Katerega leta je bil ustanovljen parfum Chanel? CHANEL

Chanel (Shan e l) – ena najvplivnejših francoskih modnih hiš, ki jo je ustanovila couturierka Gabrielle “Coco” Chanel. Blagovna znamka se je dobro uveljavila na področju Pret-a-porter in Haute Couture, saj proizvaja luksuzne izdelke: oblačila, čevlje, torbe, parfume, kozmetiko, nakit. Od februarja 2013 je modna hiša del pariškega sindikata visoke mode.

Ustanoviteljica hiše je med delom kot kabaretna pevka v Franciji dobila vzdevek "Coco". Ta psevdonim je postal njeno ime v modni industriji. Chanelova vizija za ženski slog je bila zamenjava glamuroznih in seksi oblačil z bolj sproščenimi in elegantnimi. Tako je couturier v modo uvedel preproste ravne obleke brez steznikov z najmanj dekorja, pa tudi ženske hlačne obleke. Najbolj znano delo oblikovalke in njene modne hiše je danes mala črna obleka.

Po poročanju revije Forbes je blagovna znamka Chanel zdaj v skupni lasti Alaina in Gerarda Wertheimerja, ki sta pravnuka Chanelovega zgodnjega (1924) partnerja Pierra Wertheimerja.

Zgodovina znamke: doba Coco Chanel

Coco Chanel, rojena Gabrielle Bonheur Chanel, se je rodil leta 1883 v mestecu Saumur v središču Francije. Od leta 1985 do 1900 je deklica živela v sirotišnici, kamor jo je dal oče po smrti matere. Nato so do leta 1902 Gabrielle vzgajale nune, ki so jo naučile šivati. Kasneje je delala v trgovini z nogavicami Au Sans Pareil v Moulinsu.

Med svojo pevsko kariero je Gabrielle spoznala vplivnega francoskega aristokrata Etienna Balzana. Prav on je pomagal Coco odpreti njeno prvo trgovino.

1909-1920: Začetek delovanja in prvo priznanje

Leta 1909 je Gabrielle Chanel v stanovanju Etienna Balzana odprla majhno trgovino, ki je postala prvi korak k enemu največjih svetovnih modnih imperijev. Zbirno mesto najčastitnejših predstavnikov
francoska elita, lovci na nove romane, ljubice in možje - Balzanovo stanovanje je postalo idealno mesto za vpeljavo v visoko družbo nove mode oblačil, ki jih je Chanel izdelovala v svojem majhnem ateljeju. Potem so bili prva stvar, ki je Coco prinesla popularnost in uspeh, čedni klobuki. Bili so radikalno drugačni od močno pernatih modelov, ki se jim je couturierka posmehovala, ko je ustvarjala ležerna, minimalistična pokrivala za ženske.

Istočasno je Chanel začela razmerje z Angležem Arthurjem Capelom, članom moškega kluba Balzan. Coco je videl kot obetavnega podjetnika in leta 1910 je pomagal kupiti prostor v hiši na Rue Cambon v Parizu. Vendar je bila ta hiša že trgovina z oblačili, zato Chanel ni smel tam postaviti ateljeja za proizvodnjo oblek. Kmalu je na tem mestu Coco odprla svojo prvo trgovino, specializirano za prodajo klobukov.

Leta 1913 so se v francoskih mestih Deauville in Biarritz odprli butiki Chanel. V obeh trgovinah je oblikovalka predstavila svojo prvo kolekcijo športnih oblačil za ženske.

Coco je preprosto sovražila slog tistih žensk, ki so prihajale v letoviška mesta in se oblačile v stvari, ki so se ji zdele smešne in neudobne. Zato so bili modeli garderobe Chanel preprosti in brez pretiranega razkošja.

Med drugo svetovno vojno se je na Rue Cambon v Parizu odprla še ena trgovina Chanel. Nahajal se je tik pred hotelom Ritz. Prodajali so flanelaste blazerje, ravna krila, jakne, dolge puloverje iz džersija in bluze v mornarskem stilu.

Coco je kupila džersi tkanino predvsem zaradi njene poceni, saj je bila v prvih letih njene oblikovalske kariere finančna situacija mlinarice izjemno nestabilna. Vendar pa je bil mehak material, ki se je uporabljal predvsem za podlogo oblačil, popoln za Chanelove preproste sloge.

Leta 1915 se je Chanelova slava razširila po vsej Franciji. Njena oblačila so zaradi svoje kratkosti in praktičnosti postala neverjetno priljubljena med ženskami. Leta 1915 in 1917 je revija Harper's Bazaar zapisala, da je Chanel na nakupovalnem seznamu vsake ženske. Takratni butik oblikovalca na Rue Cambon je damam ponujal preproste priložnostne komplete »obleka + plašč« in črne večerne obleke, vezene s čipko ali okrašene s tilom.

Do leta 1920 je Chanel že pridobil sloves izjemno izbirčnega in brezkompromisnega modnega oblikovalca. Po trendih svojega časa je oblikovala obleko, izvezeno s perlicami. Tudi dvo- ali trodelni ansambel, ki ga je predlagala, je postal vzor ženskega sloga in je še vedno. Kot "obrazec za popoldne in zvečer" je bil predstavljen že leta 1915.

Chanel št. 5: ustvarjanje legendarne dišave

Leta 1921 je Coco Chanel predstavila prvi ženski parfum - parfum Chanel št. 5. Zgodovina nastanka tega parfuma je tesno povezana z odnosom med Coco in velikim ruskim knezom Dmitrijem Pavlovičem Romanovim.

Chanel in princ sta se spoznala v Biarritzu leta 1920 in skupaj preživela vse naslednje leto. Takrat je Dmitrij Pavlovič svojo strast predstavil parfumerju družine Romanov, Ernestu Bou, ki ji je na željo mlinarice pomagal ustvariti lasten parfum. Po Cocoovi zamisli naj bi vonj popolnoma poosebljal vonj ženske. Poleg tega je želela, da bi sestava vsebovala večje število različnih esenc in ne samo ene ali dveh, kot v takratnih parfumih.

Ernest Bo je več mesecev delal na parfumu in mešal številne sestavine. Na enem od srečanj s Coco ji je pokazal več različic dišav, ki jih je ustvaril. Chanel je izbrala peto stekleničko, poleg tega pa je bila Chanelova najljubša številka tudi 5. Oblikovalka se je odločila osredotočiti na to mešanico esenc in svoj prvi parfum poimenovala Chanel No. 5.

