K pisanju današnjega članka me je navdihnilo predavanje čudovitega strokovnjaka, modnega zgodovinarja in preprosto zanimive in duhovite osebe - Aleksandra Vasiljeva.
Modna hiša Dior je že dolgo predmet zanimanja mnogih, zato ko sem izvedel za to predavanje, ki je bilo konec decembra v Sankt Peterburgu in sem imel srečo, da sem se ga udeležil, preprosto nisem mogel zamuditi priložnosti, da to napišem Članek.
Luksuz je preprostost. Christian Dior
Prav to je bil življenjski slogan in ustvarjalna vizija Christiana Diorja. Po tem načelu je ustvarjal svoje umetnine, ki jih je bilo mogoče nositi.
Ruska realnost in njeno zgodovinsko ozadje sta takšna, da naši domači fashionisti preteklosti in pogosto sedanjosti ne delijo Diorjevega mnenja. Še vedno imamo zelo malo »manj je več« in veliko »več«, po možnosti pa še več.
Zgodovina Diorja. Otroštvo in mladost Christiana Diorja. Začetki stila Dior.
Zgodovina modne hiše Dior izvira iz majhnega mesta v Franciji.
Christian Dior je skozi svojo kariero črpal navdih pri najdragocenejši osebi v svojem življenju – svoji materi. Njegova mama je bila vedno gonilna sila njegove ustvarjalnosti.
Čeprav ni bila lepotica, je bila vedno modna navdušenka, ki je oboževala razkošje preprostosti in diskretnega šika. Njeno podobo bo Dior poustvaril v vsakem od svojih modelov.
Christian Dior se je rodil 21. januarja 1905 v mestu Granville v Normandiji. Diorjev oče je bil lastnik tovarne gnojil, zato je Christianovo otroštvo spremljal odvraten vonj po kemikalijah. Zato se je kasneje odločil, da bo ustvarjal le popolne in lepe dišave, da si nihče ne bi upal reči, da Dior »smrdi«.
Družina Dior je imela majhen dvorec in vrt ob Rokavskem prelivu. Njegova mati je imela strast do vrtnarjenja, zato je bil Christian že od otroštva obkrožen z vrtom, v katerem so rasle veličastne, bujne angleške vrtnice z breztežnimi, tankimi cvetnimi listi.
Ta podoba - podoba vrtnice - bo Diorja spremljala vse življenje. Ženska roža, ženska vrtnica je njegov najljubši motiv, osnova mnogih njegovih oblek.
Svet je dolžan Nov stil videza Angleške vrtnice, ki jih je Christian Dior občudoval že od otroštva.
Dior je najprej cenil njihovo ženskost pri ženskah. Nikoli ni poskušal iz ženske narediti brezspolno bitje, nikoli ni ustvarjal androginih podob.
Moda mora ljubiti ženske. Christian Dior
| Všeč vam bo tudi: |
Sam Dior se je vse življenje držal strogega, klasičnega, rahlo dolgočasnega sloga. Nemogoče ga je bilo prepoznati kot modnega oblikovalca, ki je sposoben ustvariti tako izvrstne, prefinjene ženske podobe.
V svojih oblekah je bil videti bolj kot odvetnik, pisarniški delavec ali uradnik.
Obleke, ki jih je ustvaril, so bile pravo nasprotje.
Poudarjeni pasovi, stezniki, črni in pastelni odtenki, spodnji plašči, puhasta krila iz tila - to so Diorjevi najljubši motivi.
Začetek kariere Christiana Diorja
Diorjeva družina je vztrajala, da postane diplomat. Dior je začel študirati na Visoki šoli za diplomacijo, a je po enoletnem študiju opustil te starševske sanje in se začel zanimati za slikanje. Dior je nameraval postati galerist in ker je poznal Dalija in Picassa, je leta 1928 s prijateljem Jeanom Bonjacom odprl umetniško galerijo.
Borzna kriza v Ameriki leta 1929 pokvari vse njegove načrte - ljudje začnejo opuščati luksuzne dobrine, predvsem slike, gledališče, nakit in draga oblačila. Galerijo so morali zapreti.
Toda Christianove težave se tu ne končajo. Leta 1929 je njegova mati umrla za rakom. Zaradi krize oče bankrotira in, ne da bi to preživel, umre zaradi srčnega infarkta.
Dior se preseli v majhno stanovanje in začne študirati risanje, da bi naredil kariero v svetu mode. Ko je osvojil osnove modne ilustracije, je Dior začel sodelovati z revijami in objavljati svoje ilustracije klobukov in oblačil.
Kmalu začne delati kot asistent v modni hiši Roberta Pigueta. Glavni trend tistega časa so bile retro obleke, katerih popularnost so povzročili zgodovinski filmi, vključno z Gone with the Wind. Že tam lahko vidite puhasta krila, poudarjene pasove in nizke izreze.
Lahko rečemo, da je bila Evropa pripravljena na srečanje z novo podobo – podobo cvetlične ženske, ki bi jo poimenovali New Look. Toda začela se je druga svetovna vojna in čas novega videza se je pomaknil nazaj v 53-55.
Med vojno je Dior delal za takrat slavnega francoskega modnega oblikovalca Luciena Lelonga. Ženska podoba je takrat vse bolj pridobivala moške obrise: silhuete so postajale bolj grobe in ravne.
Ko se je vojna končala in so se moški začeli vračati v domovino, so se ženske želele postaviti v nasprotje z njimi in začele opuščati trdo, asketsko podobo, ki jim jo je vsilila vojna in potreba po preživljanju.
