Naša kolumnistka Victoria Dudina se je po druženju na revijah Mercedes Benz Fashion Weeka v Moskvi spraševala, komu so modne revije sploh namenjene in zakaj so ljudje v bleščicah in trenirkah nanje dovoljeni.
Imel sem približno osem let, ko sem prvič naletel na modni kanal na kabelski televiziji. Zdaj se komaj spominjam imena. Zdi se, Ёf. Kanal je bil francoski, nič nisem razumel, a sem ga vseeno gledal. Ker so na Ёf brez prekinitev prikazovali predstave najbolj modnih hiš na planetu.
Fanatično sem preučevala najnovejše modne trende (oh, ta moda!) in s še večjim veseljem opazovala udeležence šova. Zdelo se mi je, da so ti ljudje nebesniki! In tisti, ki hodijo po stopničkah z ravnim obrazom, in tisti, ki sedijo v dvorani in šepetajo z nekom s pomembnim pogledom, včasih pa kaj označijo s svojim Parkerjem v beležnici iz pitonove kože.
Zbirka Vika Smolyanitskaya
Mnogo let kasneje sem se tudi sam znašel med istimi »nebesniki«. Moskva. Manježa. 44. februar (no, ker je zelo mrzlo, čeprav je marec!). Mercedes Benz Fashion Week Rusija jesen-zima 2016/17.
Oksana Fedorova, Natalija Ionova, Vika Smolyanitskaya, Alexandra Vanyushina, Oleg Ovsiev, Igor Gulyaev ... Po obisku več predstav sem bila navdušena in razočarana hkrati. Ne, večina zbirk je bila preprosto neverjetna. Ni čudno, da so ljudje ploskali in vzklikali: "Bravo!" Pri nas se to ne dogaja pogosto. Toda občutki so bili še vedno nekako zamegljeni. Ali zato, ker ni bilo gneče na vhodu v stavbo, ali pa mi ni bila všeč gneča v garderobi, baru in showroomu ...
Prišlo je veliko ljudi. Kaj lahko rečem? Samo... »Premakni se, punca. Bolje prosim! Revije in torbe na kolena!« - Nisem jaz, pomočniki so povedali gostom ene od oddaj. S tako nesramnim, grdim glasom. Na splošno se je usedla v kot.
Zbirka Alene Akhmaduline
Tam je Valeria s Prigožinom, tam je Aurora, tam je Yana Churikova in tam je tip v trenirki. V drugem kotu so oblikovalci in novinarji velikih publikacij, nasproti pa je dekle v srhljivi rdeči obleki, izvezeni z bleščicami, in njen prijatelj v leopardjem tisku. "Mlade dame so se pripravljale!" - Novinarji se šalijo. Družbe v sončnih očalih še niso videli! Kdo so vsi ti ljudje, mimogrede ...
Prišlo je veliko ljudi. Odveč! Sem tako mislil prej? Za koga oblikovalci organizirajo svoje predstave?
Prvič, za velike kupce. Takšni strokovnjaki, ki krmarijo po novih izdelkih in trendih ter izbirajo artikle za prodajo v trgovinah. Drugič, za novinarje. No, da si čim več kupcev ogleda prav te stvari. In tretjič, verjetno za hčerke bogatega očka, ki bodo postale VIP stranke teh oblikovalcev.
In tukaj so superge, športne jakne in leopardji potiski ...
Znano je, da je vstop na razstavo mogoč le z vabilom oblikovalcev, organizatorjev in modnih hiš. Vstopnice je teoretično nemogoče kupiti. Če pa si postavite cilj, lahko najdete vrzel v obliki znanca, ki vas bo dodatno povabil ali pa vas bo obravnaval kot svojega zaposlenega.
Kaj je narobe s tem? Konec koncev, kaj sploh je skrivnostna in očarljiva modna industrija? Za lepoto duše!
"Torej naj bodo ljudje razsvetljeni!" - Ti rečeš.
"Skrivnostno in očarljivo," ponavljam.
Morda prav zato milijoni deklet po vsem svetu kupujejo sijajne revije, preučujejo modna spletna mesta in obiskujejo trgovine, da bi bile še malo lepše, hkrati pa vsaj malo in se pridružile temu čarobnemu svetu umetnosti, v v katerega vstopijo le redki izbranci. Ista nebesna bitja, o katerih sem sanjal v drugem razredu.