Kompozicija dišave je bila sestavljena iz 80 sestavin, vključno z ylang-ylangom s Komorov, pomarančnimi cvetovi, jasminom s polj Grassa, majsko vrtnico, sandalovino, burbonskim vetiverjem in aldehidi – umetnimi sestavinami, katerih koncentracija v parfumu Chanel je bila rekord za tista leta. Legenda pravi, da je Bo pri ustvarjanju dišave po nesreči presegel odmerek aldehidov v dišavi, a zato je bil Chanelu vonj tako všeč. In couturier se pri izbiri ni zmotil, saj je parfum postal hit. Poleg tega je Chanel No. 5 do danes brezčasna klasika, standard elegance in ena najbolj izvrstnih ženskih dišav po mnenju parfumerjev.

Toaletni parfum Chanel No. 5, ki temelji na originalnem, je leta 1986 ustvaril parfumer modne hiše Jacques Polge.

Od sredine do poznih 1920-ih

Ustanovitelj uspešnih francoskih veleblagovnic Galeries Lafayette je Coco Chanel predstavil njenemu bodočemu spremljevalcu Pierru Wertheimerju. Sam Bader je že bil poslovni partner Chanela in je imel v lasti 20% založbe parfumov Chanel. Wertheimer je postal lastnik 70% podjetja, medtem ko je Coco sama obdržala skromnih 10%.

Coco je bila prisiljena voditi svoj modni posel ločeno od posla s parfumi.

Leta 1924 je Chanel predstavila svojo prvo linijo nakita, sestavljeno iz dveh parov bisernih uhanov: črnih in belih. Poleg njenega uspeha pri oblačilih Haute Couture je Coco razširila posel in naredila znamko bolj raznoliko, lastno legendo pa bolj obsežno in večplastno.

Leta 1925 je blagovna znamka Chanel predstavila žensko jopico, leta 1926 - malo črno obleko in tvid, ki so jo navdihnila potovanja na Škotsko. Kmalu je Chanel odprla svoj butik v bližini Louvra.

Po uspehu Chanelove linije parfumov je bila Coco vse bolj nezadovoljna z dejstvom, da je imela le 10 odstotkov dobička od lastne znamke parfumov. Zaradi tega so se njeni odnosi s partnerji močno poslabšali.

V poskusu povečanja svojega deleža dobička je Chanel najel odvetnika, da bi se ponovno pogajal o pogojih partnerstva z Wertheimerjem, vendar se postopek na koncu ni končal.

Chanel v letih 1930-1950

Leta 1932 je potekala premiera razstave nakita Chanel, posvečene diamantom. Nekatere tam predstavljene ogrlice so bile ponovno predstavljene javnosti leta 1993. Med njimi sta znameniti ogrlici "Komet" in "Vodnjak".

S prihodom 30-ih let so večerne obleke Chanel pridobile bolj ženstven slog in postale daljše. Obleke iz poletnih kolekcij so imele svetle kontrastne barve, couturier pa je kot dekoracijo uporabil kristalne in srebrne trakove. Leta 1937 je Chanel prvič razvil linijo oblačil za majhne ženske.

Leta 1940, ko je Francija padla pod nadzor nacistične Nemčije, je Chanelov partner Pierre Wertheimer z družino pobegnil v ZDA. To je Coco omogočilo, da je prevzela popoln nadzor nad proizvodnjo parfumov znamke. V tem času se je s couturierjem zgodil slavni škandal, ki ga je povzročila njena zveza z nacističnim častnikom Hansom Guntherjem von Dinklageom. Chanel so obtožili sodelovanja z nacisti in takoj po osvoboditvi Francije so jo odpeljali v pripor. Winston Churchill je igral pomembno vlogo pri izpustitvi Coco iz pripora. Vendar so ti dogodki močno zaznamovali osebnost in ugled oblikovalca, zaradi česar je morala Chanel ob koncu druge svetovne vojne pobegniti v Švico.

Po vojni se je Pierre Wertheimer vrnil v Pariz in seveda nameraval ponovno prevzeti nadzor nad lastništvom svoje družine. Coco Chanel mu je v kljubovanje ustvarila lastno zbirko parfumov in jih dala v prodajo. Wertheimer se je odločil konflikt rešiti brez sodnega postopka. Poravnal se je s Coco in ji plačal 400.000 dolarjev, 2 odstotka licenčnine in ji dal omejene pravice do prodaje lastnega parfuma v Švici. Po sklenitvi sporazuma je Chanel prenehala ustvarjati parfume in svojemu partnerju prodala polno pravico do njihove proizvodnje pod imenom Chanel, za kar je začela prejemati mesečno nadomestilo od Wertheimerja. S to štipendijo sta se Coco in njen nemški fant lahko preživljala.

Vrnitev Chanela: 1950-1970

Chanel se je leta 1953 vrnila v Pariz. Takrat je na modnem krogu že vladal Christian Dior in njegov ženstveni New Look. Coco je morala priznati, da sta se moda in modni trg spremenila in temu razvoju se je morala prilagoditi. Chanel se je moral vrniti na veliki oder in opomniti nase na področjih, kot so Haute Couture, Pret-a-Porter, nakit in parfumi.

Couturierka je požrla svoj ponos in se za pomoč obrnila na svojega starega partnerja Pierra Wertheimerja, ki bi lahko zagotovil pravno in finančno podporo za Coco in njeno znamko. Takrat se je ukvarjal s tem, da bi pridobil vse pravice za proizvodnjo izdelkov pod imenom Chanel. Vendar se je Wertheimer odločil za nadaljevanje sodelovanja s Chanelom in sprejel pravilno odločitev. Oživljena zveza se je spet obrestovala s celim seznamom prednosti: znamka je ponovno pridobila naziv ene najprestižnejših na modnem trgu, brezpogojni stil Chanela je bil sprejet z udarcem.

Poleg tega je Coco leta 1953 sodelovala z Robertom Goossensom, priznanim draguljarjem tistega časa, ki je razvil eksplozivno linijo nakita, ki odraža Chanelov ikonični slog. Obnovljena je bila tudi proizvodnja značilnih oblek iz tvida, ki jih sestavljata suknjič in krilo, okrašena s črnimi in belimi prameni biserov.

Februarja 1955 so bile predstavljene Chanelove prešite usnjene torbe z zlatimi ali srebrnimi kovinskimi verigami. Datum njihove izdaje - 2/55 - je postal interno ime linije, ki je postala legendarna. Tako kot obleke iz tvida blagovne znamke tudi te torbe še vedno niso prišle iz mode.

