Сервис для размещения рекламы в одноклассниках. Тот самый случай. Основные настройки MyTarget

Поскольку мы уже регистрировались на майл ру нам подайдет та учетка нажимаем начать работу

Выбираем войти через mail.ru

Попадаем в следующие меню и нажимаем создать компанию

Выбираем что Будем рекламировать в нашем случае группу

Так же нам предлагают выбрать формат рекламы

Для ссылок на сайт чуть доступна чуть больше форматов рекламы давайте разберемся какие есть

Первое и самое популярное

Тизер 90х75
Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;

. Изображение
размер не менее 90x75 пикселей;
вес файла — не более 100 Кб;

Вот так он выглядит

Широкоформатный блок 1080х607
Широкоформатные баннеры показываются в ленте событий веб-версии.
Требования:

. Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;
. Изображение 100х100

 вес файла — не более 15 Кб;



 вес файла — не более 80 Кб;

. Формат ссылки - внешний ресурс или группа, событие, видеоканал в Одноклассниках и группа в Моём Мире.

Мобильный широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий Одноклассников и Моего Мира
Мобильные широкоформатные баннеры показываются в мобильной ленте событий социальных сетей.
Требования:
. Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;
. Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;
. Изображение 100х100
 размер не менее 100x100 пикселей;
 вес файла — не более 15 Кб;
 формат файла — статичный GIF, JPG , PNG ;
. Большое изображение 1080х607
 размер не менее 1080х607 пикселей;
 вес файла — не более 80 Кб;
 формат файла — статичный GIF, JPG, PNG;
. Формат ссылки - внешний ресурс или группа, событие, видеоканал в Одноклассниках и группа в Моём Мире.

Следующий формат Баннер 240x400 пикселей
. Изображение
 Размер 240x400 пикселей;
 Вес файла — не более 60 Кб;
 Формат файла — статичный GIF, JPG , PNG и SWF (для Flash-баннеров);
 Фон баннера не должен быть прозрачным, содержимое баннера должно занимать всю отведенную площадь и иметь четкую границу (рамку);
 Для региональных кампаний необходимо оставлять сверху баннера 21 пиксель свободного пространства для региональной «плашки».
Пример

Мобильный тизер 180х150
. Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;
. Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;
. Изображение
 размер 180x150 пикселей (изображение ресайзится автоматически, в зависимости от размера экрана мобильного устройства);
 вес файла — не более 20 Кб;
 формат файла — статичный GIF, JPG , PNG ;

Мобильный баннер 640х100
. Изображение
размер 640х100 пикселей;
вес файла — не более 30 Кб;
формат файла — статичный GIF, JPG , PNG ;
. Формат ссылки - внешний ресурс или ссылка на приложение в магазинах мобильных приложений (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store).

Теперь когда разобрались с видами рекламы, создадим тизерную рекламную компанию для группы для этого создаем объявление и заполняем ее. С право отображается как будет выглядеть реклама.

Крутим вниз и настраиваем параметры рекламной компании

Первая закладка настройки это кому показывать рекламу мужчине, женщине или обоим, например если продаете какие то женские вещи например одежду мужчин можно отключить что бы было больше показов целевой аудитории.
Следующие закладка это возраст при помощи ползунка можно выбрать возраст аудитории.
Так же можно установить возрастные ограничение , например если рекламируете магазин интим товаров то стоит поставить 18+ и т.д.

Пункт День рождения будет Ваше реклама показываться людям у которых скоро ДР, это может быть полезно для рекламы например кафе рекламировать проведение юбилеев и т.д.
Следующая очень полезно для групп можно выбрать не показывать участником групп если они вашей группе то зачем им реклама
Аудитории необходим счетчик на вашем сайте, что бы настроить для посетитель которые были на сайте хотя бы раз напомнить о себе например это полезно для интернет магазинов.
Полезный пункт это показывать рекламу людям по интересам если у Вас узко специализированная группа например клуб любителей спортивных машин то можно настроить интересы авто и будет показываться всем автолюбителям т.е. вашей ЦА.

