Mnoga dekleta rada oblačijo punčke. Izmišljanje in nato šivanje lepih oblačil zanje. Nekateri ljudje svojo otroško strast prenesejo v odraslost. Sposobnost šivanja zase in za svoje ljubljene pomaga ne le prihraniti denar, ampak tudi imeti elegantno in izvirno garderobo. Vendar se vsi ne odločijo, da bodo svoj otroški hobi spremenili v življenjsko delo, v resen posel, ki prinaša stabilen dohodek. Oblikovalka Anika Kerimova se je odločila in meni, da je tukaj glavna stvar pravilno določiti cenovno politiko, da bi resno konkurirali verigam trgovin z oblačili.
Od maminih oblek do lastnega ateljeja
Anikina strast do šivanja in mode se je začela že v otroštvu. V postsovjetskih časih ni bilo enostavno kupiti lepih oblačil. Mama bodoče oblikovalke je našla izhod iz situacije - sama je šivala oblačila zase in za svojo hčerko. Dekle je lahko opazovalo proces več ur. Pred njenimi očmi se je navaden kos blaga postopoma spremenil v obleko, krilo, bluzo. Mala Anika je ob opazovanju mamice krojila in šivala oblekice za svojega medvedka in svoje najljubše punčke.
Anika Kerimova: »Za vse dogodke in šolske počitnice mi je mama sama šivala obleke. Poleg tega sem se učila plesati in za vsak nastop mi je mama pripravila nov kostum. To ustvarjalno vzdušje me zasvoji: zame je postalo naravno, da oblačila odražajo moj stil in osebnost. Sčasoma sem seveda začela sodelovati pri ustvarjanju kostumov in si omisliti svoje modele.”
Ko je odrasla, se je Anika odločila, da bo šla študirati za oblikovalko, a njeni starši hčerkine ideje niso podprli. Zato je deklica vstopila na ekonomsko fakulteto Altai State University. Kasneje se je prepričala, da svojega prvega poklica ni dobila zaman – znanje ji je zelo pomagalo pri poslu.
Postopoma je Anika prišla do zaključka, da želi delati tisto, kar ji je bilo vedno všeč. Nisem dolgo razmišljal o tem. Zahvaljujoč podpori bližnjih prijateljev je odprla majhen atelje. Sprva so tam delali trije - krojač in dva krojača. Anika je kupila dva šivalna stroja za 50 tisoč rubljev vsakega in rezalno mizo za 20 tisoč.
Anika Kerimova: »Modele sem si izmislila sama. Moji prijatelji so bili prve stranke. In sebe, seveda. Počasi smo se začeli razvijati. Od ust do ust je delovalo. Izvedeli so za nas in začela so prihajati naročila.”
Nekaj let po odprtju studia je Anika začela razmišljati o povečanju. To je seveda zahtevalo veliko denarja in pri možu je najela dolgoročno posojilo.
Anika Kerimova: »Strinjali smo se, da je to dolgoročno posojilo, ne darilo. Posvetovala sem se z razgledanimi ljudmi, napisala poslovni načrt in ga pokazala možu. Pretehtal je prednosti in slabosti, ocenil tveganja, kot se poslovnežu spodobi, in se odločil, da mi da priložnost, da preizkusim svoje moči, za kar sem mu zelo hvaležen. Do danes sem v celoti poplačal celoten dolg in vesel sem, da denar ni postal razlog za najine prepire ali nesoglasja.”
Poslovna ženska je najela dvonadstropno stavbo za 300 tisoč rubljev in vložila približno 150 tisoč v oglaševanje svoje prve resne zbirke. Delo je bilo v polnem teku. Zdaj je Anika blagovna znamka, na izdelkih katere dela več kot 30 ljudi.
Stranke in konkurenca
Anika je svoje izdelke usmerila v srednji sloj. Seveda obstajajo dražje stvari - premium, a tudi te si lahko privoščijo dame s povprečnimi dohodki. Na primer, kombinezone - značilnost modne hiše Anike Kerimove - lahko kupite po ceni od 12 do 15 tisoč rubljev. Kolekcija je zasnovana tudi za ženske z oblinami - to nam omogoča, da pritegnemo še več strank, ki želijo izgledati elegantno in izvirno. Kljub dejstvu, da oblačila ne stanejo previsoko denarja, Kerimova uporablja uvožene tkanine in dodatke, kakovost vsakega šivanega izdelka pa je strogo nadzorovana.
Anika Kerimova: »Tkanine prinašamo iz Evrope; Mimo posrednikov kupujemo iz zalog v Italiji in Franciji. Zelo sem srečen, da imam tam prijatelje, ki lahko pomagajo pri pošiljanju. Uvažamo tudi sukance in pribor iz tujine. Zahvaljujoč temu ustvarjamo uspešno konkurenco na trgu: lahko znižamo stroške končnega izdelka, ne da bi pri tem izgubili kakovost blaga in drugega potrošnega materiala.«
Anika ugotavlja, da preden zažene novo linijo v proizvodnjo, vedno poskuša prisluhniti strankam. Pojdite na primer v svojo trgovino in si oglejte, kako se ljudje odzivajo na določene modele.