Skozi petdeseta leta dvajsetega stoletja ji je odličen okus Coco Chanel še naprej tlakoval pot do uspeha in svetovne prepoznavnosti na modnem področju. Še en preboj je bila Chanelova prva moška dišava Pour Monsieur. Izšla je tudi pod imenom "A Gentleman's Cologne" ("Gentleman's Scent") in postala številka ena med vsemi moškimi dišavami.
Chanelova kolekcija za pomlad 1957 je na podelitvi modnih nagrad v Dallasu prejela "modnega oskarja". Medtem je Wertheimer odkupil Baderjev 20-odstotni delež v parfumih Chanel, s čimer je skupni delež njegove družine povečal na 90 odstotkov. Leta 1965 je ta delež začel upravljati sin Pierra Wertheimerja, Jacques.

Smrt legende: Chanel po Coco

10. januarja 1971 je Gabrielle Coco Chanel umrla v starosti 87 let. Vse do svoje smrti je še naprej razvijala lastne kolekcije blagovnih znamk in sodelovala z drugimi podjetji. Na primer, od leta 1966 do 1969 je couturier oblikoval uniforme za stevardese ene najbolj luksuznih in prestižnih grških letalskih družb - Olympic Airways. Pred Chanelom je bila taka čast deležna le Pierre Cardin.

Po Cocoovi smrti so bili Yvonne Dudel, Jean Cazubon in Philippe Guibourg imenovani za direktorje Chanela. Čez nekaj časa je celotno modno hišo kupil Jacques Wertheimer. Kritiki pa trdijo, da mu ves čas vodenja založbe nikoli ni posvetil dovolj pozornosti, saj se je bolj navduševal nad vzrejo konj.

Leta 1978 je blagovna znamka Chanel izdala toaletno vodo Cristalle, ustvarjeno v času življenja Coco. Isto leto je zaznamovala lansiranje konfekcijske linije in distribucija dodatkov Chanel po vsem svetu.

Chanel pod Cardom Lagerfeldom

V osemdesetih letih prejšnjega stoletja je bilo po vsem svetu odprtih več kot 40 butikov blagovnih znamk. Do konca desetletja so ti butiki prodajali luksuzne predmete, kot so parfum za 200 $ za unčo, balerinke za 225 $, obleke za 11.000 $ in usnjene torbe za 2.000 $. Pravice do parfuma Chanel so pripadale samo sami znamki in niso bile deljene z drugimi distributerji.

Leta 1983 je bil nemški oblikovalec Karl Lagerfeld imenovan na mesto glavnega oblikovalca modne hiše Chanel. Postal je odgovoren za oblikovanje vseh kolekcij, drugi oblikovalci pa so bili zadolženi za ohranjanje klasičnega stila Hiše in ohranjanje njene legende. Lagerfeld je spremenil slog znamke in se odmaknil od starih linij Chanel k novim kratkim potezam in vznemirljivim oblikam.

Izid leta 1984 nove dišave Coco iz Chanela, poimenovane po ustanovitelju modne hiše, je podprl uspeh znamke na trgu parfumov. Tržniki Chanela pravijo:

»Nove dišave izdamo vsakih 10 let in ne vsake tri minute, kot to počnejo drugi proizvajalci. Kupcev ne zavajamo ali zmedemo s tem, da jim ponudimo izbiro. Vedo, kaj lahko pričakujejo od Chanela. Zato se vedno znova vračajo k nam, v kateri koli starosti.«

Leta 1987 je hiša Chanel predstavila prvo uro »Premiere«.

Ob koncu desetletja so se pisarne podjetja preselile v New York.

1990

V 90. letih je podjetje postalo vodilno v proizvodnji in trženju dišav. Ogromne naložbe so znatno povečale dohodek. Uspeh je družini Wertheimer prinesel približno 5 milijard dolarjev dobička. Linije izdelkov blagovne znamke, kot so ure (ki so v povprečju znašale 7000 dolarjev na kos), vrhunski čevlji, nakit, kozmetika in dodatki, so se močno razširile.

Leta 1996 je bila izdana ženska dišava Chanel Allure, zaradi uspeha katere je znamka leta 1998 predstavila svojo moško različico - Allure Homme. Še večji uspeh je podjetje čakal po nakupu znamke Eres, znamke kopalk in mode za plažo. Leta 1999 je bila predstavljena linija za nego kože Chanel, ki ji je sledila prva kolekcija oblačil za križarjenje. Istega leta je blagovna znamka v skladu z licenčno pogodbo z Luxottico predstavila linijo sončnih očal in okvirjev Chanel.

Chanel od leta 2000 do danes

V teh letih je bil Alain Wertheimer predsednik Chanela. Izvršna direktorica in predsednica modne hiše je bila Françoise Montaigne.
Leta 2000 je bila lansirana prva uniseks ura znamke Chanel, J12.

Leta 2001 je blagovna znamka predstavila majhno linijo moških oblačil, ki je postala del ene od predstav in se je prodajala v vodilnih butikih znamke.

Leta 2002 je izšla dišava Chance. Hiša Chanel je ustanovila tudi podjetje Pataffection, ki je vključevalo pet raznolikih ateljejev:

Desrue, ki proizvaja nakit;
Lemarie, delo s perjem in kamelijami;
Lesage, ki je vezel;
Massaro, čevljarski studio;
Michel, ki izdeluje ženske klobuke.

Kolekcije Pret-a-Porter je razvil glavni oblikovalec hiše Karl Lagerfeld. Tradicionalno se predstavijo vsak december.

Leta 2002 je Chanel nadaljeval s povečevanjem prodaje v ZDA. Tako je do decembra v ZDA delovalo že 25 butikov blagovnih znamk. Istega leta so se razširile govorice o možni združitvi Chanela in enega največjih proizvajalcev luksuznih izdelkov Hermesa. Ti podatki so vzbujali veliko skrbi, saj bi lahko s takšno združitvijo nastal največji holding - tekmec slovitemu Moët Hennesy Louis Vuitton. Morda zato do združitve nikoli ni bilo usojeno.