Следующий пункт довольно интересный Телезрители там три пунк
Много смотрят телевизор - аудитория, которая смотрит телевизор от 4 часов в день Средне смотрят телевизор - аудитория, которая смотрит телевизор от 2 до 4 часов в день Мало смотрят телевизор - аудитория, которая смотрит телевизор меньше 2 часов в день

Как его применять у меня идеи не приходят если у Вас есть напишите.

Следующий пункт образование здесь можно выбрать
. Есть высшее образование
Нет высшего образования

Например будет полезно при продвижение дистанционного или заочного обучения в университете рекламу показывать тем у кого нет высшего образования
Пункт занятость можно выбрать трудоустроен или не работает, например для рекламы сайта по подбору вакансий или кадрового агентства и т.д.

Пункт семейный статус можно выбрать женат\замужем или не женат\не замужем пригодится например если продвигаете семейный отдых и т.д.

Пункт личный доход может быть очень полезен например для продвижения премиум брендов либо наоборот дешевых товаров из китая там есть следующие пункты

Ниже среднего - до 20 000 руб.
Средний - от 20 000 до 40 000 руб.
Выше среднего - от 40 000 до 60 000 руб.
Высокий - от 60 000 до 100 000 руб.
Премиум - более 100 000 руб.

Пункт География можно выбрать целевую аудиторию в плоть до города это может быть полезно локальным компаниям например доставка суши по Минску нет необходимости транслировать рекламу на весть мир вся ЦА находится в Минске

Следующий 2 пункта тоже может быть полезным время и дни показа, Время работы кампании можно установить, такое же когда работает ваша компания если например какой то автосервис и т.д.
Одна из самых важных пунктов к которому надо отнестись внимательно это Ограничение бюджета по умолчанию стоит безлимитный и ОК смогут за часть слить весь Ваш недельный или месячный бюджет
Ограничение бюджета
Введите сумму, которую вы хотите потратить на данную рекламную кампанию. Доступно ежедневное и общее ограничение бюджета. Минимальное ограничение бюджета составляет 500 р. Величина общего бюджета должна быть кратна 100. Общий бюджет считается для всего периода работы кампании. При выборе быстрого распределения бюджета ежедневное ограничение бюджета недоступно.

Аукционная стратегия: там три пункта

"Максимальное число показов (кликов)" Платформа будет изменять выставленную вами ставку, как в большую так и в меньшую сторону, чтобы обеспечить вам максимальное количество показов (кликов).
"Фиксированная ставка" Показы (переходы) будут оплачиваться по указанной ставке, независимо от конкурентной ситуации.
"Минимальный расход" Платформа будет понижать выставленную вам ставку, если позволяет конкуренция.

Распределение бюджета ну тут вроде бы все ясно

"Быстрое распределение" — максимальное количество показов. Используйте, если хотите охватить всех доступных пользователей за минимальный срок. При выборе данной опции ежедневное ограничение бюджета недоступно.
"Рекомендуемое распределение" — оптимальная интенсивность, учитывающая объем доступной аудитории и суточный бюджет, если он указан.

Следующий пункт показывает стоимость клика система предлагает нам по 9 рублей за один клик, но если нажать эффективно то покажет самую минимальную цену по которой можно рекламироваться.

Как видим эффект место 9.10 рублей 6.67 и если обратим внимание справа показывает сколько людей охватит объявления. У меня получилось для Минска по моим настройкам 371 одна тысяча человек.

Так же полезная закладка Аудитория там можно настроить таргединг на группы либо на свой сайт

Возможно комбинировать условия из разных источников данных в одной аудитории. Условия могут быть объединены правилом "выполнены все условия" или "выполнено хотя бы одно условие". Будьте внимательны, первый вариант может существенно сужать аудиторию и уменьшать охват.
Старгетироваться на созданные аудитории вы можете в настройках рекламной кампании:

Ремаркетинг по посетителям сайта

Для добавления счётчика Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. в качестве источника данных введите номер счётчика в поле и нажмите кнопку «Отправить запрос на добавление».