Tako je bil slog New Look določen zgodovinsko: po pomanjkanju, pomanjkanju možnosti za okrasitev življenja, je sledilo obdobje razkošja, potratnosti in neupravičenega presežka oblike.
Na tej točki v Lelongovi delavnici Dior najde podobno mislečo osebo - Pierra Balmaina. Njuna vizija ženske podobe se ujema, zato se strinjata, da zapustita Lelong in odpreta svojo modno hišo.
Toda Balmain je prevaral Diorja, sam našel sponzorja in odprl modno hišo v njegovem imenu. Tako se Dior spet znajde brez denarja in dela. In na tej krizni točki svojega življenja sreča svojega prijatelja iz otroštva Marcela Boussaca, ki je do takrat postal francoski tekstilni kralj, velik proizvajalec različnih tkanin.
Dior je povedal Boussacu o svoji želji, da bi odprl svojo modno hišo za šivanje bujnih, dragih ženskih oblek. Boussac, ki je bil poslovnež, je v tem takoj videl svojo korist in Diorju ponudil sodelovanje.
Tako se je leta 1947 na Quai Montaigne odprl atelje Christiana Diorja.
Modna hiša Dior: odprtje in delo pod vodstvom Christiana Diorja
Povedal vam bom dve zanimivi dejstvi:
Sam Christian Dior nikoli ni imel modne hiše, imenovane po njem. Vedno je ostal najeti modni oblikovalec, vendar je Marcel Boussac financiral dejavnosti podjetja. Zato je bila glavna osnova dejavnosti hiše Dior vedno komercialni dobiček.
Dior je pod svojim imenom delal le 10 let - od 1947 do 1957.
Februarja 1947 je Dior izdal svojo prvo zbirko, ki jo je poimenoval "The King". Bilo je kot eksplozija; Dior je čez noč postal izjemen uspeh.
Dior je v svoji kolekciji predstavil tisto, kar so Parižanke tako pogrešale - ženstvene silhuete, odprt izrez z učinkom vandebra in draperijami, ozke pasove (od 46 do 53 cm), polna krila s poudarjenimi vstavki blazin na bokih.
Po prvi oddaji si novi slog nadene legendarno ime New Look.
Dobo New Look so spremljali naslednji značilni elementi:
- poudarek na prsih, pasu, bokih
- oprsje je poudarjeno z peplumom
- klobuki neverjetnih oblik, ki spominjajo na obrnjene solatne sklede ali klobuke gob
Stil oblek Christiana Diorja je združeval silhueto kitare in slog Louis 16, ki ga je Dior ljubil že od otroštva.
Dior pri svojem delu ni maral in praktično ni uporabljal svetlih barv, namesto tega je izbral zadržane, grafične odtenke: belo, črno, sivo, rjavo, odtenke dimljene sive. Dior je uporabljal vezenje, vendar nikoli ni bilo pretirano, služilo je kot okras za obleke, jih ni preobremenilo in ni igralo prve violine.
Le gospodinje niso sprejele Diorjevih oblek. Zanje so bile tudi nerazumno drage. Pa vendar je Diorju uspelo razkriti bistvo ženske sreče in ženskam dati sanje. To je bilo izraženo v Diorjevih reklamnih plakatih tistega časa: upodabljali so žensko, ki je napol obrnjena ali s hrbtom obrnjena proti kameri, sama stoji na stopnicah.
Royal, v pričakovanju srečanja s svojim izbrancem, nima drugih tekmecev in je pripravljena iti naprej v nove višave.
Modna hiša Dior je bila po ravni in kakovosti šivanja druga za modno hišo Balenciaga: če se je prva imenovala Couturier of Queens, potem se je druga imenovala Couturier of Empresses.
Glavna stvar pri Diorjevih oblekah je bil vedno kroj, ne vzorec ali okras.
Leta 1949 je Christian Dior izdal svoj prvi parfum - Diorama.
Zanimivo je, da je Dior postal eden od začetnikov blagovne znamke, tako da je na pasove postavil logotip svoje modne hiše.
Leta 1955 je mladi, 17-letni Yves Saint Laurent postal Diorjev pomočnik.
Z njegovim prihodom modeli pridobijo nove silhuete:
- In silhueta
- H silhueta
- Y silhueta
Christian Dior je svoje modele vedno obravnaval z ljubeznijo. Diorjeve najljubše muze so bile manekenke Rene, Cook in ruska manekenka Alla Ilchun, ki je v manekenstvu delala rekordno število let - 20. V tem času se je modelov pas povečal le za 2 cm - s 47 na 49 cm.
V Sovjetski zvezi se je slog New Look prvič pojavil na televiziji v filmu "Karnevalska noč" leta 1957.
Istega leta 1957 je bilo življenje Christiana Diorja nenadoma prekinjeno. Odšel je v Italijo, Toskano, na zdravljenje z zdravilnimi mineralnimi vodami. A tam 24. oktobra doživi srčni infarkt, zaradi katerega umre. Njegovo smrt so z grenkobo pozdravili vsi zaposleni v modni hiši.
Zgodovina hiše Dior: delo po velikem modnem oblikovalcu.
Po smrti Christiana Diorja se je Marcel Boussac odločil, da na mesto umetniškega direktorja imenuje mladega, 21-letnega Yvesa Saint Laurenta.