Zadovoljevanje želja mlajših kupcev, leta 2003 je Chanel predstavil dišavo Coco Mademoiselle in linijo mladinskih oblačil B-C Wear. Istega leta je Chanel Haute Couture doživel tako velik porast priljubljenosti, da je znamka odprla drugi butik na rue Cambon v Parizu. V želji po prisotnosti na azijskem trgu Chanel odpira 2400 kvadratnih metrov velik butik v Hongkongu, gradi pa tudi 50 milijonov dolarjev vreden butik na Japonskem, v tokijski četrti Ginza.

Vpliv na svetovno modo

Coco Chanel je spremenila modni svet z uvedbo ohlapnih oblek in dolgih ravnih oblek, ki so nadomestile tradicionalne steznike. Couturier je v ženska oblačila uvedel številne elemente klasične moške mode. Njene preproste linije so pripeljale do priljubljenosti deške oblike ženskega telesa, zavračanja glamurja in pretirane razkošnosti v obleki. Oblačila Coco Chanel so ženskam dala tudi več udobja v vsakdanjem življenju in jim omogočila večjo aktivnost.

Coco je modo naredila jersey, njeni značilni kostimi iz tvida pa so postali simbol mode 20. let in večne klasike v ženski garderobi.

Nekateri Chanelovi ikonični luksuzni predmeti vključujejo tudi prešite torbe z verižicami, široke jakne in biserne ogrlice.

Chanelov logotip in ponaredki

Logotip Chanel je sestavljen iz dveh prepletenih črk "C", od katerih je ena upodobljena v izvirni obliki, druga pa je njena zrcalna slika. Ta logotip je bil prvič predstavljen leta 1925 na steklenički dišave Chanel št. 5. Mnogi verjamejo, da je bil njegov prototip simbol sreče, ki ga je upodobil Vrubel. Po drugi različici sta dve črki "C" začetnici Coco Chanel.

Podjetje se trenutno bori proti nezakoniti uporabi svojega logotipa na ponarejenih izdelkih. Po besedah predstavnikov Chanela je največ ponarejenih torbic proizvedenih na Kitajskem in v Vietnamu. Od leta 1990 so bile vse pristne torbe Chanel serijske.

Trgovine Chanel po vsem svetu

Danes je na svetu okoli 310 butikov blagovne znamke Chanel: 94 jih je v Aziji, 70 v Evropi, 10 na Bližnjem vzhodu, 128 v Severni Ameriki, 2 v Južni Ameriki, 6 v Oceaniji.

Trgovine Chanel se lahko nahajajo v prestižnih predelih in nakupovalnih središčih, oddelkih velikih veleblagovnic in letaliških zgradbah.

"(Chanel) je vplivna modna hiša po vsej Evropi, ki jo je ustanovila znana modna oblikovalka Gabrielle "Coco" Chanel. Vse se je začelo z dejstvom, da je leta 1912 odprla majhen atelje s pogumnim imenom "Chanel Fashion" na vogalu ene od ulic v Parizu. Leto kasneje ambiciozna Coco odpre drugo trgovino s klobuki v majhnem predelu Francije, imenovanem Deauville. A kljub počasni, a vztrajni širitvi posla si ustvarjalka želi več – sanja o ustvarjanju oblačil!

V tistih časih je bilo nemogoče šivati ženske obleke brez izobrazbe šivilje, za to so lahko celo odgovarjali, a Chanelove to ni ustavilo, zato ustvari obleko iz moškega džersija. A tisto, kar je ustvarila, je bilo povsem drugačno od tedanje mode, saj se je rodila ohlapna obleka, ki nikjer ni omejevala gibanja. Prava modna revolucija tistega časa! In poleti 1920 je Coco odprla veliko "Hišo modelov" v mestu na jugozahodu Francije, Biarritzu, kjer je spoznala princa (bratranca Nikolaja II.) - Dmitrija Pavloviča, od katerega se je naučila najboljšega, kar je v naši ruski kulturi uporabljajo ljudske elemente v svojih oblačilih. Najbolj zanimivo pri njunem srečanju pa je, da princ mladega modnega oblikovalca predstavi parfumerju Ernestu Bou, čigar oče je bil blizu cesarskemu dvoru. Po letu sodelovanja med Ernestom in Gabrielle se rodi "parfum za žensko, ki diši po ženski" - prvi parfum iz osemdesetih komponent, ki ne kopira vonja določene rastline, kot je prej veljalo za standard. Oblikovalec pa je čarobni parfum dal v kristalno stekleničko s skromno etiketo, kar je bila prava redkost - prej so bile stekleničke vedno kompleksne oblike in strukture. Kot je rekla Chanel sama, je "preprostost ključ do prave elegance." Parfum, tako kot oblačila, začenja uživati divjo popularnost, tako med navadnimi ljudmi kot med svetovnimi zvezdami, kot je Marilyn Monroe in drugi.

Znamka Coco Chanel danes

Po smrti Chanela sta modno hišo od leta 1983 vodila Karl Lagerfeld in Alan Wertheimer. Zahvaljujoč njihovemu delu danes vidimo Chanelove izdelke, zmerno posodobljene, ki pa ohranjajo tradicijo in pisavo prvega ustvarjalca. Prodaja vsako leto narašča, vendar je znamka doživela vrhunec svoje priljubljenosti leta 2003, ko je odprla drugi butik v Parizu in se razširila na azijski trg - odprla je butike s površino 2.500 kvadratnih metrov v velemestih, imenovanih Hong Kong in Tokio. . Danes po vsem svetu deluje 315 butikov z blagovnimi znamkami in, kot veste, to ni meja.

Zahvaljujoč svoji elegantni preprostosti in lahkotnosti Chanel vedno znova očara vedno več novih strank. Legendarni "Chanel No5", kljub dejstvu, da je bil izdan leta 1921 in skoraj 100 let kasneje, je še vedno aktualen, saj ta elegantna steklenička vsebuje celotno bistvo ženstvenosti - nevpadljivo in nežno. Delo Gabrielle "Coco" Chanel je brezčasno, saj se je posvetila delu, ki ga je ljubila, in ustvarila popolnoma izjemne kose, ki jih je preprosto nemogoče pozabiti. Zdaj imeti izdelke ni le modno in prestižno, je pokazatelj vašega spoštovanja do prave mode, svobode od stereotipov, ljubezni do samoizražanja in poguma, da naredite nemogoče mogoče.

O ustvarjalcu znamke Coco Chanel

Gabrielle Bonheur Chanel se je rodila 19. avgusta 1883 v majhnem francoskem mestu Saumur na levem bregu reke Loire. Njena mati je umrla, ko je bilo deklici komaj 12 let, zato je oče, ki je imel še dve hčerki, Gabrielle odpeljal v sirotišnico. Zahvaljujoč tej težki izkušnji je dekle razvilo strogost in disciplino.