После нажатия кнопки на адрес владельца счётчика, если он отличается от аккаунта в myTarget, приходит письмо с валидационной ссылкой. После того как Вы пройдете по ссылке из письма счётчик будет привязан к аккаунту в myTarget.

Используя настройки целей в счётчике, вы можете создавать различные сегменты аудиторий для трансляции им разных рекламных материалов. Например, можно отдельно выделить аудиторию, которая давно или никогда не была на сайте:

Или, наоборот, выделить аудиторию, которая осуществляла полезные действия на сайте и пришла с любого канала за исключением контекстной рекламы:

Обратите внимание, что данные о посещении сайта начинают накапливаться лишь с момента установки счётчика, а данные о достижении целей только с момента настройки цели. Также важно помнить, что ощутимый результат при помощи такого вида таргетинга можно получить лишь в том случае, если аудитория сайта достаточно большая.
Информация о посещениях сайтов и достижениях целей пользователей хранится 420 дня.
Более подробно о настройке целей в счётчике можно прочитать в помощи счётчика.

Таргетинг по аудитории игр

Для добавления игры в качестве источника данных просто вставьте ссылку на игру в поле и нажмите "Добавить".

На базе такого источника данных можно создавать сегменты аудитории по заходам в игру и платежам в игру. Вы можете использовать любую игру в качестве источника данных. Также обратите внимание, что вам доступны два источника данных "по умолчанию": все платящие в платформу и все играющие в игры. Таким образом вы можете создавать более широкие аудитории, основываясь на поведении пользователя в платформе в целом, а не только в заданном наборе игр. Например, привлечь в игру пользователей, которые ещё в неё не играли, но проявили себя платежами в другие игры.

Таргетинг по группам в OK
Также в качестве источника данных доступны группы в "Одноклассниках". Для добавления группы начните вводить её название и выберите нужную вам группу из подсказок. Можно добавить только те группы, в которых не менее 1 000 подписчиков.

Помимо точечного выбора групп вы можете выбрать все группы определённой тематики. Обратите внимание, что в каталоге тематик не учтены коммерческие группы.
В качестве опции сегментации вы можете выбрать факт участия или неучастия в группе или группах выбранной тематики.

Таргетинг по группам в VK
В качестве источника данных доступны группы во "Вконтакте". Для добавления группы начните вводить её название и выберите нужную вам группу из подсказок. Можно добавить только те группы, в которых не менее 1 000 подписчиков.

При создании аудитории на основе групп VK, вы можете выбрать факт участия или неучастия в группе.
Во время создания аудитоий обратите внимание на настройку: Достигнуты хотя бы одно условие/Достигнуты все условия.

Ремаркетинг по спискам пользователей
Не секрет, что многие покупатели оставляют свои контактные данные (е-мейл или телефон) компаниям, у которых они приобрели товар или услугу, чтобы компании в будущем информировали их о новых предложениях и акциях. myTarget даёт возможность таргетироваться на пользователей с определённым е-мейлом или телефоном. Для этого загрузите список е-мейлов или телефонов в качестве источника данных и создайте аудиторию на основании попадания е-Мейла или номера телефона пользователя в ваш список. Разработчики приложений "Одноклассников" и "Моего Мира" могут загружать списки id пользователей, которые они выгружают из своих игр.

В списках id первой строчкой должен быть URL игры, из которой выгружены идентификаторы. Телефоны должны быть указаны в формате [код страны][код региона][номер] без пробелов и прочих знаков, например, 79011234567. Загрузка списков телефонов и е-мейлов доступна только юридическим лицам.

