopiti v mednarodni kontekst, preprosto ni imel druge izbire. To je v bistvu mednarodna blagovna znamka stroge omejitve in pravila, vsaj glede tehnične lastnosti. Vendar potem, ko so me pred mnogimi leti z varnostniki pospremili iz Gostinega dvora in mi vzeli akreditacijo, me na moskovskem tednu ni bilo. Razlog za takšno represijo je bil pregled zbirke enega od vodilnih Ruski oblikovalci.
Posebno pozornost si zasluži pestro občinstvo. Oba tedna mode ponujata vse vrste praktične šale vabila. To se tudi naredi blagovne znamke same. IN Facebook na Avitu se pojavljajo oglasi za prodajo vozovnic, pišejo se sporočila novinarjem in oblikovalcem v duhu "Imate dodatno povabilo?", V blogih in publikacijah se pojavljajo objave na temo "Kako priti na teden mode." Velja spomniti na komentar Alexandra Shumskyja, predsednika MBFWR, o množičnosti dogodka Meduza: »Tedni mode po vsem svetu so dogodki, ki se jih lahko udeležiš izključno na povabilo. Vendar delamo veliko za distribucijo vsebine tistim, ki niso mogli priti sem.” Zdaj je čas, da pogledamo izkušnje svetovnih tednov mode.
Tuje izkušnje
Ne glede na to, kako skrivnostni in nedostopni oboževalci tedna mode govorijo, najprej se oba domača tedna držita načela "moda je za ljudi": dogodka se udeležijo predvsem oblikovalčevi prijatelji, zvezdniki in ljubitelji znamke na Instagramu. Tako prireditev iz profesionalne preraste v posvetno.
Seveda so slavni gostje prisotni na vsaki oddaji Svetovnih tednov - malo verjetno je, da bodo mediji zamudili obisk Kim Kardashian na kateri od oddaj. Je pa dvorana večinoma polna ljudi, ki so neposredno povezani bodisi z blagovno znamko bodisi z industrijo kot celoto.
Pripomba »tam nimate kaj početi« bo gostom naših tednov morda zvenela precej ostro. Toda sprva, leta 1943, se je ta dogodek imenoval »Teden tiska«. Tudi prvi moderni teden mode, ki je potekal leta 1973 v Parizu, je ohranil resen odnos do gostov revije. Do zdaj seznam povabljenih na najpomembnejši svet teden mode omejeno na novinarje, kupce, častne stranke blagovnih znamk in znane osebnosti, zelo majhen odstotek, če sploh, ostane za "navadne goste".
Danes niti vsak novinar ne more dobiti akreditacije, denimo, na pariškem tednu mode (zgodba Vice, ko je novinarka revije vstopila v oddajo z lažnimi vizitkami in se predstavljala za fiktivnega oblikovalca, je dobra, to pa je bolj izjema). Zato obstaja praksa, da se za vabila na revije zahtevajo določene modne hiše. In tudi v tem primeru lahko predstavnik medijev včasih računa na stoječ položaj, ki ga mimogrede ne zameri, saj razume, da je obkrožen s kolegi, ne blogerji ali zmagovalci Instagram tekmovanja.
Predvsem zaradi stroge selekcije gostov se zgodi situacija, da se človek pomotoma znajde v prvi vrsti, vendar ne povzroča neprimernega navdušenja. "Razlika od tujih tednov mode je enaka razliki med našimi in tujimi tedni mode," pojasnjuje Mikhailovskaya. - Organizacija je najbolj podobna newyorški (zdaj govorim o MBFW), saj glavne predstave potekajo na enem mestu, vendar se Američani zdaj poskušajo oddaljiti od tega modela. Čeprav je to priročno za novinarje. Sicer pa je glavna razlika v občinstvu. V prostoru so profesionalci, tukaj so najprej prijatelji, družina, vsak ima svojo zabavo.”
Projektant član MBFWR, ki je prostovoljno zapustil stran
Na našem MBFWR je nastopati zvečer prestižno. Kajti javnost ni strokovna skupnost, ki bi takšne dogodke obravnavala kot delo, ampak prijatelji in zvezdniki. Delno tudi zaradi tega ljudje, pomembni za znamko, spregledajo dogodek, pride 10-15 ljudi. Ostali so blogerji, ljudje, ki so zmagali na tekmovanju itd.
Oblikovalci odhajajo
Udeležba na tednu mode seveda nekaj stane. Ta znesek po mnenju oblikovalcev znaša nekaj sto tisoč rubljev (točne številke so stroga poslovna skrivnost). Še vedno pa je nekaterim blagovnim znamkam omogočeno sodelovanje bodisi s popustom bodisi popolnoma brezplačno (kar tudi organizatorji skrbno skrivajo). Tu se postavlja vprašanje o izvedljivosti naložbe, saj lahko za približno enak denar organizirate svojo ločeno predstavo, kar mnogi počnejo. Še vedno pa obstajajo tisti, ki želijo pridobiti delež družbene pozornosti, blagovna znamka MBFWR in moskovski teden mode pa imata odlično prepoznavnost.