In če se lahko vsi »dotaknejo« – pogovarjajo, dobijo avtogram, naredijo »osebno sporočilo« – Igorja Guljajeva, Donatelle Versace ali Karla Lagerfelda, kako dolgo bo ta svet privlačil in spletkaril v času interneta? 15 minut?
ZELO MODNO
Če zadnji dve leti niste brali novic in ste se naslajali z domoljubno suspendirano animacijo, vam sporočamo: v državi je nastopila huda kriza. Se spomnite, kako je Norman Camembert postopoma izginil iz restavracij? Takrat se je vse začelo. In če morda niste mogli slediti elegični dinamiki cen nafte brent, potem morate spremljati prijateljski vir. Pozimi leta 2016 so mnogi raje izbrali domača prostranstva Rosa Khutor () kot ruševinasta pobočja St. Moritza, prenehali dajati večerje s šampanjcem in se preselili v trenutno trgovino s cmoki v Stoleshnikovu. Nenadoma je postalo modno objavljati selfije na ozadju krimskih pokrajin in iti na bregove Neve na romantičen vikend. Potovanje na zahodne modne vikende si lahko zdaj privošči le skromna peščica rednih obiskovalcev, oblečenih v Chanel in Alexander Wang. Prisiljena težnja k patriotizmu je pripeljala do tega, da je v Rusiji uradno nastopila zlata doba domačih oblikovalcev. Vsi nastopi in gesla so v našem vodniku po Mercedes-Benz Fashion Week Russia.
ZGODBA
Ruski teden mode v Moskvi poteka že 15 let. V tem času so asketskemu ruskemu tednu mode dodali luksuzno predpono Mercedes-Benz in celoten projekt se je preselil v Manege.
Vsak oblikovalec, ki je opravil kvalifikacijsko tekmovanje, se lahko uvrsti na glavni spored razstav MBFW. Tisti, ki želijo sodelovati, so razdeljeni v štiri skupine: legendarni, slavni, novi in trash.
Legende– posamezniki, ki jim ne bi smeli reči oblikovalci, ampak modni oblikovalci. Na primer Vjačeslav Zajcev (pohitite, da uživate, medtem ko imperij, ki ga je ustvaril, še vedno nadzoruje sam Vjačeslav Mihajlovič) ali celo. Ta dva imata razstave pod preferenčnimi pogoji, ker delata na astronomski ravni za domačo tekstilno industrijo.
Znane osebnosti- kot pevka Keti Topuria iz A’Studia ali televizijski moder in avtoriteta Aleksander Rogov. Samodejno pridejo v ožji izbor, ker samo s svojimi imeni dogodek promovirajo v medijih.
Začetniki- nadarjeni pionirji, ki plaho postavljajo na izbor petnajst modelov, ukrojenih po svoje in poškropljenih z lastno krvjo in znojem. To pomlad so med njimi že moskovski javnosti znani SORRY, I"M NOT, pa tudi KSENIASERAYA, Leka, VIPERS, Portnoy Beso, MUUS Lena Maksimova, SALLE DE MODE.
Treš- množica samozavestnih modnih osebnosti z enim pokvarjenim plaščem v lookbooku. Najti med desetinami vrednih kandidatov je tako težko kot najti vsaj en eleganten videz na Instagramu Olge Buzove, to je skoraj nemogoče.
A organizatorji niso ponosni le na ruske državljane: v osnovi je napačno obravnavati Teden kot lokalno srečanje. Na prizorišču prestolnice je kolekcijo denimo predstavila Angležinja Jenny Packham - v njenih oblekah se bohotita Kate Middleton in Angelina Jolie. Oblikovalca Matthew Williamson in celo Vivienne Westwood sta se osebno pojavila na tednu. Ameriški Vogue je objavil pregled najzanimivejših revij lanske pomladi, čezmorski modni blogerji pa ne prenehajo primerjati moskovskega Maneža z ameriškim Lincoln centrom, kjer poteka newyorški teden mode.