Ремаркетинг по спискам пользователей мобильных устройств
В мобильной рекламе разработчики мобильных игр и приложений могут использовать списки пользователей мобильных устройств. Например, исключать из целевой аудитории рекламной кампании пользователей, которые уже установили его приложение. Благодаря этому конверсия трафика значительно повышается, а стоимость размещения снижается. Чтобы воспользоваться этой возможностью, рекламодателю необходимо загрузить в интерфейс myTraget (раздел "Аудитории") список ID тех Android- и/или iOS-устройств, владельцы которых уже являются пользователями приложения или игры.
Общие требования к спискам: минимальный размер списка 5 000 уникальных записей, максимальный размер списка 5 000 000 уникальных записей. Записи должны быть разделены переводом строки. Файлы должны быть в кодировке UTF-8.

Таргетинг по истории поисковых запросов
История поисковых запросов может служить ещё одним источником данных и её применение в таргетировании рекламы может давать ощутимые результаты, если вы хотите поддержать уже имеющийся спрос со стороны потребителя. Загрузите список поисковых запросов и настройте аудиторию, основываясь на давности осуществлённого поиска.

Формат списка: поисковые фразы должны быть разделены запятыми без пробелов или переводами строки. Также поддерживаются операторы + и "" (точное соответствие). Минус-слова должны указываться в каждой фразе отдельно, либо же вы можете загрузить список минус-слов отдельно и использовать его в качестве второго условия в аудитории с негативной опцией.

Я очень долго не решался написать эту статью. Реклама в Одноклассниках. Разве этой социальной сетью еще кто-то пользуется? Я был уверен, что все уже давно перешли во Вконтакте и Инстаграм. А вся бизнес-аудитория давно и прочно сидит в Фейсбук. Да, возможно кто-то рекламируется в MуTarget, но это скорей от неопытности или праздного любопытства. Но мое мнение кардинально изменил один случай…

Тот самый случай

Довольно долгое время по заказу Администрации мы вели проект в сфере продвижения и создания положительного образа “Центрального рынка” нашего города. Тот самый, большой и городской рынок, который есть в каждом городе. Порой он не очень красив и ухожен, но с большой историей, где торгуют мясом, молоком, овощами и другими продуктами.

Чтобы привести его в порядок, особенно в плане маркетинга и рекламы, требовались большие усилия. Даже при наличии команды маркетологов им не хватало маркетинговой стратегии и понимания тех действий, которые необходимо делать дальше. Именно поэтому они и воспользовались нашей услугой .

Довольно долгое время мы занимались внутренней работой (брендбук, навигация, ценники, форма, горячая линия), но со временем перешли и к покорению интернет пространства, в частности социальных сетей. Ради эксперимента мы разделили рекламный бюджет на 4 части и запустили их на , и… Одноклассниках. Поскольку в интернет-маркетинге мы не первый день, то смеясь делали ставки, на 50-100 подписчиков в группе в Одноклассниках.

Каково же было наше удивление, когда мы увидели, что подписчики выходят нам гораздо дешевле и при этом они гораздо активней, чем в других соц. сетях. Добивающим финалом стало когда мы не просто собрали подписчиков в Одноклассниках по цене в 2-3 раза ниже Вконтакте, но и увидели, что группа начала сама расти из-за повышенной активности подписчиков состоящей в ней. Скорей всего нам просто повезло, скажете Вы. Но я думаю все совершенно не так.

Назад в 2006 год

Одноклассники — одна из самых старых социальных сетей России. В 2006 году была основана русским, живущим и работающим на тот момент в Лондоне. Если говорить откровенно, то Альберт Попков никогда не скрывал, что позаимствовал идею с похожих зарубежных сайтов, таких как MySpace и прочих. Просто сделал все, чтобы было удобно для русского менталитета. Мне кажется, что данный подход Вам должен напомнить похожесть Вконтакте на Фейсбук. Но это я так, к слову.