Vendar pa njegovo samostojno delo ni bilo uspešno: silhuete, ki jih je predstavil Saint Laurent, niso bile priljubljene v javnosti, kakovost krojenja oblek se je poslabšala in podjetje ni prineslo pričakovanega dohodka.
Vendar pa je v tem obdobju modni hiši Dior uspelo iti na "turnejo" v Moskvo, kjer je bila moskovski družbi prikazana najnovejša kolekcija, izdana pod vodstvom Yvesa San Laurenta.
Zato je Saint Laurent zapustil hišo Dior, na njegovo mesto pa je bil imenovan Mark Bohan. Najdlje je trajalo njegovo delo pri Diorju, od leta 1960 do 1989.
Bohan je bil zelo uspešen kot kreativni direktor Diorja. Monaška princesa Grace Kelly, Jacqueline Kennedy, Betsy Bloomingdale in mnoge druge stilske ikone svojega časa so postale stranke modne hiše v času njegovega vodenja Bohana.
Za njim je do leta 1997 kot umetniški vodja modne hiše Dior deloval Gianfranco Ferre, ki je bil deležen odličnih kritik. Imenovali so ga drugi Dior; verjeli so, da je znova obudil tradicijo slavnega couturierja.
Toda Bernard Arnault, ki je takrat postal lastnik hiše Dior, je želel pritegniti več pozornosti na Diorjeve modele; stroga eleganca in zadržanost oblek, ki jih je ustvaril Ferré, mu nista bila dovolj. Zato pogodba z njim ni bila podaljšana, leta 1997 pa ga je zamenjal ekstravagantni in škandalozni John Galliano.
Christian Dior se je rodil 21. januarja 1905 v majhnem normandijskem mestu Granville, nekdanjem ribiškem pristanišču ob Rokavskem prelivu v severozahodni Franciji. Leta 1911 se je družina malega Christiana preselila v Pariz. Njegovi starši so bili premožni ljudje, zato kljub dejstvu, da je bil drugi od petih otrok, kot otrok ni potreboval ničesar. Njegov oče je obogatel s trgovanjem s kemičnimi gnojili, mati pa je denar spremenila v užitek.
Doma je pridobil osnovno izobrazbo, sprva pa se je na vztrajanje staršev pripravljal na diplomatsko kariero. Christian je vstopil v brezplačno šolo političnih ved, a tam se je njegova politična dejavnost končala. Namesto študija mednarodnega prava in geografije je bodoči couturier preživljal čas v muzejih, študiral glasbeno kompozicijo in slikarstvo. Leta 1928 sta Christian in njegov prijatelj Jean Bonjac odprla umetniško galerijo, kjer so bila razstavljena dela Deraina, Matissa, Braquea in Picassa.
Leto 1931 postane za Christiana tragično: njegova mati umre za rakom, oče pa kot žrtev prevare bankrotira in zboli za tuberkulozo. Zapira se tudi Christianova galerija, saj jo je večinoma financiral njegov oče. Takrat je začel prodajati svoje risbe: skice klobukov in oblek so bile objavljene v reviji Le Figaro Illustre. Kljub dejstvu, da so bili njegovi modeli klobukov veliko bolj uspešni kot oblačila, se je Christian odločil, da se bo specializiral za oblikovanje oblačil. Leta 1938 ga je opazil slavni modni oblikovalec Robert Piguet, vendar je vojna preprečila hiter razvoj njegove kariere. Dior se pridruži vojski in služi na jugu Francije. Toda že leta 1941 se je vrnil v Pariz in delal za slavno modno hišo Lucien Lelong.
Leta 1942 je Christian ustanovil parfumski laboratorij, ki je kasneje prerasel v podjetje Christian Dior Perfume. "Dovolj je, da odprem stekleničko, da se prikažejo vse moje obleke in da vsaka ženska, ki jo oblečem, pusti za seboj celo sled želja. Parfum je nujen dodatek k ženski osebnosti, je zadnji akord obleke, je vrtnica. s katerim je Lancret podpisoval svoje slike,« je Dior kasneje pojasnil svoj načrt.
Po vojni je leta 1946 s finančno podporo tekstilnega proizvajalca Marcela Boussaca odprl lastno modno hišo.
V svoji prvi kolekciji leta 1947 je Dior ustvaril popolnoma nov koncept New Look. Bila je "romantična linija", z novo različico krinoline, tankim pasom in oprijetim steznikom. V tej silhueti je utelesil lastno predstavo o ženskosti, ki je tako primanjkovala v času vojne z uniformami in »delovno službo« za ženske. Sprva so novega oblikovalca obravnavali previdno, a v enem letu sta vsa Evropa in Amerika sprejeli nov slog.
Prav zaradi njegovega optimizma in njegovega izostrenega instinkta za ugibanje, kaj potrebuje povojna Francija, je Dior postal eden tistih, ki so pomagali povojnemu Parizu povrniti naziv prestolnice svetovne mode.
Skupaj s svojim partnerjem Jaquesom Rowetom je Dior pionir uporabil licenčne pogodbe v manekenski dejavnosti. Že leta 1948 je poenostavil licenciranje proizvodnje svojih modelov v različnih regijah Francije in po svetu. Tako se je blagovna znamka Dior hitro pojavila na vseh koncih sveta.
Veliki oblikovalec je umrl 24. oktobra 1957 v starosti 52 let v Montecatini Terme (Italija, Toskana). V njegovi družinski hiši v Granvillu je zdaj muzej.