MORAŠ VIDETI
Vjačeslav Zajcev. Maestro, vizitka MBFW – in to še ni vse. Od prvih dam do brezbarvnih junakinj "Modnega stavka" - Vjačeslav je oblekel vse. Predstave se običajno zavlečejo, zato bodite potrpežljivi in dobro napolnite svoj osebni iPhone - pripomoček z 10-20% napolnjenostjo ne bo dočakal polovice predstave.
Julija Dalakjan. Iz leta v leto prikazuje ustrezna ženska oblačila, ki jih je dejansko mogoče nositi. Vsekakor pridite na oddajo - če ne po navdih, pa po fotografijo v objemu z rednimi gosti Sergejem Zverevom ali Konstantinom Andrikopulosom (odvisno od vašega razpoloženja).
Alena Akhmadullina.Čudovita Alyonushka pripravlja morda najbolj spektakularne predstave na MBFW in ne gre le za dobro izbrane modele. Ogromen čoln sredi stopničk – ali ni to argument? Povabljenih je veliko manj, kot je ljudi, ki so pripravljeni priti, zato pustite zahtevo vnaprej v butiku na Nikolskaya.
Ustvarjalci iz gruzijskih gričev. Močna transkavkaška prisotnost je znak zadnjih nekaj sezon. To je že, lahko bi rekli, tradicija. Med tednom predstavniki najbolj elegantne države v zahodni Aziji dosledno kažejo Moskovčanom svoje pete zbirk na mednarodni ravni.
KDO PRIHAJA
Zvezdna straža. Vsak bolj ali manj uspešen oblikovalec ima adutske tovariše. Dobitniki zlatega gramofona prihajajo blesteti, #frontrow drugega polnijo igralci domače arthouse, modni uredniki spletnih medijev pa se oblizujejo ob oblačilih tretjega. Prve vrste so ustvarjene za vse te straže.
Modna zabava. Telesa kraljic uličnega stila, umetnikov in ljudi iz razreda B občasno zasvetijo v tračarskih rubrikah (vendar le na spletnih mestih), obrazi pa se včasih znajdejo na Instagramu Tima Kolesnikova (v ozadju za Alexeyjem "Kisa" in lepimi visokimi kroglicami) . Pridejo na povabilo prijatelja oblikovalca. V predstavo stečejo, ne da bi slekli parke, da lahko takoj po predstavi odhitijo na naslednjo prireditev.
Skoraj modne gredi. Nadebudni novinarji, najstniki s klobuki za povodne konje, friki z YouTuba in študenti humanistike v doma izdelanih modnih opravah. Vabila v predstavo so pridobili na natečaju na Instagramu ali pa na izhodu iz Maneže. Pridejo dve uri pred predstavo, krožijo po paviljonu, stojijo v vrstah za brezplačno striženje in vse dogajanje prenašajo na Periskop.
Posebni gostje, torej posebej dragoceni gostje. Pravi kupci oblikovalskih del so finančni porok prihodnjih razstav. Zasluženo smo prejeli vabila za dolgoletno nošenje vezenih plaščev od ____ (vstavite ime katerega koli ruskega oblikovalca).
Alupka-1962.Ženske post-balzacovske dobe v vrhnjih oblačilih, ki hodijo na predstave od jutra do večera. Najbolj hvaležni gledalci MBFW so pozorno spremljali celotno oddajo, čeprav se ne spomnijo niti enega oblikovalca po imenu. Prijazno vam bodo povedali, kje lahko dobite povabilo na zabavo (kamor koli že gredo).
POSLOVNI PROGRAM
Oblikovalci niso poslovneži. Če oseba razume tako svilo kot zapletenost kompetentnega promocijskega prikazovanja izdelkov, potem sta to dve različni osebi. Ne glede na to, koliko Fonvizinova Mitrofanuška poskuša združiti krojenje zadnje kopije trenirke Vetements s pogajanji v Centralni veleblagovnici, iz tega ne pride nič koristnega: poiskati morate upravitelja. Toda za začetnike, ki se ukvarjajo z lastnimi odnosi z javnostmi, je MBFW pripravil poslovni program. Tukaj lahko končno pogledate dlje od lastnega nosu z modnim uhanom Evgenije Linovich v desni nosnici: poslušajte uporabna predavanja in se preprosto predstavite.