На данный момент Одноклассники, или как они сейчас именуются OK.ru, принадлежат Mail.Ru Group (владелец — миллиардер Алишер Усманов, тот самый, который воюет в Интернет с Алексеем Навальным). Если Вы не знали, то Mail.Ru Group также принадлежит и Вконтакте. И я очень удивлен, что при всей успешности Вконтакте, Одноклассники на 2017 год являются по популярности лишь 5-м сайтом по посещаемости в России.

Вперед к рекламе

Есть довольно мудрая поговорка: “Ты боишься того, чего не знаешь”. Она отлично подходит к рекламе в Одноклассниках. Никто толком не знает как в ней рекламироваться (хотя многие тестировали), именно поэтому все относятся к ней с недоверием и пренебрежением. Поэтому в своей статье я довольно подробно расскажу как Вы можете продвинуть свой бизнес на этом сайте со всеми нюансами, например, калькулятор стоимости рекламы.

1. Бесплатная;
2. Платная стандартная;
3. Платная медийная/таргетированная.

Далее я в целом расскажу про способы рекламы вне зависимости от того, куда Вы будете привлекать людей — в группу или на сайт. Отличия небольшие и чаще всего они более заметны в бесплатном привлечении клиентов.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 45 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Бесплатная реклама

Чтобы Вы сильно не радовались, скажу сразу, бесплатная реклама подразумевает под собой те самые надоевшие всем добавления в друзья от ботов и фейков, и потом приглашение живых людей в коммерческие группы. И вот как это делается:

1. Вы воздаете фейковую страницу в Одноклассниках (или покупаете за 20 рублей на специальных сайтах). Регистрируете группу. Естественно заполняете ее картинками, подробной информацией и всевозможными контактами;
2. Начинаете добавляться в друзья к людям, которые, как Вам кажется, являются Вашими идеальными покупателями. Попутно приглашаете вступить их в Вашу группу. Вы можете делать это вручную, а можете использовать специальные программы, например, OdFriendsAdder или Odnoklassniki Inviter.

Вы не поверите, но это весь способ бесплатно раскрутить свою группу в одноклассниках. Его можно назвать аналогом . И есть пару моментов, чтобы достигнуть эффекта гораздо быстрее, поделюсь ими с Вами:

• Вы можете слать бесплатные подарки при добавлении в друзья, чтобы получить максимальный эффект от взаимодействия;
• “Класс” в Одноклассниках это не просто лайк — это 2 в 1, то есть и лайк и репост. Именно поэтому Вам нужно накручивать классы. Либо с помощью специальной программы, либо с помощью сторонних сервисов (к примеру Soclike );
• Ну и самый простой способ увеличить вступления в свою группу — это запустить в работу большое количество ботов/фейковых страниц.

А сейчас будет моя любимая математика, чтобы доказать Вам, что “бесплатно раскрутить группу” — это просто нереально. Хотя реально, но на больших объёмах это будет не рентабельно. Посчитайте затраты:

1. Покупка фейковых страниц;
2. Специальные программы;
3. Дополнительные сервисы (по типу прокси или накрутки классов);
4. Потраченное время.

В среднем, для 100 ботов Вы инвестируете порядка 5 000 — 8 000 р. Получается совсем так не кошерно. А это надо не только запустить, но с этим надо еще и разобраться. Поэтому на мой взгляд гораздо легче и эффективней потратить время на изучение и запуск таргетированной, либо .

А если Вы все таки хотите свое сообщество, то можно рассмотреть покупку группы с уже имеющимися участниками. Цены просто удивят, так как начинаются от 15 копеек (!) за участника группы. Только одна проблема, люди Вас не ждут и нужно будет работать с вовлечённостью. Но это на крайний случай. Лучше так не делать.