V tovrstnem poslu je res velika konkurenca. Glavne so trgovske verige. V sezoni popustov lahko tako popolnoma posodobite svojo garderobo, ne da bi zapravili celo premoženje. Glavna razlika med modno hišo Anika in ostalimi je ravno cena. Navsezadnje v povprečju dizajnerski izdelki stanejo od 20 do 30 tisoč rubljev. Toda Anika je prepričana, da lahko z ohranjanjem povprečnih cen pritegne več strank.
Zdaj so redne stranke modnega oblikovalca znana TV voditeljica Yana Churikova, pevka Irina Ortman, igralka Anna Peskova in mnogi drugi.
Dnevno spletno trgovino obišče od 100 do 200 ljudi, nekateri se nato vrnejo po naročilo stvari, ki so jim všeč.
Pod blagovno znamko Anika so odprli tri butike. V Moskvi na Dubrovki, v Rostovu na Donu in v Lipetsku, kjer je tudi lastna proizvodnja. Obstajajo načrti za odprtje trgovin v drugih regijah.
Kako uganiti potrebe naročnika?
Nekaj nasvetov Anike Kerimove za tiste, ki želijo začeti izdelovati lastna dizajnerska oblačila:
- Najprej morate poslušati sebe. Kaj bi rada oblekla? Sama Anika ima najraje oblačila svoje blagovne znamke, saj šiva le tisto, kar ji je všeč. Ne pozabite, da je tudi velika Coco Chanel nosila večinoma svoja oblačila.
- Ko odpirate takšno podjetje, morate razmišljati o asortimanu. Kaj točno želite proizvajati? Oblačila za prosti čas, pisarniški stil ali obleke in obleke za izhod.
- Ne pozabite, da mora vsaka samospoštljiva modna hiša imeti spodobno "cruise collection". To so oblačila, ki bodo udobna v vročih državah, na počitnicah: kratke hlače, tunike, padajoče obleke.
- Za proizvodnjo morate izbrati samo visokokakovostne naravne tkanine, tako da se vaše stranke počutijo udobno in udobno, ko jih nosijo.
- Vsekakor vključite oblačila večje velikosti – tako boste privabili še več strank.
- Razmislite o otroški liniji. Dandanes je zelo pomembno, da sta mati in otrok oblečena v istem slogu. Seveda naj bodo tudi oblačila za otroke narejena iz naravnih, kakovostnih tkanin.
Znamka "Anika" v dejstvih in številkah
Začetni kapital
Približno 300 tisoč rubljev.
Mesečni stroški
Plača šivilje je 50 tisoč rubljev (4 osebe), rezalnik je 60 tisoč rubljev, najem prostorov je 300 tisoč rubljev.
Socialna omrežja, lastno spletno mesto – anikakerimova.ru, objave v sijajnih revijah, v omrežnih virih itd. z menjavo, torej z oblačili v zameno za publikacije.
Sezonskost
Ima nekaj učinka. Na predvečer velikih praznikov, kot je 8. marec, se število strank poveča.
Število trgovin
3 – v Moskvi, Rostovu na Donu, Lipetsku.
Dobičkonosnost
Stranke
Ženske, otroci.
Povprečni ček
Cene oblačil se gibljejo od 7-8 tisoč rubljev, če govorimo o oblekah in krilih. Kolekcija čipk ima višjo ceno. Kombinezoni, ki so postali zaščitni znak blagovne znamke, stanejo 12-15 tisoč rubljev.
Anika Kerimova je znana ruska oblikovalka. V 6 letih obstoja blagovne znamke so Yana Churikova, Maria Gorban, Natalya Bochkareva, Irina Ortman, Zhanna Epple, Alena Shishkova in druge postale stranke poslovnih žensk. Blagovna znamka Anika Kerimova ponuja priložnostna oblačila za vse priložnosti, modne hiše se nahajajo v Rusiji, Kazahstanu in Belorusiji. Z Aniko Kerimovo smo se v intervjuju pogovarjali o modnih trendih in univerzalnih zakonih stila.
-Pred kratkim ste predstavili omejeno kolekcijo za otroke. Kaj je zdaj povpraševanje med malimi modnimi navdušenci? Kako izbrati omaro za otroka, da bodo oblačila lepa in praktična?
Tu ne more biti univerzalnega nasveta. Glavna stvar je, da ne posnemate odraslih. Otrokom moramo dati možnost, da uživajo v otroštvu, in jih ne oblačiti v konzervativne, a udobne stvari. Otrokom je treba dati prostor za domišljijo in že od malih nog razvijati okus in lastno vizijo lepote. Zato bi morali imeti možnost, da samostojno izbirajo, kaj bodo oblekli. In seveda, vsak otrok si želi biti kot starši, zato je pomembno, da otrokom dajemo dober zgled.
-Kaj je po vašem mnenju skrivnost dobro izbranega stila? Ste slišali pričevanja strank, ki so jim oblačila pomagala spremeniti življenje?
Slog mora biti izraz notranje vsebine. Zato ne bi smeli loviti mode z nakupom vsega, kar priporočajo sijajne revije. Vaša zunanja podoba naj se ujema z vašim značajem, lahko pa je tudi poosebitev tega, za kar stremite, nekakšna opora in navdih. V tem smislu lahko oblačila resnično spremenijo življenje, saj vedno nekaj povedo o nas, če nam je to všeč ali ne, in če to pametno uporabiš, lahko s pomočjo enega oblačila usodno poveš o sebi. Med ocenami strank je veliko primerov, ki to potrjujejo. Dekleta so povedala, da so se v določenih oblekah počutile tako samozavestne, da so se lahko odločile za nekatere pomembne korake v življenju, osvojile srce prave osebe ipd.