Osrednji dogodek poslovnega programa letošnje sezone je mednarodna konferenca Fashion Futurum, na kateri bo 30 voditeljev industrije na okrogli mizi razpravljalo o spremembah v svetu mode. Med njimi so predstavniki milanskega tedna mode, dekan Polimode Danilo Venturi in uredniki vodilnih modnih revij iz Italije.
To jesen, od 21. do 25. oktobra, Moskva gosti Mercedes-Benz Fashion Week 2015 (pomlad-poletje). Kolekcije več kot 70 oblikovalcev iz Rusije, Ukrajine, Kitajske, Turčije in drugih držav bodo predstavljene pozornosti privržencev modne industrije prestolnice. Uredniki portala ZagraNitsa so se odločili pripraviti na enega glavnih dogodkov jeseni in ugotovili, kakšna presenečenja čakajo Moskovčane v novi modni sezoni
Referenca
Zadnjih 15 let je lastniška agencija "Artifact" organizirala vrsto sezonskih razstav nadarjenih oblikovalcev, imenovanih. Med obstojem tedna mode je Moskva videla in svetu razkrila številne nove blagovne znamke in oblikovalce.
Dogodek je večkrat spremenil svoje ime: iz lokalne znamke - Russian Prêt-a-Porter Week - v nacionalni Russian Fashion Week, leta 2011 pa v globalno znamko Mercedes-Benz Fashion Week Russia.
Prej revije na tednu mode niso imele stalnega prizorišča; potekale so na tako znanih mestih, kot je Centralna hiša umetnikov na Krymsky Valu, v šotorih na Vasilievsky Spusku in v Svetovnem trgovinskem centru. A že nekaj sezon se kaže zavidljiva doslednost pri izbiri prizorišča in tudi Mercedes-Benz Fashion Week 2015 ne bo izjema in bo tudi v osrednji Maneži.
Foto: insignia-lb.com Sezona 31
Med udeleženci tedna mode so številni uspešni oblikovalci in blagovne znamke, kot so Alena Akhmadullina, VIVA VOX, Tony Ward Couture, Yasya Minochkina (Ukrajina), Julia Nikolaeva, Laroom, PIROSMANI BY JENYA MALYGINA, IGOR GULYAEV, MASTERPEACE, Julia Dalakian, Yez od Yegor Zaitsev, Goga Nikabadze, DIMANEU.
Mnogi med njimi so že zasloveli ne le v domačih arenah, ampak po vsem svetu.
Ena najbolj pričakovanih revij Mercedes-Benz Fashion Weeka v Moskvi bo predstava Gruzijke Rii Keburii, ki je leta 2013 prijetno presenetila gledalce s svojimi simetričnimi oblekami z naboranimi vložki in pokrivali s kroglicami in kamni.
Fotografija: static.vogue.ru 
Fotografija: static.vogue.ru 
Fotografija: static.vogue.ru Vsako leto v okviru MBFW Russia svoje kolekcije predstavijo tuji oblikovalci.
Glavni vodja MBFW China Tiger Zhang bo prišel v Moskvo, da bi pokazal kolekcijo pomlad-poletje 2016 svoje znamke NE TIGER.
Slogan znamke NE TIGER je »povezovanje preteklosti in sedanjosti, povezovanje kitajske in zahodne tradicije«. Cilj blagovne znamke je obuditi tradicionalno kitajsko kulturo ustvarjanja oblačil, ne da bi se odrekli lastnemu izvirnemu stilu.
Foto: fashion.chinese-luxury.com
Med debitanti v 31. sezoni, ki jih podpira Mercedes-Benz Fashion Vic Moskva 2015, lahko vidite gruzijske oblikovalce, kot so TAKO MEKVABIDZE in Eka Balanchivadze. Eden izmed najljubših lajtmotivov najnovejšega oblikovalskega dela je improvizacija s teksturami in geometrijskimi odtisi.
Tako Mekvabidze.
Foto: tbilisifashionweek.com
Foto: mekvabidze.com 
Foto: wordpress.com In mladi udeleženci Vika Smolyanitskaya, Outlaw Moscow in Ksenia Knyazeva, ki so svoje kolekcije v lanski sezoni razkazovali v obliki predstavitev, bodo tokrat svoje kolekcije predstavili na modni pisti tedna mode Mercedes-Benz Fashion Week 2015.