Платная стандартная реклама

К платной рекламе я отношусь гораздо лучше, чем к условно-бесплатной. Так как если человек вступил в Вашу группу или перешёл на сайт, то ему это точно интересно и потенциально он уже Ваш клиент. Почему стандартная? Потому что сейчас я имею ввиду покупку рекламных постов в чужих группах, где уже сидит Ваша целевая аудитория. Сделать Вы можете это:

1. Самостоятельно. Вы сами находите группы, в которых сидят Ваши потенциальные клиенты и напрямую договариваетесь с администраторами сообществ о размещении поста, дате и цене;
2. Через биржу рекламы. Вы заходите на площадку и подбираете по необходимым Вам критериям сообщество и время для размещения рекламы. После одобрения поста с Вашего счета резервируются деньги, которые будут списаны после размещения.

Лично я выбираю биржу рекламы. Тут можно увидеть статистику каждой группы и оценить эффективность поста, а также биржа страхует Вас от недобросовестных администраторов, которые могут забыть про размещение или тупо кинуть Вас на деньги. Стоит это чуть дороже (на 15-20%), чем обычное размещение, но плюсов гораздо больше.

У Одноклассников есть несколько бирж, но 2 самых нормальных. Официальная рекламы в ОК — Bidfox.ru и неофициальная, но хорошо известная всем интернет-маркетологам — Sociate.ru.

Чтобы Вам было понятно как это все происходит и какие действия нужно выполнять, вот обучающее видео от официальной биржи. Посмотрев это видео, Вы будете знать как дать рекламу в одноклассниках и как разместить рекламу в понравившейся Вам группе самостоятельно.

Платная медийная/таргетированная

С платной рекламой все гораздо интересней. Одноклассники так озаботились тем, что люди редко покупают у них рекламу, что подготовили специальные инструкции с пояснением как и что можно прорекламировать на их площадке за деньги.

Платных способов рекламы на самой площадке не так уж и много. Но Вам их хватит, даже если Вы желаете вложить пару миллионов в месяц. Вот эти способы, прошу любить и жаловать.

Баннеры

Всем известное размещение баннеров. Вы их можете разместить как на любом другом сайте, так и на сайте социальной сети Ок. Выглядит это так:

Сделать это не сложно, но не факт, что разумно. Сейчас увидите всё сами.

Баннеры бывают 2-х размеров: 240х400 (большой) и 90х75 (маленький) пикселей.

Их главный минус — что реклама с помощью баннеров уже приелась, но при этом она продолжает стоит довольно дорого. Большой плюс Одноклассников, что стоимость размещения такой рекламы Вы можете посчитать самостоятельно:

1. Заходите на специальный калькулятор — sales.mail.ru/ru/russia/main/latest/calculator/ ;
2. Устанавливаете нужные Вам настройки (площадку, формат и срок размещения) и критерии целевой аудитории;
3. Нажимаете “Рассчитать”;
4. Приходите в шок от цифр “Показов”;
5. Умножаете “Показы” на стоимость размещенную здесь — odnoklassniki.slimart.ru/price.html

Как я и говорил, стоимость получается просто запредельная, особенно если учесть страдающих “баннерной слепотой” посетителей современных сайтов. А еще не забудьте, что минимальный бюджет рекламной кампании 20 000 рублей.

Промопосты

Стандартные рекламные посты, которые Вы можете размещать в других группах. Только в данном случае, Вы их уже рекламируете в специально отведённых местах без привязки к какой-либо группе. К примеру, промопост со ссылкой на Ваш сайт, ОК рекомендуют рекламировать 4-мя способами:

Ниже пример рекламного промо поста в новостной ленте:

Помимо текстового и графического изображения, Вы можете использовать видео промопосты. С таких видео Вы можете привлекать людей как к себе в группу, так и к себе на сайт. Естественно, есть ограничения по времени ролика. Да Вам и не нужен длинный ролик, так как в рамках этой задачи должно быть небольшое.

Pre-roll

По факту, это то же рекламируемое видео, только пользователи социальной сети увидят его не в своей новостной ленте, а перед просмотром видео, которое они будут смотреть на сайте ОК. Что с одной стороны менее эффективно, но с другой стороны менее затратно.