Hiša Dior je postala zibelka številnih izjemnih oblikovalcev 20. stoletja. Tako je leta 1953 v podjetje prišel mladi Yves Saint Laurent. Po nenadni smrti Diorja Yves Laurent postane vodilni modni oblikovalec hiše Dior. Potem ko je Saint Laurent leta 1960 vpoklican v vojaško službo, ga je zamenjal Marc Bohan, ki je vodil hišo Dior, dokler ga leta 1989 ni zamenjal Jeanofranco Ferré.
Oktobra 1996 je bil na položaj glavnega oblikovalca hiše Dior imenovan John Galliano, znan kot eden od subverzivcev temeljev mode, ki je prejšnji dve sezoni delal kolekcije za Givenchy. Gallianov pristop do posla je zelo spominjal na Diorjevega leta 1947. Na primer, Dior za razliko od Chanela promovira romantičen in zelo ženstven slog, ki poudarja razkošje in ne udobje. Galliano kot privrženec Diorja ustvarja mehko žensko modo, ki spretno združuje današnjo ekstravaganco in svobodo stila z elementi, ki jih navdihujejo razkošni in bogato dovršeni modeli Dior.
Dior je bil tudi pionir aktivne sinteze visoke mode in scenografije: bil je kostumograf v več predstavah (»Šola škandala« po Richardu Sheridanu v Théâtre de Mathurin, 1940; številne produkcije Rolanda Petita, 1950) in filmi (režija Claude Autan-Lara, Alfred Hitchcock itd.). Ustvaril je odrske obleke za zvezde popa in filmskih filmov, kot so Edith Piaf, Marlene Dietrich in Gloria Svenson.
Christian Dior je imel vedno slabost do dišav: "Parfum je neprekosljiv odtenek ženske individualnosti, je končni dotik podobe." Miss Dior, Diorama, Diorissimo, izdani v času Diorjevega življenja, Dioressence in Diorella - vsi ti parfumi, katerih imena vsebujejo dragoceno ime, tvorijo številne klasične "Diorjeve" dišave. Njihove stekleničke in embalaža so izdelane v značilnem slogu, ki ga je uvedel sam Dior: trianonska gama sive, bele in rožnate, medaljoni a la Ludvik XVI, satenasti trakovi, papir z matirano teksturo v rebru piščančjega kraka.
Miss Dior je nastala leta 1947 v samo dveh mesecih. Dolgotrajen in izrazito ženstven vonj je bil za tisti čas nenavaden. Nov videz je že zdavnaj zgodovina, vonj, ki je spremljal zmagoslavni pohod tega sloga po svetu, pa je še vedno neverjetno priljubljen. Avtor parfumske kompozicije je Serge Heftler Luiche. Ta osupljiva dišava je večkrat spremenila svoja "obleka": predstavljena je bila tako v elegantni svetlo roza amfori kot v strogi obleki iz tvida ...
Leta 1949 se je pojavila druga Diorjeva ženska dišava Diorama, leta 1953 pa tretja Dior Eau Fraiche. Dior Eau Fraiche je bila prva Diorjeva dišava, ki jo je ustvaril slavni parfumer Edmond Roudnitska. V tej dišavi je združil svežino citrusov in mehkobo pudrastih not.
V Diorissimo, ki je izšel leta 1956, ima glavno vlogo Diorjeva maskota - šmarnica. Prej note šmarnice niso bile prisotne v parfumih, ker nobena od takrat obstoječih metod zbiranja dišečih snovi ni omogočala pridobivanja naravnega bistva te rože. Za Diorissimo je vonj šmarnice prvi umetno sintetiziral Edmond Rudnicka.
Diorling - še ena ženska dišava - se pojavi leta 1963.
Končno je leta 1966 izšla prva dišava za moške - Eau Sauvage. Steklenica, ki jo je oblikoval Pierre Dinand, je prozorna pravokotna steklenica v klasičnem slogu. Ta parfum je postal priljubljen mnogim moškim in je še vedno zelo priljubljen. Leta 1982 se je pojavila nova različica - Eau Sauvage Extreme, namenjena mladim. Steklenička, ki jo je ustvaril Camin, je podobna originalu, vendar je izdelana v črni barvi. Leta 2001 se je pojavila poletna lahka različica Eau Sauvage 100% Glacon z izboljšanimi začetnimi notami.
Leta 1969 se je pojavila začinjeno-orientalska dišava za ženske - Dioressence. To je plemenit večerni parfum, idealen za večerno obleko in updo. Parfumsko kompozicijo je ustvaril Guy Robert. Dizajn stekleničke je bil razvit v Diorjevem studiu.
In serijo klasičnih ženskih dišav "Dior" dopolnjuje Diorella, izdana leta 1972.
Leta 1976 je bila izdana ženska dišava Dior Dior z notami narcise, šmarnice in lesa.
Drugi moški parfum Jules se je pojavil leta 1980. Tako kot njen predhodnik je tudi ta dišava doživela divji uspeh. Na žalost ga je zdaj skoraj nemogoče najti.
Diorjeva ideja o razorožujoči moči ženstvenosti je bila utelešena v več omamno čutnih dišavah s šokantnim imenom Poison. Diorjev "Poison for Women" je že izšel v štirih različicah - Poison (1985), Tendre Poison (1994), Hypnotic Poison (1998) in Pure Poison (2004).