Regionalni teden mode Mercedes-Benz Fashion Week si zasluži posebno pozornost. Na primer, tedni mode v Gruziji ali Almaty precej pogosto vabijo ruske oblikovalce. Ti pa na to gledajo z naklonjenostjo, kljub temu da so do naših Sedmic pogosto precej skeptični.
Po mnenju udeležencev različna leta, organizatorji moskovskih tednov kategorično ne vabijo tujih kupcev, razlog je "to nas ne zanima." Eden od oblikovalcev, ki letos ni sodeloval na tednu mode, je ugotovil, da je to močno vplivalo na odločitev, da zapusti stran: »Na primer, za gruzijski teden mode imajo novinarji in oblikovalci takšne dober odnos prav zato, ker sodelujejo s kupci iz Luisa Via Roma, Matches Fashion, Net-a-Porter in drugih pomembnih trgovin.«
Elizaveta Sukhinina
oblikovalec znamke KURAGA (posebni gost MBFW v Almatiju):
MBFWA je odlična organizacija, ki jo resnično zanima razvoj industrije in motiviranje ustvarjalnosti. Tam lahko računate na strokovni dialog in ne mali pogovor. Sedeži so razdeljeni v razmerju 30% - stranke in prijatelji znamke, 70% - novinarji in kupci (in od različne države). Naši tedni mode so bolj osredotočeni na komercialni razvoj. To se vidi v izboru oblikovalcev, v tipu olimpijskega stadiona, ki je nabito poln za predstavo (v Almatiju so bile na primer na vsaki predstavi dobesedno dve ali tri vrste). To je povsem očitno vsem ljudem v industriji. Vsako leto me povabijo na moskovski teden mode z različni pogoji, vendar se ne strinjam, ker mi ta dogodek sam po sebi ni všeč, znamka pa ga ne potrebuje.
Težave na mestu
Organizacija revije na tednu mode je drag in zapleten podvig. V MBFWR agencija Artifact nudi prostovoljce za pomoč oblikovalcem. »Vedno imajo veliko odgovornosti,« pojasnjuje Tatyana Lonshakova, ki je tri sezone delala kot prostovoljka, »od iskanja stolov do skrbi, da so vsi modeli prišli pravočasno na ličenje (včasih si jih moral voditi za roko! ). Poleg tega so različni izredni dogodki, nekako se je treba rešiti.« Lonšakova je opozorila, da napetost v sami agenciji eksponentno narašča. »Nenehno je treba držati prst na utripu, poskrbeti, da so vsi sponzorji in partnerji oblikovalca vnaprej (ali bolje večkrat) odobreni pri organizatorjih, saj drugače preprosto ne smejo uporabljati izdelkov,« je dejala. pojasnjuje. - Obstaja veliko osebnih trenutkov, ki iz nekega razloga ne izginejo nikamor v službi. In če sem iskren, sem se zato odločil, da po prejemu zapustim teden mode zahtevane izkušnje. Mnogi zaposleni v Artifactu odkrito želijo oditi, medtem ko drugi, nasprotno, trdno verjamejo v hladnokrvnost in prestiž MBFWR, skoraj na ravni pariškega tedna.”
Informacijo potrjuje tudi oblikovalka, s katero je pravkar sodelovala: »Če se z organizatorji ne dogovoriš za sponzorje (kar je samo po sebi iz nekega razloga zelo težko), potem je dovoljenje, na primer, za darila za VIP goste lahko samo pridobljeno s plačilom."
Viktor Kurilov
delal za MBFWR več sezon v ekipah različnih znamk:
Ko oblikovalec pride na stran znamke, kot je Mercedes-Benz, in za to porabi veliko denarja, želi prejeti normalne pogoje. Nihče ne govori o zlatih prestolih, toda parniki, ki uničujejo stvari, garderobe, kjer se nima kam usesti, pomanjkanje vrvic za značke je težko poimenovati. normalne razmere. Na koncu je treba računati lastne moči in sodelujejo z organizatorji tedna le pri določenih vprašanjih. Poleg tega so glavno občinstvo otroški blogerji. To je lahko posledica menjave ekipe, ki se je zgodila pred časom. Spoštovani ljudje v industriji ne gredo na ta dogodek, ker razumejo, da je narejen za te iste otroke. Od dogodka imajo koristi le oni – hashtagi in naročniki. Na splošno - totalni sejem nečimrnosti.
Posledično težave, ki jih ima projektant pri delu na gradbišču, pogosto odtehtajo prednosti. In celotna industrija tiho razume, da je MBFWR predstava za ljudi. Organizatorji to nalogo odlično opravljajo. Žal temu zelo težko rečemo samo teden mode.
