Polica v kopalnici samca je okrašena z več sortami toaletna voda, včasih pa tudi kozarec smetane. Toda heteroseksualec se še vedno boji, da ga bodo ujeli pri nošenju kozmetike in označili za homoseksualca. Zakaj?
Negovan videz daje moškemu nove konkurenčne prednosti, bodisi v karieri bodisi v zasebnem življenju – prav to je utemeljitev, ki jo vsebuje večina oglaševalskih sloganov, ki moške spodbujajo k uporabi kozmetika. IN moderna družba, kje je velik pomen dano socialni status in zunanjih lastnosti, je to zelo močna motivacija. A kljub temu kozmetičnih butikov še vedno ne oblegajo množice, željne nakupa najučinkovitejših novosti. Kaj moškim preprečuje uporabo kozmetike tako aktivno kot ženske?
Družbeni stereotipi
"Najprej, obstajajo družbeni stereotipi moškosti, pojasnjuje socialna psihologinja Julija Fedotova. – Na splošno velja, da je ženska cenjena po njeni lepoti (oz. z drugimi besedami, po dobrih genih), moški pa po dejanjih, ki jih je naredil. Človek, ki se ukvarja z vojno, lovom oz Trdo delo, verjetno ne bo videti dobro urejeno - javna zavest to razlaga tako, da urejen moški ni sposoben »moškega« dela. Ali pa sploh ni moški, ampak domnevno gej.
V državah CIS so ti stereotipi še posebej trdovratni.
"Moški aristokrati načeloma niso zanemarjali svojega videza, delali so manikuro," nadaljuje Julija Fedotova. – Med slavnim zgodovinski dogodki predstavniki družbene elite pri nas uničeni kot razred. Za sovjetskega človeka je veljalo za sramotno (in nevarno) »biti negovan lenuh«.
Nezavedno prepričanje, da se nekateri »napačni« moški ukvarjajo s samooskrbo, je še vedno živo.«
Psihološke razlike
Ko kupujejo kozmetiko zase, imajo moški in ženske popolnoma različne motivacije - to so ugotovili tržniki kozmetična podjetja, potrjujejo tudi psihologi.
»Za žensko ni nič bolj naravnega, kot da vanj vloži trud in denar lasten videz, pravi Julija Fedotova. – Ker je bila ženska v preteklosti odvisna od moškega (ki ga je bilo treba najprej pritegniti, nato obdržati), je bil videz njeno najpomembnejše bogastvo, s katerim je neposredno povezana prihodnost.
Človek ne šteje svojega obraza ali telesa za kapital (z izjemo umetnikov in predstavnikov javnih poklicev). In začne razmišljati o sebi videz, šele ko urejenost postane pogoj za uspeh.”
Za ženske so zelo pomembni taktilni in vohalni občutki ter užitek v procesu nanašanja kreme ali ličil. Človek je usmerjen k rezultatu.
"Glavna stvar zanj je učinek," nadaljuje Julija Fedotova. – Na primer, zagotovo vem, da ga uporabljajo številni mornarji palčka. Ker iz izkušenj vedo, da so močno razpokane ustnice, ki pokajo do krvi, preveč neprijetne. In vsi pomisleki o nemoškosti te geste preprosto izginejo v ozadju praktične potrebe. Mimogrede, oglaševanje (čeprav mnoge draži) nosi pomembna funkcija razsvetljenje. Moški ne bo posebej iskal informacij o izdelkih za nego - praviloma ga to ne zanima. Če pa mu poveš za kakšno novost (na primer novo britvico) in se prepriča, da res olajša življenje, potem jo bo z veseljem uporabljal.”
Odlična koža
Tudi če bi si moški dovolili, da izdelke za nego kože uporabljajo tako ležerno kot ženske, bi bila njihova lepotna rutina še vedno zelo drugačna – zaradi fiziološke razlike. Najprej zaradi britja, okoli katerega so zgrajene vse druge faze "nege" (tako se iz angleščine imenujejo to groom - "skrbeti za konje" - moški). kozmetični postopki v sijajnih revijah). Ampak moško usnje ima poleg strnišča še nekaj drugih lastnosti, ki se jih morate znebiti: npr.
Rožena plast kože je v povprečju 16-22% gostejša kot pri ženskah, kar koži omogoča, da se bolje upira agresiji. zunanje okolje. Po drugi strani pa to otežuje prodiranje kozmetičnih izdelkov.
Druga razlika je v tem, da moški spolni hormoni vplivajo na žleze lojnice: moška koža je ponavadi bolj mastna, z opaznimi porami. S hiperaktivnostjo žleze lojnice Povezane so nekatere dermatološke težave, na primer rdečina in vnetje kože na krilih nosu in obrvi ( seboroični dermatitis). To težavo (tako kot pretirano suho kožo) je mogoče premagati, če se moški potrudi in obišče kozmetologa.
"Med mojimi strankami ni več kot 10% moških," komentira dermatologinja-kozmetologinja Elena Fuflygina. – Za razliko od žensk, ki pogosto pridejo zaradi preventive in užitka, so moški osredotočeni na reševanje določenega problema. So veliko bolj previdni in pedantni bolniki, ki natančno in redno upoštevajo vsa navodila. In pogosto celo dosežejo najboljši rezultat kot ženske."
Brez kančka homoseksualnosti
Zakaj se heteroseksualec tako boji, da bi ga ujeli naličenega in označili za homoseksualca?