Pozna 80. in 90. leta so "zlata doba" parfumov Dior. V tem času so se pojavile znane dišave, kot so moški Fahrenheit (1988), ženski Dune (1991) in moški Dune pour Homme (1997), ženski J "Adore (1999). Divji uspeh teh parfumov je privedel do nastanka Tako je Fahrenheit Summer izšel leta 2001, Fahrenheit 0 Degres je izšel leta 2002 in Fahrenheit Fresh je izšel leta 2004. Leta 2004 sta bili izdani dve različici dišave J"Adore - J"Adore Anniversaire En Or in J "Dišava Adore Summer brez alkohola.
Dišava Dolce Vita (1995) je bistvo sreče, ki jo je Christian Dior sanjal dati vsem ženskam. Rekel je: »Vztrajam pri besedi »sreča«. Zdi se, da je Alphonse Daudet nekje zapisal: "S svojimi deli bi rad postal dobavitelj sreče." Tako tudi jaz v svoji skromni dejavnosti modne oblikovalke sanjam o istem ... Ženske so s svojim nezmotljivim instinktom gotovo razumele: želel sem jih narediti ne le lepše, ampak tudi srečnejše.« Leta 1998 je pojavila se je lažja različica - Eau de Dolce Vita.
Leta 1995 se je pojavil Eau Svelte za ženske, leta 2000 pa sta se pojavili dve dišavi iz serije Eau de Dior - Coloressence Energisante in Coloressence Relaxante.
Dior je vodilni v segmentu potovalno-prodajnih dišav, torej za prodajo posebej na brezcarinskih trgih. Prvi med njimi - Remember Me - se je pojavil leta 2000. Po tem je izšlo še 5 takih dišav - Forever and Ever (2001), I Love Dior (2002), Chris 1947 (2003), Dior Me, Dior Me Not (2004) in Dior Star (2005).
Leta 2001 se je začela serija moških dišav Higher. Higher Black se je pojavil leta 2002, Higher Energy pa leta 2003.
Vanilla Dior Addict (2002) so takoj vzljubile ženske, ki obožujejo sladke vonjave. Dolgo časa je bila prodajna uspešnica med vsemi dišavami Dior. Leta 2004 sta izšli dve različici tega parfuma - Dior Addict Dior Twist in Dior Addict Eau Fraiche, Dior Addict 2 pa naj bi se pojavil kmalu.
Do leta 2004 je imel Dior malo moških dišav. Očitno se je znamka odločila nadoknaditi zamujeno in izdala tri moške parfume naenkrat - Bois d'Argent Cologne, Cologne Blanche in Eau Noire Cologne.Vsi so dodatki k modni kolekciji Dior Homme, ki jo je ustvaril Hedi Slimane.On osebno sodeloval pri ustvarjanju parfumskih kompozicij in oblikoval stekleničke. Bois d'Argent Cologne temelji na notah medu, pačulija in irisa, Cologne Blanche temelji na notah rožmarina, pomarančnih cvetov in sladkega mandlja ter Eau Noire Cologne temelji na notah cedre, sivke in vanilije.
Leta 2004 je bila izdana omejena izdaja ženske dišave Lily Dior. Osnova je bila dišava Lily iz leta 1999, ki je bila prav tako izdana v omejeni izdaji. Oba vonja temeljita na vonju cveta lilije.
Najnovejše Diorjeve novosti sta moški Dior Homme in ženski Miss Dior Cherie – posodobljena različica klasičnega Miss Dior.
Znamko Dior je težko opisati z nekaj besedami. Razkošje, eleganca, neprekosljiv občutek za slog, sposobnost napovedovanja razpoloženja muhaste javnosti - vse, kar pride iz delavnic oblikovalcev te hiše, je vnaprej obsojeno na priznanje in uspeh. In to se dogaja že več kot pol stoletja.
Ali je to res ali le govorice, a že kot najstnik je Diorju vedeževalka prerokovala srečo, ki mu jo bodo prinesle ženske. Potem se bodoči modni oblikovalec ni zavedal, kaj je mislila vedeževalka, njenih besed se je spomnil veliko pozneje.
Christian Dior - prvi koraki na poti do uspeha
Christian Dior se je rodil v premožni družini francoskega podjetnika, usojena pa mu je bila prihodnost diplomata, čeprav so se v njegovi glavi vrtele povsem drugačne sanje - malega Christiana so privlačili čopiči in barve - želel si je postati umetnik.
Po študiju na šoli za politične vede Dior še vedno nasprotuje svojim staršem in odpre umetniško galerijo, za partnerja pa vzame prijatelja. Vse je bilo rožnato in ni napovedovalo težav, a nesreča je, kot vedno, nekega dne padla. Umrla mu je mati, oče je bankrotiral, njegovega udobnega življenja se je končalo in zaprla se je galerija, v kateri se je sam Dior preživljal. Ko se je znašel na robu revščine, se je spomnil svojega nekdanjega hobija in, ko je narisal več ženskih oblek, jih je prodal eni od modnih publikacij. To lahko štejemo za rojstvo oblikovalca Christiana Diorja. Zatem je začel ustvarjati modele ženskih oprav in si s tem služil kruh, a smetano so posneli slavni modni oblikovalci tistega časa, za katere je delal. Diorju je uspelo delati za slavo Roberta Pigueta, Luciena Lelonga in drugih modnih junakov svojega časa.
Začetki modne hiše Dior
Kmalu po koncu vojne je Diorja zasnubil bogati poslovnež, katerega dejavnosti so bile povezane s tekstilno industrijo. Med sovražnostmi nihče ni skrbel za estetiko in obleke, zato je bila modna hiša industrialca na robu bankrota. Diorju je bilo zaupano, da ga vodi in mu povrne nekdanjo veličino. In se je strinjal, a pod pogojem, da se modna hiša imenuje po njem. Tako se je v Parizu pojavila modna hiša Christian Dior.