Premierne kolekcije bodo uveljavljajoči se modni oblikovalci prikazali v okviru številnih skupinskih revij, tekmovanj in predstavitev capsule kolekcij v showroomih.
Razbojnica Moskva.
Vika Smolyanitskaya. Foto: mercedesbenzfashionweek.ru
Debitantska znamka velja za spletko nove sezone ESVE, ki je zavita v tančico skrivnosti. Nihče ne ve, čigavo ime se skriva za temi štirimi črkami. Ne glede na to, ali gre za moškega ali žensko, skupino oblikovalcev ali eno osebo, so pri ESVE prepričani: "Edina stvar, ki je pomembna, je zbirka, ta bo povedala vse."
fotografija: Moskva je mesto velikih priložnosti! Tukaj je resnično veliko mogoče in modna industrija je odličen primer tega. Ne poznam več mesta, kjer bi se hkrati odvijalo toliko dogodkov, ki se imenujejo teden mode. Na žalost kvantiteta v tem primeru nikakor ni pokazatelj kakovosti. Pogosto je to demonstracija razkazovanja - včasih drago, včasih pretirano. Na srečo sta to sezono v Moskvi samo dva glavna tedna mode - Mercedes Benz Fashion Week Russia (MBFWR) in Volvo Fashion Week Moscow (VFW). Zgodili so se oktobra, v razmiku enega tedna in v isti soseski. Mercedes-Benz Fashion Week se je preselil v Manege, ki se nahaja dobesedno sto korakov od Gostinega Dvora, stalnega prizorišča Volvo Fashion Weeka. Nekateri se šalijo, da se organizatorji ne bodo umirili, dokler projekcije ne bodo v Kremlju.
Vendar bi teh enajst modnih dni lahko skrajšali na šest. Se pravi do enega polnega tedna, kjer bi se predstavljali le pravi profesionalci, brez prekinitev dvomljivih kreacij včerajšnjih manekenk in pop zvezd, plesa s tamburaši po modnih pistah in ostalih norčij, ki smo jih žal prisiljeni spremljati vsako sezono. . Novinarji in blogerji, ki so zvesti svojemu delu in ruski modi, imajo resnično angelsko potrpljenje in vero v uspeh, ogromno in neomajno!
Mercedes Benz Fashion Week Russia sega v leto 2002, ko se je še imenoval Russian Fashion Week. MBFWR se je opazno preoblikoval, potem ko je leta 2011 pridobil pomembnega glavnega partnerja in se postavil na lestvico vodilnih svetovnih tednov mode. Tiskovna služba je postala bolj vljudna, urnik predstav in dodatnih dogodkov je bolj zanimiv, prizorišče pa bolj priročno.
Selitev v Manege je bila pomemben korak naprej, saj je ta dogodek naredil udoben za oblikovalce, tisk in goste. Organizatorji morajo le še pred vstopom na podij odpraviti svojo »trademark« simpatijo, kar bo prej ali slej povzročilo nesreče in tožbe.
Odprtje razstave "Slava ruske mode"
To sezono je Mercedes-Benz Fashion Week praznoval jubilejno, XXV. Pred začetkom tedna je bilo odprtje retrospektivne razstave "Slava ruske mode", posvečene 30-letnici modne hiše Slava Zaitseva in 50-letnici dela Vjačeslava Zaitseva, ki je zapustil teden mode v Gostinyju. Dvor pred nekaj leti in je zdaj headliner MBFWR. S svojo oddajo tradicionalno odpira Teden.
Zadnji nastop v oddaji Vjačeslava Zajceva
Spored razstav za sezono pomlad-poletje 2013 je bil impresiven - uveljavljeni profesionalci, obetavni mladi oblikovalci in več tujih imen.
To sezono so bili vredni predstavniki Rusije na modni sceni kolekcije Svetlane Tegin, Dashe Gauser, Olega Birjukova, Leonida Aleksejeva, Egorja Zajceva, Marusje Zajceve, dua Ane in Alekseja Borodulina (Borodulin’s).