-Kako dolgo ste delali na ustvarjanju kolekcije? Ste že kdaj ustvarjali kolekcije po filmih, ki so jih navdihnili dogodki?
Delo na zbirkah vedno poteka na različne načine in ob različnih časih. Karkoli je lahko navdih! Seveda te stik z lepoto vedno spodbudi k ustvarjanju, zato so filmi, glasba, slikarstvo in vse vrste umetnosti zame neusahljiv vir navdiha. Drugi najpomembnejši vir navdiha so ljudje, in sicer ženske, za katere ustvarjam oblačila. To so lahko moje stranke, s katerimi pogosto komuniciramo, lahko pa so celo znane osebnosti prve velikosti ali zgodovinske osebnosti. Če ste ustvarjalna oseba, vas lahko včasih najbolj nepričakovane stvari navdihnejo, da naredite nekaj čudovitega!
-Kako se počutite glede sprememb parametrov modela v svetu? In do priljubljenega trendaStop Telo Sramovanje? Se strinjate s trditvijo, da ni slabe postave, so le napačna oblačila? Delite nekaj nasvetov pri izbiri garderobe.
Ta trend je po mojem mnenju zelo pozitiven. V zadnjih letih so parametri modela postali prestrogi in z njimi se je spremenila predstava o tem, kakšna naj bi bila ženska, saj sta moda in lepota neločljivi stvari. Posledično je ta komaj dosegljiv ideal postal vzrok za komplekse milijonov žensk, potem pa je ves svet začel govoriti o pojavu anoreksije. Ampak vsi smo različni, vsaka ženska je lepa na svoj način - tako mora biti. Vendar ne bom zanikal, da tako pretirana vitkost kot veliko odvečne teže ne bosta krasila nobene ženske. In seveda, oblačila nam lahko pomagajo prikriti pomanjkljivosti postave. Tukaj je nekaj kratkih pravil, ki vam bodo pri tem pomagala: ohranjajte svojo držo, izogibajte se vodoravnim črtam in karo, izbirajte temnejše barve, ne nosite tesnih oblačil.
-Vaša blagovna znamka obstaja že več kot pet let. Katere ovire ste morali premagati na poti do komercialnega uspeha?
Nobeno podjetje ne more obstajati brez težav, zato so se na različnih stopnjah razvoja blagovne znamke vedno pojavljale določene ovire – od težav z nabavo blaga do človeškega faktorja. Seveda je glavna stvar zdržati konkurenco, v modni industriji je ogromna, zato je zelo pomembno narediti nekaj unikatnega in kakovostnega. Očitno delam vse prav, če kljub tem težavam rastem in se razvijam kot oblikovalec skupaj s svojo znamko. Mimogrede, zelo kmalu se širimo in odpiramo novo modno hišo, kamor bodo stranke lahko prišle ne samo za nakupovanje, ampak tudi samo za sprostitev v SPA območju!
Najpomembnejša skrivnost je kakovost. Trenutni kupec se ne žene za količino in si vzame čas, da najde kakovosten artikel po dostopni ceni. Pomembno vlogo ima seveda tudi dizajn. Kljub temu, da je moda dandanes zelo spremenljiva in se pojavi vsak nov “must-have”, je eleganten, ženstven in seksi videz tisto, h čemur se je in se bo še vedno vračal nežnejši spol. Ustvarjam prav takšna oblačila in zato imam vedno stranko.
-Rekli ste, da je "zaprtost" zdaj v modi. Je to poklon vzhodni kulturi? Kako vzhodne tradicije vplivajo na modno industrijo zahodnih držav?
Ni vedno očitno, a moda odraža dogajanje v svetu, vključno z družbenimi in celo političnimi trendi. Glede tega menim, da bližina ni poklon vzhodu, ampak odraz razprav o enakosti in novega vala feminizma. Danes se ženska ne želi počutiti kot spolni objekt in niti ne želi izkoristiti svoje privlačnosti za uspeh v moškem svetu. Želi biti lepa zase. Toda v tem je še vedno mogoče zaslediti nekaj skupnega z vzhodno tradicijo, saj se tudi vzhodna ženska "zapre" pred moškimi na splošno in se pokaže v vsej svoji slavi samo enemu - izbranemu.
-Ali bo stil boho aktualen v letu 2018? Kakšne lastnosti bi lahko imel?
Boho stil je ponovno dobil aktualnost, vendar v nekoliko drugačni različici. Nekatere njegove lastnosti so v prihajajoči sezoni postale ultra-modne. Na primer kozaki. Te kavbojske škornje lahko nosite s čimer koli in v vsakem vremenu. Moda se vse bolj odmika od lakonizma in večplastnosti, ta stalni atribut boho sloga že več sezon zapored ne gre iz mode. Zanimive teksture, ki so značilne za ta slog: nagubane, vse vrste draperij, zavihki in še posebej resice bodo zelo pomembne tudi to pomlad.
-V beloruskem programu vodite rubriko o modnih nasvetih. Kateri modni trendi bodo pomembni letos? Ste kdaj komunicirali z občinstvom programa? S katerimi težavami se ljudje najpogosteje srečujemo pri izbiri oblačil?