V ustvarjalni usodi modnega oblikovalca je igrala veliko vlogo neka Madame Delahaya - vedeževalka in vedeževalka, brez nasveta katere ni sprejel niti ene odločitve - igrala je prav ista napoved v mladosti.
Že leta 1947 je Dior javnosti, ki si še ni opomogla od vojne, predstavil svojo prvo kolekcijo oblačil s simboličnim imenom "Corolle", ki so jo mediji takoj poimenovali "New Look". Vsak outfit je bil kot izziv – medtem ko je mestu primanjkovalo vode in drugih osnovnih stvari, je bila modna pista polna razkošnih oblek, ki so spominjale na tropska korita. Dolga puhasta krila, drage tkanine, velikodušno razpršeni nakit in elegantni detajli so se izkazali za pravo odkritje, saj se svet ni navadil pristne ženske lepote in elegance. Izračun oblikovalca se je izkazal za pravilnega - ženske, utrujene od dolgočasja in povojne malodušnosti, so z navdušenjem sprejele ta opomin, da življenje teče naprej in je lepo.
Ustvarjalni uspeh Christian Dior
Uspeh couturierja je bil pojasnjen tudi z dejstvom, da je Dior raje izdelal ročno delo kot tovarniško krojenje in vsak njegov model je bil praktično primer ročne izdelave. Četudi imajo drugi modni oblikovalci proizvodno linijo za ustvarjanje oblačil, so njegove kreacije ekskluzivne in brezhibne. Navsezadnje ne ustvarja kjer koli, ampak v prestolnici mode, šika in okusa – v samem Parizu!
Diorjevi nasprotniki v modnem poslu so menili drugače - po njihovem mnenju so bili njegovi modeli pretenciozni, glomazni, grozljivi..., kar pa jim ni preprečilo vrtoglave prodaje.
Vsakih šest mesecev je modni inovator Christian Dior ženskam ponudil radikalno nove obleke, vsaka nova kolekcija se je zdela v nasprotju s prejšnjo, oblikovalec je objavo oblačil spremenil v divjo dirko, kjer so modeli postali zastareli, preden so jih imeli lastniki čas dobiti. navajen nanje.
Leta 1949 je Christian Dior prejel oskarja za najboljšo kostumografijo in prišel v ZDA. Tu je prišel na briljantno idejo, ki je kasneje postala praktično zakon poslovanja: ne prodajate lahko samo obleke same, ampak tudi ideje - kroje, samo idejo dizajna. Ali želite kopirati svoj najljubši model? Prosim, vendar prijazno plačajte. Tako je Dior prvi v svet mode uvedel koncept licence. Do takrat je imel celotno korporacijo, ki je proizvajala ne samo oblačila, ampak tudi klobuke, pasove, torbice, nogavice in druge ženske dodatke.
Čeprav se oblikovalcu ti vrhovi niso zdeli dovolj visoki, saj je sposoben več, in začenja proizvodnjo parfumov. V tem času so se pojavile klasične dišave: "J"adore, "Miss Dior", "Diorissimo".
Prve trgovine in kozmetika Christian Dior
Pod vplivom uspeha Dior začne odpirati trgovine in podružnice v tujini, tudi v New Yorku in Londonu, in za vsako ustvari ločeno zbirko, pri čemer upošteva okuse in želje lokalnih prebivalcev. S tem se je obseg dela povečal za desetkrat. Konec koncev je moral zdaj oblikovalec letno javnosti predstaviti približno tisoč popolnoma novih modelov.
Da bi svoje ljubljene dame naredil še bolj popolne, Dior začne proizvajati kozmetiko. Leta 1955 je iz proizvodnje ušla prva šminka znamke Christian Dior, 5 let kasneje je sledil lak za nohte, a zadnjega dogodka sam ustanovitelj znamke ni dočakal.
Leta 1969 so bili posamezni kozmetični izdelki združeni v serije, podrejeni določeni barvni shemi in fantazijam oblikovalca - vse v najboljših tradicijah velikega poznavalca ženskih želja, čeprav brez njegove udeležbe.
Dior že stoletja
Divji ritem in popolno pomanjkanje samopomilovanja sta spodkopala Diorjevo zdravje. Leta 1957 je umrl veliki mojster in nadarjen podjetnik. Umrl je v Italiji, kamor se je prišel zdravit, po drugi različici pa shujšat in se polepšati zaradi mlade ljubice, kjer ga je zadela srčna kap.
Osirotelo hišo Christiana Diorja je vodil mlad, a obetaven oblikovalec Yves Saint Laurent, leta 1960 pa ga je zamenjal Marc Bohan, ki je naslednjih 19 let svojega življenja posvetil Diorjevi zapuščini. Leta 1989 je njegovo mesto prevzel Gianfranco Ferré.
Naslednja faza v razvoju modne hiše Christian Dior je potekala pod okriljem Johna Galliana. Razkošni couturier, upornik, ki povsod organizira modne revolucije, Galliano tudi tu ni slovesnosti in je skrbel za ohranjanje Diorjeve tradicije. V tem času se z modnih brvi hiše Dior začnejo spuščati drzni, ekstravagantni, a zelo privlačni modeli oblačil. V ospredju je nazorno razkošje - na ogled so okraski iz dragih kamnov, vezenine in obilo res. Isti Galliano je predstavil modo za Dior med hollywoodskimi nebesniki, čeprav se tudi pred tem izdelki blagovne znamke niso pritoževali nad pomanjkanjem oboževalcev slavnih.