Ko je zapustila stene sirotišnice, že zrela Gabrielle začne delati kot šivilja v ateljeju, zvečer pa dela s krajšim delovnim časom v kabaretu, kjer je pogosto pela slavno "Kdo je videl Coco na Trocaderu", ki zato se je je oprijel ta vzdevek, ki je postal tako priljubljen. Z resnično moško karizmo in neustavljivo energijo se je Chanel oblačila zelo nenavadno za tisti čas, združevala oblačila moškega kroja in njeno krhko žensko telo. Prvi, ki je ukradel Gabriellino srce, je bil premožni aristokrat Boy Capel, ki je v njej razvil ljubezen do vzvišenih stvari – literature, orientalskih študij in celo ezoterike. Toda, ko je svojo kariero postavila na prvo mesto, Chanel ni dolgo ostala z moškim, imela je življenjsko načelo - biti neodvisna in močna ženska, ki lahko doseže višine in se vzdržuje. Morda se zato Gabrielle nikoli ni poročila, čeprav je imela nekaj odmevnih romanov. Prav tako vsi poznajo njene izzive v svetu mode. Nekega dne je vzkliknila: "Naredila jim bom, da nosijo črno!" S tem so se ljudje obrnili na glavo, saj je bilo prej običajno nositi barvita in svetla oblačila, črna pa je veljala za barvo izključno žalovanja in žalosti. Znova in znova, z razbijanjem stereotipov in odstranjevanjem okvirov, ki so motili samoizražanje, je Coco očarala in prisilila ljudi, da so ji sledili.

("majhna črna obleka").

Po poročanju revije Forbes je blagovna znamka Chanel zdaj v skupni lasti Alaina in Gerarda Wertheimerja, ki sta pravnuka Chanelovega zgodnjega (1924) partnerja Pierra Wertheimerja.

Zgodovina znamke: doba Coco Chanel

Med svojo pevsko kariero je Gabrielle spoznala vplivnega francoskega aristokrata Etienna Balzana. Prav on je pomagal Coco odpreti njeno prvo trgovino.

1909-1920: Začetek delovanja in prvo priznanje

Leta 1909 je Gabrielle Chanel v stanovanju Etienna Balzana odprla majhno trgovino, ki je postala prvi korak k enemu največjih svetovnih modnih imperijev. Zbirno mesto najčastitnejših predstavnikov francoska elita, lovci na nove romane, ljubice in možje - Balzanovo stanovanje je postalo idealno mesto za vpeljavo v visoko družbo nove mode oblačil, ki jih je Chanel izdelovala v svojem majhnem ateljeju. Potem Prva stvar, ki je Coco prinesla popularnost in uspeh, so bili čedni klobuki. Bili so radikalno drugačni od močno pernatih modelov, ki se jim je couturierka posmehovala, ko je ustvarjala ležerna, minimalistična pokrivala za ženske.

Leta 1913 so se v francoskih mestih Deauville in Biarritz odprli butiki Chanel. V obeh trgovinah je oblikovalka predstavila svojo prvo kolekcijo športnih oblačil za ženske.

Coco je preprosto sovražila slog tistih žensk, ki so prihajale v letoviška mesta in se oblačile v stvari, ki so se ji zdele smešne in neudobne. Zato Modeli garderobe Chanel so bili preprosti in brez pretiranega razkošja.

Med drugo svetovno vojno se je na Rue Cambon v Parizu odprla še ena trgovina Chanel. Nahajal se je tik pred hotelom Ritz. Prodajali so flanelaste, ravne, jakne, dolge žersej puloverje in bluze.

Leta 1915 se je Chanelova slava razširila po vsej Franciji. Njena oblačila so zaradi svoje kratkosti in praktičnosti postala neverjetno priljubljena med ženskami. V letih 1915 in 1917 je revija zapisala, da je bila Chanel na nakupovalnem seznamu vsake ženske. Dizajnerski butik na Rue Cambon je takrat ženskam ponujal preproste vsakodnevne komplete "+" in črne večerne obleke, vezene ali okrašene s tilom.

Chanel št. 5: ustvarjanje legendarne dišave

Chanel in princ sta se spoznala v Biarritzu leta 1920 in skupaj preživela vse naslednje leto. Takrat je Dmitrij Pavlovič svojo strast predstavil parfumerju družine Romanov - Ernest Bo, ki ji je na željo modistke pomagal ustvariti lasten parfum. Po Cocoovi zamisli naj bi vonj popolnoma poosebljal vonj ženske. Poleg tega je želela, da bi sestava vsebovala večje število različnih esenc in ne samo ene ali dveh, kot v takratnih parfumih.

Toaletni parfum Chanel No. 5, ki temelji na originalnem, je leta 1986 ustvaril parfumer modne hiše Jacques Polge.

Od sredine do poznih 1920-ih

Coco je bila prisiljena voditi svoj modni posel ločeno od posla s parfumi.

Leta 1925 je blagovna znamka Chanel predstavila ženska oblačila, leta 1926 pa malo črno obleko in tvid, ki sta jih navdihnila potovanja na Škotsko. Kmalu je Chanel odprla svojo v bližini Louvra.

V poskusu povečanja svojega odstotka dobička je Chanel najel odvetnika, da bi se ponovno pogajal o pogojih partnerstva z Wertheimerjem, vendar se postopek na koncu ni končal.

Chanel v letih 1930-1950

Vrnitev Chanela: 1950-1970

Chanel se je leta 1953 vrnila v Pariz. Takrat je njegov ženstveni slog že vladal modnemu balu. Coco je morala priznati, da sta se moda in modni trg spremenila in temu razvoju se je morala prilagoditi. Chanel se je moral vrniti na veliki oder in opomniti nase na področjih, kot so Haute Couture, Pret-a-Porter, nakit in parfumi.

Poleg tega je Coco leta 1953 sodelovala z Robertom Goossensom, priznanim draguljarjem tistega časa, ki je razvil eksplozivno linijo nakita, ki odraža Chanelov ikonični slog. Obnovljena je bila tudi proizvodnja značilnih oblek iz tvida, sestavljenih iz suknjiča in suknjiča, okrašenih z nitkami črnih in belih biserov.