Vsako sezono je veliko trendov, vendar je veliko bolj pomembno, da najdete svoj stil, potem boste videti najbolje v vsaki situaciji, tudi če zanemarite modne trende. To povem vsem svojim strankam in gledalcem, s katerimi seveda pogosto komuniciram in poskušam svetovati. Velikokrat me sprašujejo o slogu, a ljudje najpogosteje preprosto ne razumejo, zakaj, ko poskušajo nekoga posnemati, ne dosežejo želenega rezultata. Mnogi ljudje imajo nekakšno »ikono sloga« in ni pomembno, ali je to filmska zvezda ali samo sodelavec. Poskušam jim razložiti, da tisto, kar nekomu ustreza, drugega popolnoma pokvari, včasih tudi če sta si podobna. Vaša oblačila vam morajo pristajati, zato ne glede na to, kako zelo se trudite, včasih poskusite stil nekoga drugega samo za to, da boste razočarani. A v vsakem primeru poiščite svojega in poskusite, nikoli se ne bojte spremeniti!
Z Aniko Kerimovo se je pogovarjala Asya Shkuro
Znana oblikovalka Anika Kerimova se je rodila v Barnaulu, živi v Moskvi in meni, da je Baku njen drugi dom. Skrivnost njenega uspeha je preprosta – Anika že od otroštva počne tisto, kar resnično ljubi. Blagovna znamka Anika je danes stara pet let, za seboj so leta trdega dela, ustanovljena je lastna šiviljska proizvodnja, odprte trgovine pa so bile v Moskvi, Rostovu na Donu in Lipetsku. Anika oblači TV voditeljice, zvezde estrade in udeležence lepotnih tekmovanj. In sama je bila zmagovalka lepotnega tekmovanja Gospa Moskva 2015. V intervjuju "Moskva-Baku" Anika je razkrila univerzalno zdravilo, kako postati lepa brez operacije.
- Anika, povej nam prosim, kako si se odločila postati modna oblikovalka?
- Vedno sem stremela k individualnosti in vedno sem želela izgledati lepo. Vse je prišlo iz otroštva, z mamo sva si skupaj izmislili modele oblek... ( nasmejana)
- Kaj je zate moda?
Moda je tisto, kar človeku pristaja, in ni mu treba vedno slepo slediti: treba je pogledati, kaj človeku pristaja in kaj ne.
- Kaj vas navdihuje?
Imam sinčka, zelo ga imam rada, in ko ga pogledam, se mi duša razveseli in na misel pride marsikaj.
- Vem, da je vaš mož Azerbajdžanec. Kakšni so vaši vtisi o Bakuju?
Moj mož je pravi Azerbajdžanec in moj sin je prav tako majhen Azerbajdžanec, tako da pogosto obiščemo Baku, tam imamo hišo. Zelo rad imam Baku. Prihajam na programe in z veseljem vidim svoje prijatelje, znance in sorodnike. Azerbajdžan je moja druga domovina, zelo rada prihajam sem. Kuhinja tukaj je neverjetna, ena najboljših na vzhodu.
Ob pogledu na postavo se ne da razbrati, da radi jeste! Ste na splošno dobra gospodinja? Bi morala po vašem mnenju ženska kuhati?
Po mojem mnenju je ženska ženska, ki kuha. In verjamem, da je domača hrana boljša od hrane, pripravljene v restavracijah ali trgovinah.
- Ali menite, da obstajajo razlike med vzhodnimi in slovanskimi moškimi?
Seveda so moški različni. Vzhodni moški so bolj zahtevni, bolj resni in svoje ženske obravnavajo kot lastnino. In slovanski moški dajejo svojim ženskam več svobode kot moški z vzhoda.
Anika, povej mi, postala si zmagovalka lepotnega tekmovanja Mrs. Moscow 2015, sama pa pogosto sodeluješ v žiriji različnih lepotnih tekmovanj. Kaj je za vas lepota? Ali obstajajo univerzalna sredstva, kako postati lepa brez operacije?
Zame lepota ženske ni le zunanja manifestacija, najprej cenim notranjo lepoto. Poznam eno univerzalno zdravilo - ljubezen, ljubezen do svoje družine, do moža, otroka, ljubljenih, prijateljev. In vsekakor morate delati, kar imate radi! Vse to vam omogoča boljši videz brez operacije ( se smeji).
- S kakšnimi težavami ste se srečevali na lepotnem izboru?
Če sem iskren, nisem imel nobenih težav, ko sem se udeležil tekmovanja. Z vsemi udeleženci smo v odličnih odnosih, se srečujemo in komuniciramo. Morda je bila edina težava ta, da sem med tekmovanjem zelo malo časa posvetil družini in zame je bilo zelo težko. Moj sinček si je seveda želel pozornosti, pogrešal je mamo, združevanje tekmovanja in družine je bilo zame velik izziv, saj sem otroka pustila za dolgo časa – zame je bilo zelo težko: zelo sem navezana na otroka , in je zelo navezan name ( nasmejana).
- Kaj je po vašem mnenju skrivnost vaše zmage na Mrs. Moskva 2015?