Galliano je uspel povečati že tako solidne količine prodaje, kar pa ga ni rešilo pred sestopom z modnega prestola. Nedolgo nazaj, leta 2011, je modna hiša Christian Dior ostala brez svojeglavega krmarja - Galliana so zaradi pijanega izpada in škandala z antisemitskimi konotacijami odpustili.
Blagovna znamka Christian Dior je danes del svetovnega modnega velikana LVMH concert. Trgovine Dior se nahajajo po vsem svetu, obseg prodaje pa še naprej podira rekorde. In kljub težavam z vodstvom in drugim manjšim težavam Dior ostaja simbol prefinjenega razkošja in standarda stila.
Ime Christian Dior se verjetno ni slišalo le v najbolj oddaljenih kotičkih planeta. Ta francoski modni oblikovalec, ustvarjalec istoimenske znamke Christian Dior, je v štiridesetih letih dvajsetega stoletja spremenil vizijo mode in povojnemu Parizu vrnil naziv prestolnice mode.
Dior - zgodba o geniju
Bodoči couturier se je rodil leta 1905 v družini francoskega podjetnika. Oče je sina želel videti v vlogi politika, a študij na Brezplačni šoli političnih ved je pokazal, da ta smer ni primerna zanj. Christian Dior se je že od otroštva zanimal za slikarstvo, glasbo in umetnostno zgodovino. Raven dohodka v družini mladega Diorja je bila precej visoka, zato je leta 1928 lahko odprl umetniško galerijo. Po propadu očeta, ki je sina finančno podpiral, so jo morali zapreti.
Več let se je Dior iskal na različnih področjih. Zanimalo ga je umetniško tkanje preprog, ki pa ni našlo odziva pri investitorjih in kupcih, in je poskušal najti delo v pisarni. V modo je prišel v poznih 30-ih po zaslugi Jeana Ozenna, umetnika, ki je takrat razvijal skice za modne revije. Dior je začel ustvarjati tudi skice ženskih klobukov in oblek, s čimer je dosegel uspeh v tej dejavnosti. Po odsluženi vojski se je leta 1941 vrnil v Pariz in začel delati za modnega oblikovalca Luciena Lelonga.
Christian Dior je pri svojem delu vedno posvečal pozornost celotni podobi in ne le oblačilom. Tako je leta 1942 ustvaril svoj parfumski laboratorij, ki je kasneje prerasel v ločeno parfumsko podjetje. Parfum je poimenoval zadnji akord obleke – tako kot je lepota rože neločljiva od njene arome, tako popolna podoba ni mogoča brez sledi parfuma.
Ustvarjanje blagovne znamke
Uspeh je Diorju prišel po vojni. Leta 1946 je odprl modno hišo Christian Dior skupaj s tekstilcem Marcelom Boussacom, ki je postal investitor. Prva zbirka je izšla v začetku leta 1947. Mnenja o Diorjevih stvaritvah so bila deljena. Nekateri so modelom očitali, da so preveč šik, razgaljeni in neudobni, drugi pa so občudovali lepoto in ženstvenost njihovih linij. Vsekakor pa javnost ni ostala ravnodušna, Dior se je glasno in takoj oglasil. Ameriški mediji so kolekcijo poimenovali New Look (nov videz) in res je bilo tako.
Običajna podoba ženske v vojnem času je predpostavljala ravne linije, udobje in preprostost. Vojna je pustila pečat na življenju in oblačenju ter mu dala enoten videz. Diorjeve modele je odlikovala svetla ženstvenost. Tanek pas, poudarjen s steznikom, odprta zaobljena ramena, dvignjena prsa, puhasta krila - to so glavne značilnosti njegove prve kolekcije.
Ni presenetljivo, da so bili nasprotniki takšnih oblek - nekatere obleke so zahtevale od 9 do 30 m blaga za izdelavo, imenovali so jih pregrešno drage. Teža obleke je lahko presegla 20 kg, v kombinaciji s steznikom pa udobje takšne obleke ni bilo več vprašanje. Vendar je ostalo dejstvo, da so bile obleke umetnine in so ženske polepšale, zato so bile pri kupcih odmevne.
Modna hiša je začela produktivno sodelovati z velikimi ameriškimi veleblagovnicami in zanje ustvarila konfekcijske linije. Že leta 1949 je blagovna znamka Christian Dior predstavljala tri četrtine vsega izvoza oblačil, proizvedenih v Franciji, zato je v tistih letih določala svetovno modo.
Poleg svojega videza je Dior predstavil še eno novost - prodajo licence za ustvarjanje oblačil pod njegovim imenom. Blagovna znamka Christian Dior se je hitro razširila po Franciji in drugih državah ter lastnikom blagovne znamke zagotovila dobiček. Dior se ni ustavil pri tem. Za popolno podobo ženske je začel proizvajati modne dodatke (nakit, ure), spodnje perilo (nogavice), parfume in dekorativno kozmetiko. Zgodovinska modna hiša je sčasoma prerasla v imperij Dior.
Razvoj modne hiše
Christian Dior je vodil modno hišo do leta 1957, ko je nenadoma umrl zaradi srčnega infarkta. V 11 letih je uveljavil svoje delo, ustvarjal modele oblačil v skladu s pričakovanji strank in v svoje osebje zaposloval nadarjene modne oblikovalce, kot sta Pierre Cardin in Yves Saint Laurent. Dior je slednjega imenoval za svojega naslednika; prav on je vodil modno hišo po smrti couturierja.