Februarja 1955 so bile predstavljene Chanelove prešite usnjene torbe z zlatimi ali srebrnimi kovinskimi verigami. Datum njihove izdaje - 2/55 - je postal interno ime linije, ki je postala legendarna. Tako kot obleke iz tvida blagovne znamke tudi te torbe še vedno niso prišle iz mode.

Chanelova kolekcija za pomlad 1957 je na podelitvi modnih nagrad v Dallasu prejela "modnega oskarja". Medtem je Wertheimer odkupil Baderjev 20-odstotni delež v parfumih Chanel, s čimer je skupni delež njegove družine povečal na 90 odstotkov. Leta 1965 je ta delež začel upravljati sin Pierra Wertheimerja, Jacques.

Smrt legende: Chanel po Coco

Po Cocoovi smrti so bili Yvonne Dudel, Jean Cazubon in Philippe Guibourg imenovani za direktorje Chanela. Čez nekaj časa je celotno modno hišo kupil Jacques Wertheimer. Kritiki pa trdijo, da mu ves čas vodenja založbe nikoli ni posvetil dovolj pozornosti, saj se je bolj navduševal nad vzrejo konj.

Chanel pod vodstvom Karla Lagerfelda

Leta 1983 je bil nemški oblikovalec imenovan na mesto glavnega oblikovalca modne hiše Chanel. Postal je odgovoren za oblikovanje vseh kolekcij, drugi oblikovalci pa so bili zadolženi za ohranjanje klasičnega stila Hiše in ohranjanje njene legende. Lagerfeld je spremenil slog znamke in se odmaknil od starih linij Chanel k novim kratkim potezam in vznemirljivim oblikam.

Izid leta 1984 nove dišave Coco iz Chanela, poimenovane po ustanovitelju modne hiše, je podprl uspeh znamke na trgu parfumov. Tržniki Chanela pravijo:

»Nove dišave izdamo vsakih 10 let in ne vsake tri minute, kot to počnejo drugi proizvajalci. Kupcev ne zavajamo ali zmedemo s tem, da jim ponudimo izbiro. Vedo, kaj lahko pričakujejo od Chanela. Zato se vedno znova vračajo k nam, v kateri koli starosti.«

Leta 1987 je Hiša Chanel predstavila prvo "Premiero".

Ob koncu desetletja so se pisarne podjetja preselile v New York.

1990

V 90. letih je podjetje postalo vodilno v proizvodnji in trženju dišav. Ogromne naložbe so znatno povečale dohodek. Uspeh je družini Wertheimer prinesel približno 5 milijard dolarjev dobička. Linije izdelkov blagovne znamke, kot so ure (ki v povprečju stanejo 7000 dolarjev na kos), vrhunski čevlji, nakit in kozmetika, so bile znatno razširjene.

Leta 1996 je bila izdana ženska dišava Chanel Allure, zaradi uspeha katere je znamka leta 1998 predstavila svojo moško različico - Allure Homme. Še večji uspeh je podjetje čakal po nakupu znamke Eres, znamke kopalk in mode za plažo. Leta 1999 je bila lansirana linija za nego kožeChanel, nato pa so predstavljena prva oblačila. Istega leta je blagovna znamka v skladu z licenčno pogodbo z Luxottico predstavila linijo okvirjev Chanel.

Chanel od leta 2000 do danes

V teh letih je bil Alain Wertheimer predsednik Chanela. Izvršna direktorica in predsednica modne hiše je bila Françoise Montaigne.

Leta 2000 je bil predstavljen prvi Chanelov J12.

Leta 2001 je blagovna znamka predstavila majhno linijo moških oblačil, ki je postala del ene od predstav in se je prodajala v vodilnih butikih znamke.

Leta 2002 je izšla dišava Chance. Hiša Chanel je ustanovila tudi podjetje Pataffection, ki je vključevalo pet raznolikih ateljejev:

Desrue, ki proizvaja nakit;
Lemarie, delo s perjem in kamelijami;
Lesage, ki je vezel;
Massaro,čevljarski studio;
Michel, ki izdeluje ženske klobuke.

Kolekcije Pret-a-Porter je razvil glavni oblikovalec hiše Karl Lagerfeld. Tradicionalno se predstavijo vsak december.

Leta 2002 je Chanel nadaljeval s povečevanjem prodaje v ZDA. Tako je do decembra v ZDA delovalo že 25 butikov blagovnih znamk. Istega leta so se razširile govorice o možni združitvi Chanela z enim največjih proizvajalcev luksuznega blaga -. Ti podatki so vzbujali veliko skrbi, saj bi se lahko s takšno združitvijo rodil največji holding - tekmec najslavnejšemu. Morda zato do združitve nikoli ni bilo usojeno.

Vpliv na svetovno modo

Coco Chanel je spremenila modni svet z uvedbo ohlapnih oblek in dolgih ravnih oblek, ki so nadomestile tradicionalne steznike. Couturier je v ženska oblačila uvedel številne elemente klasične moške mode. Njene preproste linije so pripeljale do priljubljenosti fantovske oblike ženskega telesa in zavračanja pretiranega razkošja v obleki. Oblačila Coco Chanel so ženskam dala tudi več udobja v vsakdanjem življenju in jim omogočila večjo aktivnost.

Coco je modo naredila jersey, njeni značilni kostimi iz tvida pa so postali simbol mode 20. let in večne klasike v ženski garderobi.

Nekateri Chanelovi ikonični luksuzni predmeti vključujejo tudi prešite torbe z verižicami, široke jakne in biserne ogrlice.

Chanelov logotip in ponaredki

Podjetje se trenutno bori proti nezakoniti uporabi svojega logotipa na ponarejenih izdelkih. Po besedah predstavnikov Chanela je največ ponarejenih torbic proizvedenih na Kitajskem in v Vietnamu. Od leta 1990 so bile vse pristne torbe Chanel serijske.

Trgovine Chanel po vsem svetu

Danes je na svetu okoli 310 butikov blagovne znamke Chanel: 94 jih je v Aziji, 70 v Evropi, 10 na Bližnjem vzhodu, 128 v Severni Ameriki, 2 v Južni Ameriki, 6 v Oceaniji.

Trgovine Chanel se lahko nahajajo v prestižnih predelih in nakupovalnih središčih, oddelkih velikih veleblagovnic in letaliških zgradbah.

Uradna stran: www.chanel.com

Chanel S.A. je francosko podjetje za oblačila in luksuzne izdelke, ki ga je ustanovila modna oblikovalka Coco Chanel v Parizu na začetku 20. stoletja.