Vedno morate ostati sami. Verjamem, da je velik uspeh, ko je človek to, kar je, brez želje po ugajanju drugim. Zunanji podatki seveda igrajo pomembno vlogo. Ampak zdi se mi, da je ljudem veliko bolj zanimivo to, kako se človek pokaže, svoj notranji svet, kot njegov lep videz. Poleg tega, da smo ženske, smo nadaljevalke družine, smo matere - ženska mora kuhati, skrbeti zase, za svoj videz, poskušati biti dobra žena, mati.
Vaša blagovna znamka Anika je stara že pet let. Povejte nam, kako ga označujete? Kakšna je njegova posebnost in razlika od dizajnerskih predmetov, ki jih je ogromno?
Vsi izdelki blagovne znamke Anika so med seboj pravilno usklajeni, vzorec pa se popolnoma prilega tako velikosti 42 kot 58. Ženske rada polepšam, da se v mojih stvareh počutijo udobno, da jih je prijetno nositi, saj so oblačila izdelani izključno iz kakovostnih tkanin. Poskrbim tudi za to, da se ženske v vseh stvareh počutijo čim bolj privlačne - praviloma imajo moje obleke vedno visok pas, če imajo dekleta kakšne pomanjkljivosti v postavi: majhen trebušček ali boke, kroj naredi vse to nevidno.
- Kaj je atribut, ki ga morate imeti v svojih zbirkah, brez katerega si ne predstavljate uspešnega dizajna?
Upoštevam okuse ljudi, poskušam izbrati stvari tako, da lahko človek udobno hodi, udobno sedi, udobno hodi v službo in hkrati izgleda elegantno in lepo.
- Brez česa se ženska ne more počutiti elegantno? Katere stvari morate imeti v svoji garderobi?
Glavni atribut moje kolekcije, brez katerega si ne morem predstavljati uspešnega poslovanja, so kombinezoni. V moji zbirki je več kot 15 vrst, za vsako velikost, okus in barvo. Vsi so ustvarjeni tako iz običajnih bombažnih tkanin kot iz drage visokokakovostne svile.
Ali se moda razlikuje po teritorialnih delitvah? Ali obstajajo razlike med moskovskimi fashionisti in azerbajdžanskimi?
Seveda se moda po regijah zelo razlikuje. In razlika med moskovskimi fashionisti in azerbajdžanskimi je očitna. Azerbajdžan je zelo elegantna država, katere prebivalci sledijo modi. Dekleta na ulicah so zelo urejena, naličena, v petah, vedno v oblekah, krilih, lahko celo rečem, da dekleta iz Bakuja skrbno pazijo nase, veliko bolj kot Moskovčanke.
- Kako bi formulirali, kakšna je moda vzhodnjaških žensk?
Prvič, vzhodne ženske so različne. Za nekatere so stil vzhoda obleke in ruta na glavi, kar me pravzaprav zelo pritegne, všeč mi je, ko se dekleta oblečejo bolj pokrito, moje kolekcije pa so zasnovane za bolj »zaprt« stil. Čeprav se vzhod zdaj spreminja, mlada dekleta poskušajo biti bolj v skladu z evropsko modo in ni vedno mogoče videti popolnoma pokritega dekleta, ki se sprehaja po Bakuju.
- Povejte nam, na čem se trenutno ukvarjate in kdaj lahko oboževalci vaše znamke pričakujejo presenečenja od vas?
Danes izdelujemo skoraj vse: priložnostne in večerne obleke, pisarniški stil, hlače, srajce, obleke, plašče. Imamo zelo velik izbor oblačil. Letos smo se odločili razveseliti naše stranke s kolekcijo “Cruise Collection”. To so oblačila, ki bodo udobna v vročih državah: kratke hlače, tunike, padajoče obleke. Vse je narejeno iz naravnih tkanin: rezana, 100% bombaž, svila, šifon. Pred tem sva sešila nekaj podobnega, a je bilo bolj primerno za življenje v mestu kot za sprostitev. Postopoma se širimo - odprli smo podružnice v Rostovu na Donu, v Lipetsku, tam so tudi trgovine in lastna proizvodnja. Zdaj obstajajo načrti za odprtje trgovin v drugih regijah. Otroško linijo nameravamo izdelati seveda le iz najkakovostnejših tkanin, da bodo malčki elegantni in modni ter razveseljevali oči svojih očetov in mamic.
Coco Chanel je rekla: "Ves svet sem naučila nositi tisto, kar mi pristaja." Oblikovalka Anika Kerimova sledi sloganu velike mademoiselle: z njeno lahkotno roko številne zvezde danes na preprogi nosijo vizitko modne hiše Anika - popoln kombinezon. Anika priznava, da tudi sama obožuje kombinezone in obleke do tal. Kot oblikovalki je njena prioriteta udobje, priročnost in kakovost oblačil, za kar je v celoti odgovorna njena modna hiša. Kmalu bo Anika Kerimova na Mercedes Benz Fashion Week Russia predstavila svojo novo kolekcijo, ki bo seveda vključevala kombinezone, osupljive obleke do tal in nekaj popolnoma drugačnega od oblikovalca, vendar bo značilni slog znamke ostal prepoznaven.
Anika, koliko časa obstaja znamka? Kako se je vse začelo?