В этом случае Вам не нужно заниматься разработкой своего большого и сложного видео-материала, Вам нужно либо снять небольшое видео с призывом или вообще сделать изображение. Всё зависит от формата использования. Более подробно что такое pre-roll можно прочитать в статье .

Брендирование

Это всевозможные игры, конкурсы, опросы. Из серии “красиво, дорого, богато”. Глядя на кейсы, которые размещены на странице, посвященной брендированию в Одноклассниках, понимаешь, что цены там совсем не маленькие — awards.insideok.ru

Данный способ можно отнести к , а мы не очень хорошо относимся к ней. Наше личное мнение, она нужна для крупных игроков на рынке, у которых есть десятки/сотни миллионов на рекламу и видение их развития на 100 лет вперёд.

Как настроить?

Встает вопрос, как настроить рекламную компанию, если все так несложно? Для этого Вам потребуется зайти на стороннюю площадку, которая называется myTarget . Конечно, это официальный сервис. На нём Вы можете настроить рекламу не только на Одноклассниках, но и на других площадках группы Mail.Ru Group.

После регистрации, входа и пополнения бюджета, Вам нужно будет перейти к подбору аудитории и указанию стоимости за количество показов (сколько раз люди увидели рекламу за столько и заплатили). По задумке Одноклассников, рекламу можно настроить совсем точечно и очень таргетированно.

Однако, из-за этого многие таргетологи и арбитражники не любят рекламу в Одноклассниках, ведь на деле все получается совсем иначе и целевая аудитория получается совсем размазанной. Но для новичков это не составит особого труда, так как у Одноклассников для этого есть подробные инструкции. Например, эта — insideok.ru/blog/instrukciya-kak-sozdat-promopost.

Лайфхак! Если Вы будете настраивать таргетированную рекламу в Одноклассниках или в другом проекте Mail.Ru Group, то очень рекомендую делать это через сервис Getuniq . Первое — прохождение модерации в разы быстрее и легче. Второе — неплохой бонус при пополнении рекламного бюджета. Но об этом тссс! 😉

Коротко о главном

То, что рекламироваться на Одноклассниках надо — это однозначно. Например, для одного из наших клиентов — сети ювелирных магазинов — мы сейчас расширяем рекламу за счет подключения ОК. Цель очень проста — захватить аудиторию взрослых женщин, которые будут обменивать старые украшения на новые.

Как Вы видите, сеть эта жива и там есть люди. Но нужно чётко понимать, что в ОК очень специфичная аудитория, которая далеко не всем подходит. Поэтому расставляйте приоритеты. Хотя, может за счёт именно отсутствия конкурентов в этой социальной сети, даже эта специфичная аудитория даст Вам результат, о котором можно только мечтать.

P.S. Кстати, наш клиент, как и мы, является клиентом (извиняюсь за тавтологию) Альфа-банка, который дарит всем предпринимателями по 10 тысяч на тестирование myTarget. Сумма небольшая, однако чтобы запустить тестовую рекламную компанию и понять есть ли смысл инвестировать в этот канал деньги — хватит. Единственное, от чего хочу Вас уберечь — это реклама бесплатными способами. Экономия это, конечно, хорошо, но потратите больше времени и сил.

Пробуем оторвать ваших потенциальных клиентов от их ферм и попытаемся им что-нибудь продать посредством рекламы. Кстати, эту статью я решила проиллюстрировать самыми шедевральными фотками из «Одноклассников» .

Кому подойдет реклама в «Одноклассниках»?

Ягоды годжи, зеленый кофе и другие сомнительные товары теле-магазина:) Шутка.

Недавно я была на SMM-семинаре (не спрашивайте зачем). И там в презентации была статистика по сообществам. Мол, в одноклассниках сидят те, кому от 40 до 60. И дети от 8 до 12 лет, но «Им не продашь» (цитата).

И я не согласна.