Oddaja Olega Birjukova
Oddaja Marusya Zaitseva je bila priznana kot ena najboljših na MBFWR
Borodulinove zbirke so poklon bogati zgodovini Rusije. To sezono sta Anna in Alexey navdihnila edinstvene freske ikonopisca Dionizija. Kolekcija je požela ogromno pozitivnih odzivov, tudi z druge strani oceana. Po tej reviji je bil oblikovalski dvojec povabljen na teden mode v Miamiju.
Pomembna točka politike MBFWR je podpora mladim oblikovalcem, tudi v predstavitveni obliki. Vsak dan imata dva oblikovalca priložnost predstaviti svoja dela gostom in novinarjem.
Za nekatere to daje velike priložnosti, na primer, debitantka te sezone Maria Golubeva se je v prejšnji sezoni omejila na predstavitev in do svojega pravega prvenca je že imela pohvalne publikacije in potrebne povezave.
Oddaja Marije Golubeve
Tradicionalno so bili gostje tedna mode znane tuje hiše - tokrat so svoje kolekcije predstavili Oswald Boateng in Giles Deacon iz Velike Britanije, italijanska znamka Pal Zilieri in oblikovalec tajske kraljeve družine Somchai Kaetong (Kai).
Zadnji nastop na razstavi Ozwalda Boatenga
Seveda je bila muha v manikuri. Kljub strogosti izbora udeležencev so na sporedu še vedno tisti, katerih zbirke ne ustrezajo formatu Tedna. Na srečo za MBFWR je to precej izjema. Ta dogodek je trenutno vodilni.
Teden mode Volvo-Moscow se vrača v devetdeseta, ko se je imenoval Teden visoke mode v Moskvi in je potekal v Državni centralni koncertni dvorani Rossiya. Novi časi so zahtevali spremembe in od leta 2004 je dogodek bolj zasebne in profesionalne narave in poteka v Gostinem Dvoru. Res je, tu se konsistentnost konča, teden je večkrat zamenjal tudi ime in sponzorje, a so si organizatorji že pred leti priskrbeli podporo Volva, tako da se zdaj velikani bojujejo na dveh frontah – modni in avtomobilski.
Ne brez obžalovanja ugotavljam, da v zadnjih nekaj sezonah prireditev izgublja veljavo, organizatorji in udeleženci pa so deležni vse večjih kritik. Vodilni oblikovalci izginejo iz urnika, na primer, to sezono Natasha Drigant, Kirill Gasilin, Natalya Kolykhalova in drugi NISO pokazali svojih kolekcij na modnih pistah Gostiny.Nekateri moji kolegi ugotavljajo, da bi dragocene predstave tokrat lahko stlačili v en dan.
Teden se je odprl s tradicionalno modno revijo Valentina Yudashkina, a to je bolj tradicija kot moda. V naslednjih petih dneh smo imeli priložnost videti modno revijo štiridesetih oblikovalcev, vendar je seznam vodilnih precej krajši - Dmitrij Loginov, Viktorija Andrejanova, Kira Plastinina, Daria Razumikhina, Lena Vasiljeva, Alena Akhmadullina in Alexander Arngoldt.
Najsvetlejša in najbolj elegantna revija Volvo Fashion Weeka – Dmitry Loginov, Arsenicum Nikon Fashion
Predstava Viktorije Andrejanove
Zadnji nastop v oddaji Daria Razumikhina
Zadnji nastop na razstavi Alene Akhmadulline
Zadnji nastop na razstavi Arngoldt
Še enkrat želim poudariti, da so v Rusiji nadarjeni in profesionalni oblikovalci, ki so sposobni ustvarjati kolekcije in modne revije na svetovni ravni. Žal nimajo vedno potrebnih materialnih sredstev, vendar bi rad verjel, da bodo v prihodnje investitorji pokazali večje zanimanje za našo modno industrijo.
Upam tudi, da bo patetika, ki je lastna oblikovalcem in organizatorjem, pa tudi hrepenenje po "zabavah" in tekmovanjih med blogerji, "kdo ima največ povabil v prvo vrsto", šel v zgodovino. In zamenjali jih bodo resnost, odgovornost in iskrena ljubezen do tega, kar počneš.
Fotografije z dovoljenjem tiskovnih služb Mercedes-Benz Fashion Week in Volvo Fashion Week