Znamka Anika je visoka moda za običajne ljudi. Pravzaprav imamo dve liniji oblačil: ena je dražja, premium, druga pa masovna. Stari smo že več kot pet let. Vse se je začelo v ateljeju, kjer smo delali po individualnih naročilih, modele sem si izmislil sam. Sčasoma se je število naročil povečalo, majhen studio pa je prerasel v lastno proizvodnjo. Podružnice so v Belorusiji, Kazahstanu ... Zelo kmalu se bo odprl butik v Rostovu na Donu, načrtujemo odprtje trgovin v drugih regijah. Prva kolekcija, ki je bila lansirana v proizvodnjo, je bila čipka. Večinoma so bile obleke. Danes izdelujemo skoraj vse: obleke za prosti čas in večerne obleke, pisarniška oblačila, hlače, srajce, obleke, plašče. In predvsem iz naravnih tkanin: rezana, 100% bombaž, svila, šifon, volna, kašmir. Poleti smo predstavili prvo “Cruise Collection”, zdaj pa pripravljamo kolekcijo jesen-zima 2017, pripravljamo se na Mercedes Benz Fashion Week Russia.
Navedite 3 glavne lastnosti, zaradi katerih vaša blagovna znamka izstopa.
Prvič, to je kakovost in razpoložljivost. Trudimo se izdelati elegantna oblačila iz dobrih tkanin. Tkanine prevažamo direktno iz Evrope, odkupujemo jih na skladiščih v Italiji, Franciji ter od znamk Valentino, D&G, Cavalli itd. Tam tudi kupujemo sukance in pribor. To nam omogoča konkurenčnost na trgu z znižanjem stroškov naših izdelkov. Drugič, ekskluzivnost. Šivamo unikate, nekatere v enem izvodu: zaposlujemo posamezne krojače, naša proizvodnja pa se nahaja v Rusiji, v Moskvi, v regijah, sami spremljamo celotno kakovost šivanih izdelkov za velike napake, ki jih imajo cenejše znamke. Poslušam stranke, grem v trgovino, pogledam, kako se ljudje odzivajo na nove modele, če vidim, kaj jim je všeč, damo novo linijo v proizvodnjo. Tretjič, to je poseben pristop do strank, poskušamo v celoti zadovoljiti njihove potrebe, tako po udobju kot po obsegu velikosti: oblačila naše blagovne znamke so vse velikosti od 42 do 56. Ne šivamo "starostnih" oblačil za nobeno specifični kategoriji žensk ustvarjamo elegantna oblačila za prosti čas in večer za vse predstavnice nežnejšega spola po zelo ugodnih cenah.
Vsak modni oblikovalec ima svoj prepoznavni stil, kaj je prioriteta Anike Kerimove? Na kaj se poskušate osredotočiti v svojih zbirkah?
Na tisto, kar nikoli ne gre iz mode - ženstvenost, eleganca, svoj stil. Prioriteta so modni trendi v kombinaciji z mojo vizijo, kako naj bi izgledala sodobna ženska. Danes je trend "zaprtost" - ne provokativna oblačila, ki razkrivajo dele telesa, ampak nasprotno, določena poudarjena resnost v kombinaciji s spolnostjo. Zdi se mi, da je to veliko bolj pravilno in relevantno. Zato je povpraševanje po oblačilih blagovne znamke Anika ne le v Moskvi in Rusiji, ampak tudi v Bakuju, Maroku, Ameriki in Dubaju. Oblačim vodilne osrednje televizijske kanale v Azerbajdžanu, zvezde šovbiznisa in udeležence lepotnih tekmovanj.
Izkazalo se je, da so v vaših zbirkah samo »pristojna« oblačila: do tal dolge obleke itd. Ali obsojate ženske, ki nosijo kratke hlače in mini krila? Priznajte, je to vpliv orientalskega stila?
To ne drži povsem! V naši jesensko-zimski kolekciji so tako kratke hlače kot mini obleke, ki pa jih obvezno spremljajo jakne in dolgi rokavi – če odprete en predel, na primer noge, morajo biti torej dekolte, roke, ramena pokriti. To je pravilo, ki se ga je treba v teh dneh strogo držati. Kratke hlače v kombinaciji z majico ali brezrokavnikom so sprejemljive le na dopustu in plaži. Na vseh drugih mestih, pa naj gre za sprehod po parku, v pisarni ali v restavracijo, se morate primerno obleči. Morda je to vpliv vzhoda in mnogi zahodni oblikovalci so zdaj podvrženi temu vplivu in se poskušajo izogniti pretirani "goloti". Ta trend mi je blizu ne le zato, ker sem tudi sama vzhodnjakinja, ampak tudi zato, ker sta prava eleganca in spolnost popolnoma nepovezani s tem, da si oblečen v mini krilo v kombinaciji s prosojno bluzo – v vsem je treba imeti zmernost.
Anika, ni skrivnost, da je vaša znamka že precej prepoznavna: številne zvezdnice se po preprogah sprehajajo v večernih oblekah in kombinezonih Anika. S kom je bilo najprijetnejše sodelovati?
Vse več ljudi namreč izve za mojo znamko. In to ne more biti prijetno. Zame je velika čast in hkrati priznanje mojim zaslugam, da se name obračajo igralke, pevke, TV voditeljice. Lahko navedem več imen - Yana Churikova, pevki Irina Ortman in Irina Nelson, igralka Anna Peskova, Natalija Bochkareva in Elena Vorobey. Mislim, da je bilo naše sodelovanje prijetno za obe strani.
Kaj nosite sami?