Coco Chanel, rojena kot Gabrielle Bonheur Chanel, se je rodila leta 1883 v mestu Saumur v osrednji Franciji. Od leta 1985 do 1900 je deklica živela v sirotišnici, kamor jo je dal oče po smrti matere. Nato so do leta 1902 Gabrielle vzgajale nune, ki so jo naučile šivati. Kasneje je delala v trgovini z nogavicami Au Sans Pareil v Moulinsu.

Med svojo pevsko kariero je Gabrielle spoznala vplivnega francoskega aristokrata Etienna Balzana. Prav on je pomagal Coco odpreti njeno prvo trgovino.

Leta 1909 je Gabrielle Chanel v stanovanju Etienna Balzana odprla majhno trgovino, ki je postala prvi korak k enemu največjih svetovnih modnih imperijev. Srečevališče najuglednejših predstavnikov francoske elite, lovcev na nove romane, ljubic in mož, je Balzanovo stanovanje postalo idealno mesto za uvedbo nove mode v oblačilih, ki jih je Chanel izdelovala v svojem majhnem ateljeju, v visoko družbo. Potem so bili prva stvar, ki je Coco prinesla popularnost in uspeh, čedni klobuki. Bili so radikalno drugačni od močno pernatih modelov, ki se jim je couturierka posmehovala, ko je ustvarjala ležerna, minimalistična pokrivala za ženske.

Leta 1913 so se v francoskih mestih Deauville in Biarritz odprli butiki Chanel. V obeh trgovinah je oblikovalka predstavila svojo prvo kolekcijo športnih oblačil za ženske.

Chanel in princ sta se spoznala v Biarritzu leta 1920 in skupaj preživela vse naslednje leto. Takrat je Dmitrij Pavlovič svojo strast predstavil parfumerju družine Romanov, Ernestu Bou, ki ji je na prošnjo mlinarice pomagal ustvariti lasten parfum. Po Cocoovi zamisli naj bi vonj popolnoma poosebljal vonj ženske. Poleg tega je želela, da bi sestava vsebovala večje število različnih esenc in ne samo ene ali dveh, kot v takratnih parfumih.

Coco je bila prisiljena voditi svoj modni posel ločeno od posla s parfumi.

Leta 1925 je blagovna znamka Chanel predstavila žensko jopico, leta 1926 - malo črno obleko in tvid, ki so jo navdihnila potovanja na Škotsko. Kmalu je Chanel odprla svoj butik v bližini Louvra.

V poskusu povečanja svojega deleža dobička je Chanel najel odvetnika, da bi se ponovno pogajal o pogojih partnerstva z Wertheimerjem, vendar se postopek na koncu ni končal.

Poleg tega je Coco leta 1953 sodelovala z Robertom Goossensom, priznanim draguljarjem tistega časa, ki je razvil eksplozivno linijo nakita, ki odraža Chanelov ikonični slog. Podjetje je obnovilo tudi proizvodnjo svojih značilnih oblek iz tvida, sestavljenih iz suknjiča in krila, okrašenih s črnimi in belimi biseri.

Chanelova kolekcija za pomlad 1957 je na podelitvi modnih nagrad v Dallasu prejela "modnega oskarja". Medtem je Wertheimer odkupil Baderjev 20-odstotni delež v parfumih Chanel, s čimer je skupni delež njegove družine povečal na 90 odstotkov. Leta 1965 je ta delež začel upravljati sin Pierra Wertheimerja, Jacques.

10. januarja 1971 je Gabrielle Coco Chanel umrla v starosti 87 let. Vse do svoje smrti je še naprej razvijala lastne kolekcije blagovnih znamk in sodelovala z drugimi podjetji. Na primer, od leta 1966 do 1969 je couturier oblikoval uniforme za stevardese ene najbolj luksuznih in prestižnih grških letalskih družb Olympic Airways. Pred Chanelom je bila taka čast deležna le Pierre Cardin.

Leta 1987 je hiša Chanel predstavila prvo uro »Premiere«.

Ob koncu desetletja so se pisarne podjetja preselile v New York.

Leta 2000 je bila lansirana prva uniseks ura znamke Chanel, J12.

Leta 2001 je blagovna znamka predstavila majhno linijo moških oblačil, ki je postala del ene od predstav in se je prodajala v vodilnih butikih znamke.

Leta 2002 je izšla dišava Chance. Hiša Chanel je ustanovila tudi podjetje Pataffection, ki je vključevalo pet raznolikih ateljejev:
- Desrue, ki proizvaja nakit;
- Lemarie, delo s perjem in kamelijami;
- Lesage, ki se ukvarja z vezenjem;
- Massaro, čevljarski studio;
- Michel, izdeluje ženske klobuke.
- Kolekcije Pret-a-Porter je razvil glavni oblikovalec hiše Karl Lagerfeld. Tradicionalno se predstavijo vsak december.

Da bi zadovoljili želje mlajših strank, je Chanel leta 2003 predstavil dišavo Coco Mademoiselle in linijo mladinskih oblačil B-C Wear. Istega leta je Chanel Haute Couture doživel tako velik porast priljubljenosti, da je znamka odprla drugi butik na rue Cambon v Parizu. V želji po prisotnosti na azijskem trgu Chanel odpira 2400 kvadratnih metrov velik butik v Hongkongu, gradi pa tudi 50 milijonov dolarjev vreden butik na Japonskem, v tokijski četrti Ginza.

Rusko predstavništvo podjetja Chanel LLC je bilo odprto leta 2002. Od leta 1999 do februarja 2006 je bil Mercury ekskluzivni prodajalec oblačil in dodatkov Chanel v Rusiji.

Februarja 2006 se je na Stoleshnikov Lane v Moskvi odprl prvi butik Chanel v Rusiji. Nato se je število trgovin povečalo na sedem: pet jih je v Moskvi, po ena pa v Jekaterinburgu in Sankt Peterburgu.

Od leta 2016 se je število modnih butikov zmanjšalo na pet: štirje so v Moskvi in eden v Sankt Peterburgu.

CHANEL za vedno!

"Moda je zabavna ideja ... in jo je treba porabiti čim prej."

"Razkošje je, če je notranjost tako lepa kot obraz."

"Če te preseneti lepota neke ženske, pa se ne moreš spomniti,

to, kar je nosila, pomeni, da je bila oblečena popolno."