Vojna z novinarji
Blagovne znamke vsako sezono aktivno vabijo novinarje na razstavo. A ne glede na to, kako nenavadno je povabilo, ne glede na to, kako prijazna je publikacija, je avtorjev, ki pišejo o zbirkah, vse manj videti na razstavah. Huda konkurenca med obema lokacijama povzroča težave pri delu. »Z odločitvijo za enega ali drugega tedna mode je oblikovalec/publikacija/fotograf dejansko v položaju, ko se mora politično odločiti,« pojasnjuje vodja odnosov z javnostmi, katerega blagovne znamke že vrsto let sodelujejo na obeh tednih. - Ni več seznama strokovnjakov iz industrije, ki so postali persona non grata na eni ali drugi strani. To povzroča težave predvsem oblikovalcem, ki ne morejo povabiti katerega od gostov, ker ne sme na prizorišče, ali iz istega razloga sodelujejo s katerim od fotografov, režiserjev, menedžerjev.«
Tukaj velja spomniti na zadnji škandal, povezan z MBFWR. To je približno o predlogu predstavnikov industrije, da se vodja Nacionalne tehnološke pobude FashionNet, Alexander Shumsky (ki je tudi vodja tedna mode Mercedes-Benz Fashion Week), odstrani s položaja in nanj imenuje Valentin Yudashkin. Sama FashionNet je bila ustvarjena za oblikovanje novih trgov in "ustvarjanje pogojev za globalno tehnično vodstvo Rusije do leta 2035." Agencija Artifact se je odzvala na noto nezadovoljstva - posebej novinarjev - z zavrnitvijo dostopa do strani.Mikhailovskaya je ena redkih novinark večjih publikacij, ki so se udeležili tedna mode v tej sezoni. Svoje vtise o videnem je opisala v članku za Kommersant. Iz tega postane jasno, da je na brvi Manege mesto za ljudske obrti, za maestra Vjačeslava Zajceva in za "posvetno oblikovalko" Bello Potemkino, o čigar predstavi so razpravljali v tisku zahvaljujoč spremljavi - nastopu Olge Buzove . Samo od modna industrija Tega je zelo malo.
Oblikovalci priznavajo, da je novinarje bolje povabiti ločeno v razstavni prostor ali organizirati novinarski dan, saj lahko na tednu mode pride do zmede s sedeži in neizkušen prostovoljec povabi avtorja, pomembnega za blagovno znamko, na šesti sedež. vrstica. Delo v tiskovnem središču je druga zgodba, ki jo otežuje hitrost Wi-Fi iz zgodnjih 2000-ih in s tem prekinitve spletnega oddajanja. Posledično je novinar bolj podoben maratoncu, ki teče od oddaje do novinarskega središča in nazaj.
Tuji tisk seveda še vedno omenja nekatere oblikovalce z MBFWR, a še vedno ga tudi sami oblikovalci imenujejo ruska ruleta. Tuje publikacije posvečajo več pozornosti ulični slog kot predstave. Ekipa Artifact dela zelo resno na tem področju: organizirajo street style srečanje, kjer se lahko vsak (ne nujno obiskovalec razstave) pokaže pred ogromno količino posebej vabljeni fotografi, omogoča akreditacije številnim blogerjem. Ta kultura uličnega stila je že navadila blagovne znamke in trgovine, da za teden mode oblečejo milenijce: pojavili se bodo v medijih in v Znamka Instagram bodo opaženi in pritegnjeni naročniki-kupci. Ker se morajo oblikovalci zanašati predvsem na socialna omrežja, postane status “blogerja” zelo privlačen.
Oblikovalec udeleženec MBFWR, ki je prostovoljno zapustil stran:
Vsako sezono mi pišejo blogerji tedna. Dobesedno teden dni pred oddajo postanejo blogerji in poročajo, da znamko spremljajo že dolgo. Tako je bilo tudi v moji prvi sezoni, ko kolekcije sploh ni bilo. Seveda sodelujemo z mnenjskimi voditelji, a če jih izbiramo, potem z veliko previdnostjo: vsak vrhunski bloger ne more biti dober za imidž in osredotočanje samo na številke je kot skočiti s pečine z zavezanimi očmi in poslušati »ja. "nič ni narobe s tem."
Kako lahko vse spremenim in ali je to mogoče?
Ko govorimo o spremembah, se seveda vedno obrnemo na sanjsko primerjavo – da je tako kot v Parizu. Razstave na različnih prizoriščih, čeprav logistično niso zelo priročne, dajejo oblikovalcu priložnost, da ustvari pravo vzdušje. Dnevni urnik(oddaje že od jutra) fotografom omogočajo, da posnamejo odličen ulični stil, novinarjem pa dogodek obravnavajo kot delo. Slednje omogoča dobro filtriranje akreditiranih oseb. Do vidnih sprememb pa je še daleč. Najprej morate pogledati industrijo kot celoto.
Olga Mikhailovskaya
Vogue Rusija:
Zdaj se razmere spreminjajo po vsem svetu, saj sama industrija doživlja resne motnje. Zato se bo tudi pri nas spremenilo. Ampak kako? Rad bi šel v bolj ali manj razumno smer. Za začetek se mi zdi smešno, da obstajata dva tedna mode v državi, kjer pravzaprav ni profesionalnega okolja. Oblikovalci so, ni pa strokovnega okolja.