Moj značilni kombinezon! Nosim samo oblačila lastne znamke. Zelo so mi všeč. Zato sem odgovoren za to, da so moja oblačila udobna za nošenje: udobna za hojo, sedenje in gibanje. Primerne so kot oblačila za pisarno, za vsak dan ali za izhod.
V nekem intervjuju ste rekli, da so kombinezoni vaša vizitka. Od kod takšna ljubezen do njih?
Je priročno in lepo! Kombinezoni so res glavni atribut katere koli moje kolekcije. Imam več kot 15 modelov kombinezonov, za vsako velikost, okus in barvo. Vsi so ustvarjeni tako iz običajnih bombažnih tkanin kot iz drage visokokakovostne svile in najfinejše volne. Poleg tega, če govorimo o garderobi na splošno, je kombinezon univerzalna in samozadostna stvar. Dekleta včasih težko izberejo pravi vrh k hlačam (bluzi, jakni), kombinezon pa je 2 v 1. V moji novi jesensko-zimski kolekciji so tako oprijete različice kombinezonov kot razpokani modeli z ¾ rokavi in poudarjeni z širok pas, ki so pomembne danes pas.
Dajte nekaj nasvetov: kateri modni trendi bodo pomembni spomladi in poleti naslednjega leta?
Trend je predvsem zaprtost, viktorijanski slog, ki me zelo privlači. Oprijeta silhueta ostaja, v modi pa so spet flare. Takšne ohlapne hlače bodo ustrezale skoraj vsakemu predstavniku nežnejšega spola, v kombinaciji s stilettos pa lahko ustvarite popolnoma edinstven videz, ki ga dopolnite z oprijetim zgornjim delom v kontrastni barvi. Zaključki vključujejo čipko, volančke, volančke, volančke, trakove, resice. V trendu so maxi in midi, ohlapni naborki, krila z razporkom po celi dolžini in topi. Eden najbolj vročih modnih trendov za pomlad-poletje 2017 bodo težke, teksturirane tkanine z uporabo tako imenovanega učinka mešanja barv. Bodite pozorni na nenavadne kombinacije odtisov: etno in floristika, geometrijski in kalejdoskopski vzorci, grafika in abstrakcija; bolj zanimiva je tekstura odtisov na tkanini, boljša in ustreznejša. Če govorimo o modni barvni shemi leta 2017, potem je bogata rdeča, čajna vrtnica, mehka bež, lila, gorčica, rjava, rdeča, vsi odtenki zelene.
Anika, kaj je za vas kot oblikovalko moda?
Moda je tista, ki človeku pristaja in ji ni treba vedno slepo slediti. Modno je tisto, kar vam popolnoma pristaja! In skrivnost uspeha znamke Anika je prav v ustvarjanju poceni, kakovostnih oblačil, ki se vam popolnoma prilegajo. Prva stvar, na katero pomislimo, ko razvijamo model oblačila, je, da se popolnoma prilega tako velikosti 42 kot 58. Polepšanje žensk je moj poklic in to mi je všeč. Želim, da se ženske v mojih oblačilih počutijo udobno, da so prijetna za nošenje. In povedal vam bom še eno majhno skrivnost: v oblačilih moje blagovne znamke se ženske počutijo čim bolj privlačne, saj imajo naše obleke vedno visok pas; če imajo dekleta kakršne koli pomanjkljivosti v figuri, na primer majhen trebušček ali boke, rez naredi vse nevidno.
V Moskvi se je začel eden najpomembnejših tednov mode za Rusijo Mercedes-Benz Fashion Week. Splošno sprejeto je, da prav ta teden mode združuje vrhunsko ekipo domačega oblikovanja. Vendar pa je pred kratkim Manezh, ki je za nekaj dni odprl svoja vrata desetinam couturierjev, izgledal bolj kot eksperimentalna platforma kot umetnost konfekcije. Za razliko od najbolj avtoritativnega pariškega tedna, ki na modnih pistah združuje svetovno znane oblikovalce, organizatorji tedna mode Mercedes-Benz Fashion Week raje podpirajo vse več debitantk iz Rusije in sosednjih držav. Tako je novinka na tednu mode postala 28-letna Anika Kerimova, ki zastopa znamko Anika. Oblikovalec ima več trgovin po Rusiji in eno v Moskvi, ki se nahaja na 100 kvadratnih metrih na trgu Dubrovka, ki na skrivaj velja za središče ponaredkov. Oblikovalka Anika Kerimova je za Life povedala, kako je moda prišla s trga na modno brv. Zakaj svojo blagovno znamko uvrščate med visoko modo, vaša trgovina pa se nahaja v najbolj priljubljenem nakupovalnem središču za ponaredke?
Takšnega trga na začetku preprosto ni bilo. Ko smo odprli trgovino, smo upoštevali dobre pogoje, ki nam jih je ponudila Dubrovka. Obstajajo ogrevane sobe, veliki kvadrati po razumnih cenah, menjava, tretji obroč, vrtni obroč, veliko parkirišče, blizu metroja - vse je zelo priročno. Da, strinjam se s tabo, tam je veliko ponaredkov, vendar imamo ločeno, zaprto, veliko dvonadstropno modno hišo. Je drugačen od vseh drugih. No, poleg tega je zelo visoka sposobnost teka na smučeh. Cene mojih zbirk se gibljejo od 7.000 do 8.000 rubljev, če govorimo o oblekah in krilih. Seveda, če gre za zbirko čipk, potem bo stala veliko več.