Coco Chanel

CHANEL - zgodovina blagovne znamke Chanel je francosko podjetje, ena najbolj znanih modnih hiš na svetu.
Sedež - Place Vendome, Pariz
Ustanovitev - začetek 20. stoletja
Prvi butik - 1913
Ustanoviteljica - Gabrielle Bonheier Chanel (19. avgust 1883 - 10. januar 1971) - legendarna "Coco" Chanel.
Dejavnosti - trgovina in proizvodnja dizajnerskih izdelkov: oblačila, kozmetika in parfumi, nakit, dodatki. Po vsem svetu je odprtih približno 100 butikov. Trenutno je glavni oblikovalec hiše Chanel Karl Lagerfeld.
Letni promet - glede na internetni vir hoovers.com - znaša približno 1296 milijard dolarjev na leto.

Sama beseda Chanel je sinonim za prefinjenost, razkošje in izvirnost. A poleg tega je beseda mednarodno priznana blagovna znamka. Za številne modne ljubitelje je Chanel vrhunec modne kulture. Glede na rezultate raziskave revije "L" Expansion je Chanel najbolj priljubljena blagovna znamka Francozov. Toda kako je Coco Chanel uspelo doseči takšne višine: narediti modno revolucijo, postati legendarna osebnost v času svojega življenja in iz njenega podjetja ustvari pravi modni imperij? Vse je odvisno od talenta, trdega dela in nezmotljive intuicije.

Coco Chanel Gabrielle se je rodila leta 1883 v mestecu Saumur v Franciji. Mati je umrla, ko je bila deklica stara šest let. Oče je zapustil otroke (Gabrielle in njene štiri brate) in končali so v sirotišnici. Pri 18 letih se je Gabrielle zaposlila v trgovini z oblačili, v prostem času pa je rada prepevala v kabarejih. Njeni najljubši pesmi sta bili "Ko Ko Ri Ko" in "Qui qua vu Coco", od tod tudi vzdevek "Coco". Na enem izmed nastopov je spoznala častnika Etienna Balzana in se kmalu preselila k njemu v Pariz. Po kratkem skupnem življenju sta se razšla. Gabriellin spremljevalec je kmalu postal angleški industrialec Arthur Capel.

Zahvaljujoč zelo bogatim oboževalcem je leta 1910 v Parizu lahko odprla svojo prvo trgovino. Chanel je sama izdelovala in prodajala ženske klobuke in v enem letu se je modna hiša preselila v Rue Cambon, kjer je še danes. Coco je imela velik vpliv na visoko modo in se je uvrstila na seznam 100 najvplivnejših ljudi 20. stoletja revije TIME MAGAZINE.

Do leta 1919 je imel Chanel stranke po vsem svetu. Oblačila, ki jih je ustvarila, so spremenila modo in vplivala na življenjski slog družbe kot celote. Spremenila je odnos ženske do svojega garedroba. Eden od biografov Gabrielle Chanel je zapisal: "Ustvarila je žensko, ki je svet še ni poznal. Iz ženske je naredila novo bitje, vsemogočno, kljub legendarnim ženskim slabostim."

Mnogi so nosili njene flanelaste blazerje, ohlapna krila, dolge puloverje iz džersija (poceni tkanina, ki se je prej uporabljala za izdelavo moškega spodnjega perila), mornarske obleke in slavni kostim (krilo + jakna). Njena oblačila so bila lahka in naravna. Gabrielle nikoli ni risala modelov svojih oblačil – pripenjala jih je neposredno na modele ali stranke, da bi videla, kako stvari izgledajo v gibanju. »Da boš lahko zavihala rokave« je damski bluzi prišila gumb na manšeto, za »lažje iskanje ključev« pa je črne torbice uskladila z rdečo podlogo. Sama Coco Chanel se je ostrigla na kratko (pred tem se ženske niso strigle), nosila je sončna očala in majhne klobuke.

Leta 1921 se je pojavil slavni parfum Chanel No. 5, prvi sintetiziran parfum, ki ni dišal po določeni roži: "Parfum za žensko, ki diši po ženski." Več kot 80 let kasneje so še vedno na vrhuncu priljubljenosti! Leta 1926 je Chanel prvič svetu predstavila svojo malo črno obleko – s preprostim polkrožnim izrezom in dolgimi ozkimi rokavi, dolžine do sredine kolen (Coco je vedno verjela, da so kolena najgrši del ženskega telesa), brez ovratnika, gumbov. , čipke, gube, volančki, resice so briljantne v svoji lakoničnosti. Leta 1926 je ameriška revija Vogue "malo črno obleko" enačila z vsestranskostjo in priljubljenostjo avtomobila Ford. Leta 1939 je Chanel zaradi druge svetovne vojne zaprl vse svoje butike in modno hišo. Medtem ko je večina couturierjev zapustila državo, je Coco ostala v Parizu. Po koncu vojne je odšla v Švico.

Coco Chanel Leta 1954 se je 71-letna Chanel vrnila v svet mode. Coco je izpopolnila svoje klasične modele in posledično so najbogatejše in najslavnejše ženske postale redne obiskovalke njenih predstav. Obleka Chanel je postala simbol nove generacije: izdelana iz tvida, z ozkim krilom, suknjičem brez ovratnika, obrobljenim s pletenico, zlatimi gumbi in našitimi žepi. Coco je ponovno predstavila tudi torbice, nakit in čevlje, ki so bili izjemen uspeh.

V 50. in 60. letih 20. stoletja je Coco sodelovala z različnimi hollywoodskimi studii in oblekla zvezde, kot sta Audrey Hepburn in Liz Taylor. Leta 1969 je legendarna igralka Katharine Hepburn igrala vlogo Chanel v broadwayskem muzikalu Coco. Osebno življenje Gabrielle se nikoli ni obneslo: imela je veliko afer, vendar se ni poročila ali postala mati.

10. januarja 1971 je v starosti 88 let umrla velika Coco Chanel. Pokopana je v Lausanni v Švici.

Leta 1982 je hišo Chanel vodil Karl Lagerfeld. Krila svojih slavnih oblek je skrajšal, kolikor se je dalo, česar Chanel verjetno ne bi odobraval, kljub temu pa sledi zelo pomembnemu načelu – oblačila naj bodo udobna. Lagerfeldov najnovejši dizajn je torbica v obliki sedla – zelo udobna je za nošenje med roko in bokom. "Združujem razkošje in praktičnost," pravi Lagerfeld. "Točno to je naredila Chanel sama. Mislim, da bi bila zadovoljna."