Во-первых, в ОК молодежь тоже сидит. Но только определенный тип. Им не нужны стильные приложения для обработки фото, не нужны книги по маркетингу, не нужна доставка концептуальных авторских пельменей с тофу и так далее. Но простые товары / услуги народного потребления почему бы не продвинуть?

Им нужны акции на пластиковые окна, доставка суши, займы, ваше объявление о скидках на шубы, реклама нового жилья в ипотеку, корма для животных и курсы маникюра.

Иными словами: если ваши услуги понятны и просты, если вы хотите рассказать о скидках и акциях, то почему нет? Прекрасная площадка, причем в некоторых случаях даже более благодарная, чем в ВК.

Как сказали на том же семинаре: все дело в том, что жителям «Одноклассников» недостаточно уделяют внимания. поэтому любую рекламу они воспринимают просто на ура. Ставят «класс» и расшаривают молниеносно. А в VK попробуй кого-нибудь, заставь.

Что касается утверждения «Детям не продашь» - неправда. Я вообще за то, чтобы использовать детей в своих маркетинговых целях. Шутка. Или нет.

Форматы рекламы в ленте «Одноклассников»

Широкоформатный блок 1080×607 в ленте событий «Одноклассников»

Правила игры:

• заголовок - 25 знаков (здесь и далее включая пробелы);
• текст - 90 знаков;
• изображение 256×256, формат - статичный GIF, JPG, PNG ;
• большое изображение 1080×607, вес - не более 60 Кб, формат - статичный GIF, JPG, PNG;
• формат ссылки - внешний ресурс или группа, событие, видеоканал в «Одноклассниках».

Мобильный широкоформатный блок 1080×607 в ленте событий «Одноклассников»

Показываются в мобильной версии «Одноклассников» в ленте событий пользователя.

Правила игры: все, как и вышеописанном формате, но вес файла - не более 150 Кб.

Заметки групп в «Одноклассниках»

Рекламную запись этого формата можно увидеть в ленте событий пользователя. При создании рекламного поста выбираем «Заметка» и юзаем ссылки такого вида: ok.ru/semantica/topic/27 277 437 190 469

Нельзя рекламировать запись в закрытой группе (потому что она закрытая), а также посты с внутренними ссылками на «Контакт» и Facebook.

Отслеживаем рекламную кампанию в «Одноклассниках»

В вашем распоряжении есть следующие метрики:

• Основная статистика: показы, клики на рекламу, CTR, охват и так далее.
• Обратная связь: расшаривания, комментарии, оценки.
• Взаимодействие с публикацией: человек открыл пост, перешел в группу или по указанной в объявлении внешней ссылке, проголосовал и так далее.
• Взаимодействие с видеопубликацией: убрал звук, посмотрел 3 секунды, просмотрел все видео, возобновил просмотр после паузы, включил видео на полный экран и вагон других условий.

Как добавить рекламу в «Одноклассники»

Сама долго искала (даже пришлось зарегистрироваться в самой соцсети). Потом психанула и, сжульничав, пошла спрашивать в отдел рекламы. Как оказалось, настройка рекламы в «Одноклассниках» происходит не на самом сайте (как в VK), а с помощью специального сервиса. Мы в студии используем My target .

Так вот. Для того чтобы добавить рекламу в «Одноклассники» вам нужно зарегистрироваться в сервисе и начать работу там.

Погнали!

Первый шаг очень прост (как, впрочем и последующие) - необходимо выбрать объект, который мы будем рекламировать. Я выбрала сайт. Затем необходимо выбрать формат, который вам больше всего нравится.

Затем нужно сочинить классный заголовок, написать понятный призывающий текст и залить сочное изображение в рамках требований.

Теперь вы можете буквально по крупицам собрать своего идеального клиента.

Теперь произведите настройку рекламы «Одноклассниках»: выставите частоту показа, аукционную стратегию, ограничение бюджета, сделайте выбор между оплатой за показы и оплатой за клики.