Ste razmišljali, da bi se preselili kam bližje centru?
Zdaj iščemo nakupovalne centre, vendar zaenkrat ne najdem takšnega, ki bi naredil vse priročno: parkirišče, metro in promet. V Dubrovki najamem skoraj sto kvadratnih metrov v dveh nadstropjih za 300.000 na mesec - zelo priročno in poceni. Toda na primer v novem nakupovalnem središču na Kutuzovskem bo najemnina stala približno 1.000.000 rubljev. To številko je treba še razdeliti na stroške izdelkov. Si lahko predstavljate, koliko bo to stalo, glede na to, da vse izdelujem iz italijanskih tkanin.
Kako se vaše zvezdniške stranke odzivajo na nenavadno lokacijo trgovine?
Da, Alena Shishkova, Yana Churikova in Angelina Vovk se oblačijo zame. Nekateri od njih naročijo dostavo, da ne pridejo sem. Mnogi pridejo, so šokirani in rečejo: kam smo prišli?! Hodijo po Dubrovki in se pokrijejo, da jih nihče ne vidi. Potem pa vstopijo v trgovino in ugotovijo, da je to res normalna, dobra modna hiša. Vse je mogoče preizkusiti v udobnem okolju, nič slabšem kot v razstavnem prostoru. Seveda mi rečejo: "Kaj si pozabil tukaj? Ali nimaš denarja, da bi se preselil v center?" Odgovorim, da je tukaj zelo priročno za vse.
INVaša blagovna znamka je stara 6 let, uspešno prodajate oblačila. Zakaj morate sodelovati na tednu mode Mercedes-Benz?
Zame je to status – sodelovanje v visoki modi. To ni samo zasebna projekcija, za katero nihče ne ve. Imel bom pravo gledališko predstavo z umetniki. Ni me sram, da trgujem na Dubrovki. Kaj, ljudje ne hodijo tja?! Ne, obstajajo kupci tako kot mi, ki želijo izgledati lepo in se dobro obleči. Z vsemi družbenimi sloji se obnašam zelo dobro in lojalno. Moja oblačila so zasnovana za popolnoma vsak razred. Obstajajo stranke iz državnih agencij, učitelji z nizko plačo in tudi številne poslovne ženske. Imamo prvo linijo, kjer oblačila stanejo od 20.000 rubljev. Če pride dekle in želi, da se njena stvar ne ponovi pri nikomer, bo to prva linija, vsemu drugemu pa pravimo "dodatki".
Je med ruskimi oblikovalci kdo, ki bi ga radi posnemali?
Če sem iskren, se nikoli nisem zanašal na rusko modo. Zdi se mi, da to počnejo le z nekim namenom ali samopromocije. Nisem še srečal niti enega ruskega oblikovalca, ki bi mu lahko rekel: o, kako kul, kako mi je všeč.
Kaj lahko rečete o televizijskih voditeljih, ki odpirajo lastne razstavne prostore in se postavljajo kot oblikovalci? Eni od teh sta na primer Olya Buzova in Ksenia Borodina.
No, bravo dekleta, delajo! Če imate možnost, da se promovirate prek kanalov, zakaj ne bi odprli vzporednega podjetja, ki bo ustvarjalo dohodek? No, ja, trgovine se odpirajo, ampak se mi zdi, da v njihovih proizvodnih prostorih sploh še nikoli niso bili. Preprosto obstajajo ljudje, ki uporabljajo svoj obraz za prepoznavanje, ker je to koristno in priročno za vse.
Delite svoje izkušnje. Kakšen mora biti minimalni kapital oblikovalca, ki namerava odpreti lastno trgovino?
Morate imeti stroj. Stane približno 50.000 rubljev. Imeti morate vsaj dva stroja: ravni šiv in pet niti - to je že približno 100.000 rubljev. Plus miza za rezanje, če je majhna, bo stala približno 20.000 rubljev. Druga odhodkovna postavka je krojaška plača. Včasih sem delal napako, ko sem najemal krojače za plačo. Lahko bi sedeli ves dan in šivali eno enoto. Sčasoma pa sem jih preusmeril na akordno plačevanje: kolikor so plačali, toliko so prejeli. V povprečju šivilja zasluži približno 50-60 tisoč rubljev. No, vse ostalo so tkanine, so čisto različni cenovni razredi. Na primer, moj italijanski kašmir stane 2000 rubljev na meter.
Povejte nam o svoji zbirki za Mercedes-Benz Fashion Week
Naša kolekcija je iz 60. in 70. let prejšnjega stoletja, vendar s sodobnim pridihom. Načeloma se je zdaj vse vrnilo na tisto, kar je bilo prej: okrogla krila, midi dolžina, bluze, čevlji s širokimi petami. Mimogrede, na naši predstavi ne bomo imeli samo oblačil, ampak tudi čevlje. Vse to je zelo priročno. Zbirka se imenuje "Življenje v velikem mestu". Imamo bolj klasična oblačila, hkrati pa jih lahko človek obleče v službo, nato pa v restavracijo in se v njih počuti popolnoma samozavestnega. Torej, ko ljudje kupujejo naša oblačila, prihranijo denar, izgledajo lepo in so udobna.