Moški so na takšne ocene tako občutljivi zaradi vztrajnih družbenih idej, ki so se razvijale tisoče let. Homoseksualec - moški, ki ne ustvari para z žensko in nima potomcev - nima vrednosti z vidika ohranjanja človeštva kot biološke vrste - te arhaične ideje so trdno zakoreninjene v javni zavesti.
»Vendar je človeštvo šlo daleč po poti civilizacije in razmere so se zelo spremenile: pri trenutni velikosti prebivalstva (ki še naprej raste) biološka funkcija - razmnoževanje svoje vrste - ne igra več enake vloge. pomembno vlogo, pravi psihologinja Rada Granovskaya*. "V ospredje pridejo čustvene vrednote in navezanosti, ki lahko obstajajo ne samo v heteroseksualnem paru, ampak tudi med dvema ženskama in med moškimi."
verjetno, z razvojem teh vrednot bo družba postajala vedno bolj strpna v odnosu do istospolno usmerjenih in strah moškega, da bi ga zaradi njegovega videza zamenjali za geja, bo izgubil vsak pomen.
* Rada Granovskaya- zdravnik psihološke vede, avtor knjige " Psihološka zaščita« (Govor, 2007).
Po spolu
Obstaja več drugih edinstveno »moških« vidikov samooskrbe. na primer plešast: pod vplivom androgenih hormonov se kolagen lasnega mešička strdi in pride do izpadanja las.
"Ko se ta proces šele začne, je izpadanje las mogoče ustaviti," pojasnjuje Elena Fuflygina. – Na primer z mezoterapijo. Obstajajo antiandrogenska zdravila, ki dobro zdravijo to težavo.« Druga značilnost so nizko rastoče strnišče: tam, kjer se srajčni ovratnik dotika vratu, nastanejo draženje in vraščene dlake. "To težavo je mogoče enkrat za vselej rešiti z uporabo fotoepilacije na tem področju," nadaljuje Elena Fuflygina. "Moški iz poslovnih krogov se pogosto zatečejo k temu postopku."
Po zakonu trga bo tisto, kar je danes znak luksuza, postalo privlačno za širši segment moške populacije.
Uporaba kozmetike, kadar je to potrebno, brez žrtvovanja blagovne znamke, vendar s poštenim pričakovanjem rezultata – morda le teh moška načela Ali naj samooskrbo sprejmejo tudi ženske?
Nova moška kultura
Zgodovina pozna več obdobij, ko so moški svobodno uporabljali kozmetiko. »Morda zdaj živimo na robu enega od njih,« predlaga kulturolog Olga Vainstein.
»Spomnimo se na primer 18. stoletja, obdobja rokokoja - v francoskih aristokratskih krogih je bila obvezna uporaba pudra, šminke, lasulje in muhe. V Angliji je bila v tem času razširjena posebna vrsta dandyja, imenovana "macaroni", ki je zelo aktivno uporabljala ličila. Ta moda je v veliki meri izhajala iz kulture gejev, katerih odnos do njih je bil takrat zelo toleranten. Seveda je to neposredno povezano z splošna čustva v družbi, kajti 18. stoletje je bilo obdobje libertinizma, voltairizma in svobodomiselnosti na vseh ravneh.
Kasneje so se v družbi zgodile oprijemljive spremembe: v 30. letih 19. stoletja je prišlo do delitve na moške in ženski parfum . Za moške ni več nespodobno uporabljati kozmetiko ali vohati rože, vonjave po tobaku, mahu, brinu, usnju in lesu veljajo za moške. Hkrati, ko moške dišave postajajo vse bolj strogi moška obleka barva izgine: od zdaj naprej v gamu moških cvetov prevladujejo siva, modra, črna. Svetlost se umakne bolj umirjeni paleti. In popolnoma sinhrono prihaja do sprememb v prehrani: začimbe gredo iz mode.
Tako vidimo, da v različna področja Deluje isti vzorec – drža zadržanosti. V Angliji se začne viktorijanska doba, ki daje poseben poudarek moralni strogosti.
Razvoj liberalnih vrednot in demokratičnih teženj v družbi ne le omogoča človeku, da bolj svobodno uresničuje svoje želje glede videza, kozmetike in oblačenja, temveč gre z roko v roki z razvojem trga, ki posledično išče za nove potrošnike. Zato nastanek posebne vrste sodobni človek– »metroseksualec« – ima tudi ekonomsko osnovo.
Za našo družbo je značilna polarizacija vloge spolov: ženska se pogosto dojema predvsem kot spolni objekt in uporablja ustrezne atribute - visoke petke, oprijeta oblačila, ki poudarijo obliko. To pojasnjuje tudi dejstvo, da naše ženske v povprečju uporabljajo več dekorativna kozmetika kot zahodne dame.
Naši moški, nasprotno, uporabljajo kozmetiko in izdelke za nego telesa manj pogosto kot Evropejci. To je ena od komponent domačega kulturnega konstrukta moškosti: nepozornost na svoj videz, minimalna skrb zase, kanček brutalnosti. Zato se govori o "retroseksualcih". Vendar pa je v zahodnjaških poslovnih krogih običajno skrbeti za svoj videz, ne samo higienska kozmetika, temveč tudi izdelke za nego kože, obisk kozmetičnega salona, manikuro. To postaja nova kulturna norma.«