Yves Saint Laurent
V modni hiši Christian Dior je začel delati leta 1953 in je bil od leta 1957 do 1960 kreativni direktor. Njegova kolekcija "Trapezoid" je bila nov trend v modi znamke - modeli so ostali ženstveni, vendar so postali preprostejši, lažji in udobnejši. Yves Saint Laurent in njegov stil nista povsem sovpadala z vizijo lastnikov, zato mu, ko je bil leta 1960 vpoklican v vojsko, niso preprečili odhoda.
Mark Boan
Francoski modni oblikovalec, ki je zamenjal Saint Laurenta, je pri vodenju hiše Dior vodil bolj sproščeno politiko. Modeli so bili preprosti, Mark Bohan je množicam predstavil oblačila Dior in ustvaril kolekcije za običajne ženske. Pod njim je Dior prvič začel proizvajati oblačila za prosti čas, leta 1970 pa so se pojavila moška oblačila znamke. Sprva je linija Marka Bohana požela velik uspeh, še posebej, ko so preprosta oblačila znamke nosile filmske zvezde (Marlene Dietrich, Grace Kelly), sčasoma pa je zanimanje za dizajnerske novosti začelo bledeti. Podjetje je šlo skoraj v stečaj in lastniki so ga bili prisiljeni prodati.
Mark Bohan je hišo Dior vodil skoraj trideset let, vendar so novi lastniki upravičeno menili, da znamka potrebuje svežo kri.
Gianfranco Ferre
Ko je Ferré leta 1989 prevzel vodstvo Christiana Diorja, se je začela nova faza v razvoju modne hiše. Vrnil je Diorjev slog, njegovo ženstvenost in ekskluzivnost. Modni arhitekt, kot ga kličejo, je bil 8 let direktor modne hiše, nato pa je po uradni različici odšel, da bi razvil lastno znamko.
John Galliano
Leta 1996 je kreativni direktor postal razkošni Britanec John Galliano in znamka Christian Dior je zasijala v novi podobi. Galliano je ustvaril svetle in kontroverzne podobe in vsako predstavo spremenil v gledališko predstavo.V času svojega dela pri Christian Diorju je ustvaril več kot 50 zbirk. Gallianova neobvladljiva narava se ni pokazala le v njegovem delu, februarja 2011 je zaradi svojih antisemitskih izjav postal krivec škandala. Zaradi tega so ga lastniki razrešili s položaja.
V obdobju pred imenovanjem novega couturierja je Dior začasno vodil Bill Gaten, vendar mu je manjkalo individualnosti - kolekcije so močno spominjale na Gallianovo delo.
Zgodovina hiše Dior se začne v povojnem obdobju, ko je mladenič, ki se je že od otroštva zanimal za risanje, izdal svojo prvo zbirko. Šlo je za družbeni »bum«, saj je novopečeni oblikovalec popolnoma zavrnil minimalizem vojne mode in povabil ženske, naj ponovno zasijejo v svoji lepoti. Poleg tega je bila edinstvenost novih modelov tako visoka, da jih je Carmel Snow, urednica revije Harper's Bazaar, poimenovala "nov videz". In to ime, New Look, je postalo temeljno pri definiranju modne hiše Dior. Z drugimi besedami, hiša Dior želi ujeti in poudariti žensko lepoto.
Kljub ogromnemu uspehu so bili v zgodovini modne hiše Dior tudi težki časi, ko je bilo delo Christiana Diorja izpostavljeno hudim kritikam ne le v njegovi domovini, ampak tudi v Angliji in Ameriki. Večinoma je negativnost povzročila želja modnega oblikovalca hiše Dior po pretiranem razkošju in nepraktičnosti oblek. Ko pa je Christian osebno predstavil obleko angleški kraljici, je bil celoten kraljevi dvor prežet s prefinjenostjo couturierjevih oblek, za njim pa so vse Angležinje začele kupovati obleke.
Postopoma hiša Dior pridobi status modne, med razvojem oblikovalca se pojavi lastna linija parfumov in čevljev. Najljubši barvi sta bili roza, kot simbol veselja, in siva, primerna za vsako obleko. Po smrti velikega couturierja je podjetje vodilo več znanih oblikovalcev, med njimi Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Gianfranco Ferré, John Galliano in Bill Gaten. Vsak od teh velikih ljudi je prispeval nekaj svojega k razvoju mode. Na primer, Yves je ustvaril novo obdobje v modni hiši z izumom trapezoidnih silhuet kratke dolžine. Mark Bohan je poudaril preprostost in praktičnost modelov, Galliano pa je kot novi oblikovalec hiše Dior naredil velik korak v razvoju modne hiše in ustvaril novo podobo sodobne ženske. Njegove kolekcije so vedno vsebovale romantiko, skrivnostnost, čutnost in ženstvenost.
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Kdo zdaj vodi hišo Dior?
Trenutno hišo Dior vodi Raf Simons, ki modne navdušence še vedno ne ve, katera smer v modi bo naslednja.
Trenutno Dior ustvarja oblačila za ženske, moške in otroke. Poleg tega obstaja ločena linija dodatkov, čevljev in parfumov, ki so po prodaji na četrtem mestu na svetu. Tudi v začetku leta 2012 je Dior izdal svojo knjigo "Dior Haute Couture", ki od leta 1947 vsebuje vse modele.
 |
 |
